嘉士伯中国CEO人选揭晓 柯俊财挑整合重庆啤酒重担

重庆啤酒29日公告称，董事会新提名柯俊财为公司董事。一纸公告标志着嘉士伯中国区新CEO人选终于揭晓。然而，与新头衔一同被交到柯俊财手里的，还有重庆啤酒的整合难题。

重啤整合担子不轻

嘉士伯方面相关负责人在昨日给本报记者的邮件中表示，自8月起，柯俊财将任职嘉士伯中国区CEO。有知情人士称，柯俊财已于7月28日提前到任。

据悉，原嘉士伯中国区CEO马儒超（StephenMaher）已于7月初出任亿滋中国区总裁。

而新的中国区CEO柯俊财在中国快速食品饮料消费市场拥有近二十年的工作经验。尽管柯俊财在快消品领域有着多年的从业经验，但业内普遍认为，从未涉足过啤酒行业的他，将要接手的担子不轻。目前，柯俊财将面对的首要任务便是对重庆啤酒的整合工作。

据了解，整合重庆啤酒，一直是嘉士伯在中国市场的一大挑战。嘉士伯控股重啤股份后，管理费居高不下。公司财报显示，去年重啤股份的管理费用高达4.9亿元，同比增加32%，是其净利润的3倍。今年一季度，该公司的管理费就突破1亿元，继续同比上涨25%。

此外，重庆啤酒年报显示，公司2013年度净利润同比下滑0.19%。业绩的下滑似乎也增添了嘉士伯整合重啤的心病。

嘉士伯在华增长放缓

对新任CEO柯俊财来说，他所面临的挑战远不止重庆啤酒的整合。在竞争极其激烈的中国啤酒市场上，如何巩固并扩大嘉士伯在华的市场份额，才是柯俊财所带领的嘉士伯必须摸索的长远课题。

公开数据显示，嘉士伯2013年在中国市场的销量仅增长了4%，低于去年中国啤酒行业销量的增幅4.6%。

据悉，在中国啤酒业前五大巨头中，去年业绩排名第一的华润雪花销量同比增长10%，青啤去年的产销量和营业收入亦均同比增长10%左右。有行业内人士指出，嘉士伯在中国的销量增长不及华润雪花、青岛啤酒和燕京啤酒，其营收增长甚至落后于百威英博。

该人士认为，即使是传统优势市场的西部市场，重庆啤酒及嘉士伯都面临着其他啤酒巨头们的市场冲击，存在被竞争对手挤压、蚕食市场份额的危险。（记者周可）