扩张成本激增 好想你枣业半年利润负增长

7月28日晚间，好想你（002582.SZ）披露了2014年半年度业绩快报，公告显示，报告期内，好想你公司实现营业收入4.77亿元，同比增长19.56%，但是快速增长的业绩并没有带来利润的同步增长。

2014上半年，好想你营业利润3709万元，较2013年同期下降14.91%，而归属于上市公司股东的净利润3886万元，同比下降9.6%；每股收益0.26元。

好想你公司称，为了达到“中国红枣领导品牌”的定位，公司加强渠道拓展与升级，以及产品结构的调整、规范市场和品牌宣传，使公司营业收入实现稳步增长。但同时因渠道拓展和销售终端的升级改造，以及加大品牌推广，导致销售费用大幅增加。同时好想你称，公司管理费用和财务费用有所下降。

21世纪经济报道了解到，从2013年开始，好想你便开始在终端销售渠道板块做出重大调整，大批加盟商被关闭清洗。同时好想你在上海等重大市场地区开始大规模投入发力，据好想你董秘石聚领此前对21世纪经济报道记者表示，上海市场每年的广告投入将不会低于3000万元人民币。

在最近一期的投资者交流会上，石聚领表示，好想你今年拟升级改造400家专卖店，明年计划升级改造400-600家，并计划新开200家专卖店。石聚领同时表示，今年上半年，专卖店收入同比正增长有难度，不过收入下滑幅度会收窄。此外，O2O等业务也将在江浙沪等地区重点展开。

事实上，由于渠道调整和重点市场的扩张，好想你在2013年已经出现下滑的迹象。宏源证券称，好想你对专卖店渠道进行优化升级，淘汰了100多家不合格与落后店面，且在河南地区礼品市场同比下滑较多，导致收入占比80%多的专卖店渠道收入下滑。

据悉，好想你目前已完成升级店面近200家，并已在郑州、北京、江苏、湖南、湖北、浙江、广东、福州、重庆、上海等地设立了11家销售子公司，终端零售门店的总数量约为1916家。

石聚领表示，今年好想你会继续淘汰不合格或者落后的店面，同时鼓励支持引进大的加盟商。除此之外，好想你经理以上级别的人员以后不再参与经营，只做管理。

目前，好想你的产品线主要在开发和推广即食无核枣，同时为了突出健康零食的定位，好想你还表示会在食脆枣、香甜枣等产品上有所突出；而外界十分关注的红枣饮料品牌尚处于自然增长状态。好想你此前表示，红枣饮料产品的市场目前仍主要集中在河南地区，在合适的时候会稳步向省外推广。

据悉，2013年好想你红枣饮料品类的销售额为5000万元，红枣饮料在战略定位上被定义为好想你公司未来新的利润增长点，并计划在三年内作为公司重点增长业务推出。（编辑 杨颢）