百度、新浪等获批牌照巨头争逐支付领域

2013年07月11日 11:05
来源：21世纪经济报道

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汤浔芳

翘首以盼的第7批第三方支付牌照尘埃落定。7月10日，百度旗下的百付宝以及新浪支付等公司对外宣布，获得央行颁发的第7批第三方支付牌照。此次，共发放了27张牌照，至此，央行共发放了250张牌照。

一个有趣的现象是，新一批的支付业务许可发放中，全球预付卡公司艾登瑞德获得了“预付卡发行与受理”的牌照，其可以在江苏省、上海市、北京市、四川省四地发放预付卡。之前，呼声甚高的贝宝(Paypal)却榜上无名。

艾瑞金融分析师王维东告诉记者，贝宝的体量比较大、业务类型也比较丰富，还涉及跨境结算，自然审批时间会长很多。但央行这一次给艾登瑞德等“外资企业”发放了支付牌照，对贝宝也是一个利好。

贝宝自然只是一个插曲，重要的是百度与新浪拿到了支付牌照。这意味着，接下来，百度、新浪在支付上不必受制于腾讯、阿里巴巴。

后来者绕道追赶

根据央行公布的信息，百付宝、新浪支付获得的是互联网支付、移动电话支付的牌照。

此前，财付通获得的是互联网支付、移动电话支付、固定电话支付等牌照。支付宝获得的是互联网支付、移动电话支付、预付卡发行与受理(仅限于线上实名支付账户充值)、银行卡收单等牌照。

比较下来，百付宝、新浪支付与支付宝相差了两种服务。不过，从个人用户端来说，百付宝、新浪支付与支付宝在业务资格上并没有区别。

但是，一位支付行业人士告诉记者，虽然，百度、新浪、腾讯都可以再申请其他类型的支付牌照，由于市场优先，先期的用户积累已经完成，还是会拉开差距。

从第三方支付的市场份额来看，百付宝与新浪支付更是默默无闻。来自艾瑞的数据显示，2012年中国第三方支付市场整体交易规模达12.9万亿，同比增长54.2%。而支付宝占据了近50%的市场份额，财付通占比20%，余下的30%被银联在线、快钱、汇付天下、易宝、环迅等瓜分。

除了缺市场份额，百付宝与新浪支付更缺用户带来的个人用户体系。目前，支付宝用户超过1亿。财付通超过2亿。而百付宝的用户数不到千万，新浪支付是百万级别。

“支付宝的个人账户体系是被认为阿里集团最有价值的业务。”一位第三方支付人士认为，有了规模化的账号体系，进行多种应用尝试是水到渠成的事情，正如微信、Facebook、QQ形成规模后，无往而不利。

对百付宝、新浪支付来说，圈用户是站稳脚跟的生存要义。7月10日，新浪官方透露，即将上线的新版微博客户端将推出针对个人用户的微博钱包、卡包等功能。其中，钱包用于手机充值、水电煤缴费等服务，卡包则是会员卡、优惠券的领取及购买。而这些业务的展开都需要获得支付牌照。新浪表示，支付将成为微博的基础功能之一，形成微博电商及O2O的商业闭环。

目前，用户过亿的百度地图已经接入了嘀嘀打车、大众点评等生活服务。用户在打车、找餐馆的过程中，支付是形成闭环的关键。借此，百度可以推百付宝。

此前，一位百度相关业务负责人曾告诉记者，百度还在做百度钱包，将现金、信用卡、储蓄卡都囊括进百度钱包，进行更多的支付应用创新。

“百付宝、新浪支付都需要与公司的核心业务相结合，这样才能圈住用户。”王维东认为，新浪支付要紧密围绕微博的商业化，在电商、O2O等方向嵌入进去。

对于百付宝，王维东认为有三个可行的方向：一是让自己的渠道体系使用百付宝，进行业务结算；二是当用户进行支付的相关搜索时，可以在首页显示百付宝；三是嵌入百度地图，成为百度地图的支付工具。前两者借助的是百度在互联网上的优势，第三个是借势百度地图成为移动互联网重要入口。

实际上，拿到支付牌照后，可以进行更多的互联网金融的创新服务。比如，支付宝推出的“余额宝”服务就给整个金融行业不小的冲击。百付宝、新浪支付都可以推类似服务。

但是，对百付宝、新浪支付这两个新秀来说，任重而道远。目前，它们在产品上就要闯很多关。比如，今年初，不少用户投诉称，百付宝给手机充话费，“实时到账”却变成了半小时后，快充变成了慢充。

　移动角逐是重点

“O2O(从线上到线下)要想完成闭环，就必须在网上完成支付，不然O2O就无法顺利地发展。”一位互联网公司移动业务高管告诉记者，支付对互联网公司的移动互联战略甚为关键。比如，用户通过手机在网上订餐、打车、订电影票都需要在网上完成支付。

“这也是各家互联网公司去拿支付牌照，大力发展移动支付业务的原因。”这位高管认为，未来，支付的竞争在移动端。百付宝与新浪支付要想获得大的机会，还需要从移动端直接切入。因为这一块有大量的增量用户，并且与互联网用户不是同一人群。

短短两年时间，移动已经成为应用的重要入口。新浪微博、支付宝、财付通已经有超过30%的流量来自移动端，百度地图有超过50%的流量来自移动端。

移动支付的增长数字亦从侧面说明移动已经是大势所趋。

艾瑞数据表示，2012年中国第三方移动支付市场交易规模达1511.4亿元，增幅达89.2%，远超过第三方支付整体增长的54.2%。