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利欧股份跨界打入数字营销领域 主营业务增长乏力


来源:中国证券报

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数字营销前景广阔,艾瑞数据显示,2013年中国互联网广告市场总体规模达1100亿元,比2012年的753亿元上涨了46%。公司人士也表示,互联网业务的净利润对公司的贡献预计很快就会超过制造业。

□本报实习记者 欧阳春香

互联网大潮席卷传统制造业。主营业务为水泵和园林机械的利欧股份日前公告,拟以3.44亿元收购漫酷广告85%股权,进军互联网领域。公司董秘张旭波18日接受中国证券报记者采访时表示,以后将在数字营销领域继续深耕,并对其他拥有资源的互联网平台入口型公司保有兴趣,未来将打造互联网产业的完整业务链条。

跨界数字营销领域

上海漫酷广告有限公司主要以其全资子公司Media V为平台开展业务。Media V是中国最大的电商整合营销服务机构,拥有独特的数字应用与大数据技术。中国前50大电商网站中,超过70%都是Media V的客户,包括京东商城、易讯、1号店、唯品会等知名电商。Media V近几年在汽车行业也取得高速增长,成为国内知名的汽车网络营销机构之一。

数字营销前景广阔,艾瑞数据显示,2013年中国互联网广告市场总体规模达1100亿元,比2012年的753亿元上涨了46%。预计中国互联网广告市场的总体规模将继续保持高速增长,2015-2016年有望突破2000亿元大关。

近几年,上海漫酷销售收入出现跳跃式增长。2013年度,上海漫酷总营收为8.8亿元,同比增长30%,净利润则从2012年的-1391万元大幅跳增到2689万元。

利欧股份表示,此次收购是公司尝试“外延式”发展的举措。收购完成后,数字营销业务将成为公司互联业务板块的第一块拼图,公司主营业务将由通用机械制造向互联网业务领域逐步扩张,形成“机械制造+互联网”双主业齐头并进的态势,为公司培育新的利润增长点。

张旭波说,公司未来将利用Media V和上市公司资本平台,继续并购一些专注于消费子行业且业绩优秀的营销公司和在某些细分技术领域如微信营销、智能电视营销等具有显著技术优势的公司。公司传统的制造业务如家用泵产品未来也可能“触网”,通过网络营销的方式销售家用泵产品。

管理模式上,标的公司将维持独立运营,不过公司总部也在建立管理团队进行战略管控。以后董事会层面可能还将引进一些投资领域、互联网领域的专家,张旭波表示。

针对media V在2013年底将其技术平台业务分拆,成立上海聚效广告有限公司,本次利欧股份收购的业务板块技术含量不高的传闻,公司也进行了澄清,表示与互联网整合营销业务有关的所有技术及无形资产均完整地保留在Media V名下。

传统主业或遇“天花板”

“从传统制造业切入互联网,旁人可能会觉得很奇怪,其实我们已经考虑了两三年了。”张旭波说。

公司此次转型或与传统主营业务增长乏力有关。年报显示,利欧股份2013年实现归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润为3278.12万元,相比2012年的4459.24万元下滑26.49%。而2011年公司扣除非经常性损益之后的净利润高达8900.87万元。

“公司水泵主业已经做到全国前几名,很难有爆发式的增长。作为上市公司,得考虑做加法。目前互联网行业蓬勃发展,公司管理层觉得应该有所参与,以寻找新的利润增长点。”张旭波表示。

根据资产收购协议,股权转让方承诺漫酷广告在2014、2015和2016会计年度实现的年度审核税后净利润分别不少于4700万元、6000万元、7300万元。分析人士指出,漫酷广告如能实现上述业绩承诺,相对于利欧股份2013年5600万元的净利润,此次收购将对利欧股份的业绩有较大的增厚。公司人士也表示,互联网业务的净利润对公司的贡献预计很快就会超过制造业。

[责任编辑:liuqiang]

标签:易讯 Media 净利润 

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