STCN解读:宜华木业联手日日顺 打造家居定制O2O

为加快转型内销，宜华木业（600978）开始推进电商和网站收购战略，积极布局020转型。公司4月21日晚间公告，拟投资3500万元取得海尔电器旗下的沃棣家居设计咨询公司25%的股权。沃棣家居的核心资产是一家德国公司授权运营的艾梵蒂家居网站，该网站可为消费者提供私人定制式家居产品。

宜华木业19日与海尔电器及其子公司BTL签署了股权认购协议，宜华木业以增资方式投资3500万元，取得BTL的全资子公司沃棣家居25%的股权。BTL于去年9月起收购获得了德国Avendeo（艾梵蒂）公司开发的配置器软件、电子商务平台、ERP系统、设计师和供应商网络，而沃棣家居则拥有上述艾梵蒂系统的使用权。

实质上，宜华木业此次收购的核心资产就是艾梵蒂系统、品牌和网站。艾梵蒂品牌于2009年在德国创立，缔造了家居商业模式的革新，通过提供强大的线上配置器，打造家居个性化专属定制（DIY）服务。目前艾梵蒂网站已经上线，未来计划进驻天猫等网上销售平台，线下开发店将进驻海尔电器旗下的日日顺家具广场店、日日顺社区店等。

据悉，宜华木业目前正在积极布局O2O转型，线上方面，公司已与微信联手打造应用平台；线下方面，公司正积极推进门店可视化以及体验式建设，公司去年曾在郑州、厦门、昆明、天津、西安、沈阳设立全资子公司，作为公司各地线上与门店建设的主体。

分析认为，公司此次合作将借助宜华家居体验馆、海尔社区店、海尔商城等线上线下销售渠道，并依托海尔领先的大件商品配送能力和强大物流网络。