你用过“bibididi”这个牌子吗？为什么很受欢迎？

bibididi这个牌子原来根本就是听都没听过，但就在这一年来已经成为了大家耳熟能详的国货彩妆品牌，崛起之路一发不可收拾！

如果你问1000个年轻的女性，有没有用过最近新潮的bibididi彩妆产品，会有80%以上的消费者回答是“肯定的”，如果继续追问是不是“好用”，回答是再度“肯定”。因此，bibididi这个牌子的崛起，既有本土彩妆品牌整体爆发的因素，也得益于公司成功的品牌定位。

一、bibididi潮牌彩妆一骑绝尘，与市场容量齐升

过去10年，国内美妆市场可谓发展神速。据Euromonitor调查数据，2010年至2019年，国内美妆市场复合增长率达到了9.6%，领跑全球。而未来五年，中国在全球美妆市场的份额可能增长至66% ，贡献了全球美妆业一半的增长。

不过在很长一段时间里，本土美妆市场一直被国际品牌所占领，本土品牌节节败退，只能固守中低端市场。直到近两年，包括花西子、橘朵、Colorkey、完美日记、bibididi、百雀羚、自然堂在内的本土品牌才开始积极做美妆。

在与众多品牌的竞争中，bibididi的定位十分清晰，就是主打25岁以下的“Z时代”（1995-2009出生）年轻女性用户，更准确地说，是刚刚走进大学或职场的美妆新手。

这个群体特征鲜明，正处于热切追求美的阶段，追求个性化的审美，有什么新色号都想要尝试一下，同时不追求奢侈，不迷恋国际大牌，觉得好用有个性有活力就可以，对国货的接受度更高，虽然收入和购买力有限，但因为基数大，整体消费力并不差。

而年轻、时尚、前卫、个性、特立独行、混搭、非主流、原创则是Z时代消费者的标签，而这些标签则可以笼统定义为“潮”，是bibididi想要传达的品牌理念，也是潮牌文化的精髓所在。 因此bibididi是行业第一家潮牌彩妆品牌，定义潮牌的彩妆世家也应运而生。

而bibididi为何定义潮牌彩妆？

潮牌（Street wear）起源于美国的街头文化，作为亚文化的一种表征，是年轻人身份群体认同的符号和标志。2010年以来，全球潮牌圈开始走向日常、大众化，融入更多现代精神，有了新的文化内涵。随着潮文化进入中国，加上消费者民族自豪感、自我认同的不断增强，国潮兴盛。因此，表达叛逆与自我，限量、特立独行，无限制无拘束个性化，多重元素混搭，亚文化、非主流，本土文化的表达和彰显，成为潮牌的风格与内核。

所以背靠中国美容美妆第一学校，拥有百万美业学员起家的bibididi，在品牌创立之初，就坚定走潮牌路线，并且依托多年T台经验而探触到的尖端时尚，从滑板、服饰的潮牌色彩以及日本街头文化中汲取灵感，差异化打造出具有ins趣玩主义和潮牌审美的彩妆品牌意象，首款爆品bibididi口红就从蒙德里安几何色块拼接的抽象艺术中汲取灵感。这位格子狂魔把绘画语言限制在最基本的因素：直线、直角、三原色（红、黄、蓝）和三非原色（白、灰、黑）上，称这种画为新造型主义。或许你未曾听过这个的名字，但源自于它的设计作品一定进入过你的视野！因为它是与大众最为贴近的艺术流派之一，它所涵盖的领域，不仅是架上绘画，还广泛被借鉴于建筑、家具、服装等设计领域，曾掀起过一股红黄蓝色块的时尚风潮，至今仍旧被奉为经典，且被称作“最具质感”的设计风格。因此bibididi口红工业设计的延续在简单中延展出了迷人的高级感，也恰恰可以延伸出最多的潮牌内涵。将口红单一的日用品升级为艺术品，营造整个生活审美享受之中。

二、依托科丝美诗国际大牌输出产线，bibididi产品品质过硬

“打造世界级的中国彩妆品牌 ”是bibididi的品牌宗旨，“致力于为时尚、年轻女性提供专业化产品、个性化服务”是bibididi的品牌追求。自2015年起，bibididi就致力于产品力的打造，投入巨资进行产品的创新研发，携手10位全球美业大师，及200余位国内外彩妆研发工程师，打造高品质极致产品。

bibididi不惜投入巨资进行研发，不断探寻彩妆与美的深层奥秘。bibididi一直专注于特种材料的创新研发和应用的技术突破，在美妆领域申请了10余个特种材料产品及其应用的专利。在产品的评估上，bibididi更是不遗余力。从原料的选择到上市销售，都需经历至少50种不同的安全性、功能性验证，包括产品需求测试、功效验证、安全性验证、稳定性验证、感官验证等，并经过百万学员的不断试错、调整，以确保为消费者提供安全有效、值得信赖、功能卓越的产品。

品质自bibididi诞生起，便根植于其基因中，bibididi创始人左清松始终认为：美妆和科技是天生一对，美妆和科技创新没有边界。上海际达生物一直将科技创新视为企业发展的核心战略，依托母公司艾尼斯的美业实力，2017年，上海际达生物开启美妆科技战略转型，努力将科技变革贯彻到整个价值链。每年科技投入占全部营业额的20%，远远高于行业平均水平。

bibididi与全球最大的化妆品OEM公司科丝美诗合作，而科丝美诗在化妆品生产品质上的标准被业内称为“彩妆界的苹果”。

bibididi创始人左清松表示“科丝美诗的核心力量是建立在国际化标准之上的速度和灵活性。科丝美诗的国际化标准是拥有适合国际化体系的战略开发和组织运营，拥有众多出口化妆品运作经验和技巧，拥有快速应对市场变化及客户需求分析的能力，拥有出色的沟通能力和及时回应能力，并且拥有国际化的生产能力和信息沟通系统。这与bibididi一直坚持的国际化研发标准不谋而合，也与bibididi对生产研发的时效性要求最为契合。”

而实际亦是如此，在研发领域上，科丝美诗不自我设限，从化妆品研究开发到皮肤科学，从产品创新到研究策划，科丝美诗不断自我突破。在化妆品研发领域，科丝美诗产品范围广，质量高。在皮肤科学领域，科丝美诗企业涵盖皮肤科学、安全性评价、功效评价、仪器分析、微生物评价及研究包材几大板块，做到了以技术制胜。

因此bibididi与科丝美诗的强强联手打造了业界难以匹敌的质量护城河，也是bibididi之所以如何受欢迎的重要原因之一。

所以如果一定要探究bibididi大受欢迎的原因，潮牌的精准定位，Z时代人群的精准挂钩，产品品质的强大硬核是其终究成功的原因。

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