雀巢旗下两品牌发力抢市场冲刺市占率

本报讯 （记者涂端玉）雀巢对于冰爽茶悄然“隐退”似乎毫无眷恋，其正大力支持银鹭全面扩充复合蛋白饮料，本报记者获悉，继花生牛奶稳坐中国复合蛋白饮料类市场第一之后，其又乘势追击，于上月推出系列新品；无独有偶，昨日雀巢中国东莞研发中心落成揭幕，属于雀巢和徐福记建立合资公司之后的重要项目，这意味着雀巢旗下两大品牌正齐齐发力抢市场。

在银鹭花生牛奶父亲节举办的“爱的依靠”活动现场记者了解到，银鹭的花生牛奶销量已位居复合蛋白饮料类中国第一，银鹭2013年全年销售额突破130亿元，增长15%。目前已有不少饮料巨头如可口可乐、百事可乐、娃哈哈、统一等纷纷进入含乳和复合蛋白饮料领域，市场竞争十分激烈。

雀巢方面向本报记者透露，目前其旗下非常重要的即饮咖啡业务已全面移交给银鹭，未来雀巢将支持银鹭全面扩充复合蛋白饮料。此外，昨日落成开幕的雀巢中国东莞研发中心将主要专注糖点和冰淇淋两大品类，属于雀巢和徐福记建立合资公司之后的重要项目。

“现在我们既有自己的品牌，也有银鹭、徐福记、太太乐等合资企业的品牌，我们会好好经营现有品牌，将市占率做上去，让它们在同品类中占据领先位置。”雀巢大中华区董事长兼首席执行官张国华昨日接受采访时表示。