备战世界杯 互联网开打营销战

■ 经营之道

□陈洋

世界杯作为全球瞩目的赛事，是各大品牌营销的兵家必争之地。现在距离2014年世界杯开赛不足一百天，一场没有硝烟但不失精心筹谋的世界杯营销战已在互联网界打响。

聚拢粉丝关注

拼世界杯转播权已经不是互联网大佬争夺的重点，如何获得粉丝关注，才是他们绞尽脑汁思考的东西。3月18日，乐视网宣布与众筹网达成合作，乐视网将通过众筹平台对世界杯期间5个项目进行众筹，分别为我签C罗你做主、我就是球队的代言人、我要举办一场足球赛、我请巨星来过夜、超级球迷体验中心。

其中，首个项目我签C罗你做主的众筹方式为，如果该项目能在规定的期限内成功筹集到1万人支持（每人1元钱，目标金额为1万元），项目即告成功。届时，乐视不仅将签约C罗作为世界杯代言人，还将举办一系列精彩刺激的互动活动，尤其值得一提的是，所有参与众筹的投资者均能免广告收看乐视网的全部世界杯内容。

除了首个项目外，乐视网相关负责人举例称：“比如‘我请巨星来过夜’众筹项目，只要达到众筹数额，就可以邀请指定的明星来华，全程播放其全天的活动。”

著名足球评论员董路说，这次众筹项目可能为广大球迷带来创新体验，还有双方视频门户网站与众筹网站的无缝结合，有望为业内提供新的发展思路，或有利于导入对方的人气，并进一步增强双方的用户黏度。

移动端成核心阵地

日前，王老吉联手腾讯世界杯弹窗栏目《新闻早十点》，为用户带来最快的比赛资讯。

腾讯和王老吉的此次合作，有一个最大的亮点是此次双方“Tips+竞猜”的产品合作实现了移动端跨平台社交分享，通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果，都可分享至微信朋友圈，以实现进一步的社交扩散。社会化营销的核心就是“分享”，而此次腾讯和王老吉的玩法就是激发网友分享和参与的热情，这种交互式的玩法有望成为本届世界杯赛事营销的常规战术。

除了常规战术以外，为满足用户在移动端的观赛体验，腾讯主打“大”体育、“大”名人战略，比赛期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员。不仅如此，腾讯方面会引入超一线文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题视频栏目。

业内人士预测，本届巴西世界杯赛事围绕移动端的广告和营销会大幅增长，移动端逐步会代替PC端成为广告的核心阵地。由于移动端不能承载太多的传统广告，因此运营商应该在大数据、精准智投、实时竞价等方面做好产品研发，才能最大限度地挖掘移动营销的商业价值，获取最大的商业利益。