国美投资10亿做黄金生意：这是黄光裕的执意决定

黄光裕（资料图）

华夏时报记者卢晓北京报道

在灵魂人物黄光裕的指挥下，国美控股集团（后简称国美控股）正在成为黄金领域的搅局者。事实上，在国美电器大股东的身份之外，黄光裕家族一直在试图进行“去电器化”的多元化战略。而这一次，黄金能否成功取代家电，成为黄光裕家族的新标签？

10个亿投资黄金

9月19日，一家3500平方米的黄金零售门店在北京西三环即将开业。除了它令人吃惊的面积以及价格外，更令它备受关注的是，它属于黄光裕，这个至今身处囹圄的家电大鳄。

而更令人吃惊的是，黄光裕的黄金生意并不仅仅止足于零售。国美控股还将踏足黄金产业链上游，入手金矿。有消息称，黄光裕希望做出和菜百、老凤祥等传统黄金零售卖场明显有差异化的品牌模式。

多边金都的相关负责人对《华夏时报》记者确认了国美将买入金矿的消息。他对记者说：“我们是有这个想法，还包括要找一个厂家，买下它将来自己生产。”

据记者查阅资料显示，负责运作国美黄金业务的多边金都商业有限公司，成立于2013年6月，隶属于国美控股旗下的北京多边荟投资有限公司。而多边荟则是国美控股在2012年成立的投资新业务板块，其法人代表为黄光裕胞妹、国美控股总裁黄秀虹。

看起来，黄光裕对黄金生意的规划十分庞大。有消息称，按照规划，该业务将作为国美控股未来体量最大的全新业务之一。

上述相关负责人告诉记者，国美正意图搭建起一条从上游的材料，到渠道、实体店，再到消费者，到回收的一条闭环的黄金产业链。但他也对记者表示，对于国美买入金矿的进展，还没有准确的信息。目前，黄光裕为这场黄金游戏抛出的前期投入已经有十个亿。

黄式风格再现

国美的这场黄金生意，处处彰显着强烈的黄式风格。

有熟悉国美的业内人士告诉记者，踏入黄金领域，是身在狱中的黄光裕的执意决定，并且亲自策划指挥。而多边金都总裁英池此前也曾对外表示，多边金都的相关业务、投资、发展计划通过信件，黄总是知晓的。

据记者了解，英池跟随黄光裕多年，此前曾担任青岛国美老总，以及黄光裕的助理。

而看起来，多边金都也依旧在复制黄光裕当年在家电领域取得成功的以“亏损换规模”的商业模式。

有消息称，为了确保低价，国美允许多边金都每年亏损一亿元，用三年赢得市场。上述多边金都相关负责人对记者证实了这一消息。他告诉记者，“这是公司制定的整体战略，允许我们每年亏一个亿来做市场。”

但黄式风格有所变化的是，黄光裕为国美的黄金生意设计了一条以线上为主、发展线下的O2O商业模式。

多边金都首先开展线上业务。3月21日，多边金都网上商城上线。据记者了解，多边金都明确提出2020年，线上业务要覆盖全国，甚至明确要求“并不追求店面数量”。

目前，多边金都的线上零售渠道共有四个。除了自己的网上商城，以及与上市公司国美电器共同持有的国美在线之外，国美还出人意料地选择了天猫与京东，这两个此前与自己一直在家电方面激烈竞争的电商平台。

计划中的四家门店也在推进之中。上述相关负责人告诉记者，国美规划在北京的东西南北各开一家黄金门店。在中塔店之外，有两家地址已经选好，但第四家的地址目前尚未确定。而多边金都更大的计划是2016年，将在所有的一线城市开设门店。

尝试“去电器化”

黄金生意，是黄光裕家族试图“去电器化”的又一次新尝试。

上述业内人士告诉记者，黄光裕曾在规划多边金都时表示，黄金零售卖场做好做规范后，未来是要实现国美“去电器化”转型的重要支撑。

记者了解到，黄光裕希望国美的黄金业务，能够像家电一样，通过整合黄金消费市场，成为一个全国性的黄金品牌。

而事实上，黄光裕家族在家电之外，早已先后涉足地产、家电制造、医药、体育等产业，并也大都雄心勃勃地提出整合的口号，但这些尝试最终大多偃旗息鼓。

而在菜百、老凤祥等传统金店纷纷踏足线上的情况下，在黄金领域起点为零的国美还能有多少机会？

国美显然有着进入黄金行业的理由。

今年4月，在深圳召开的“2013中国珠宝业消费数据发布暨2014中国珠宝业发展趋势研讨会”发布数据显示，2013年中国黄金珠宝产品零售消费总额超过4700亿元，而黄金珠宝网购销售额首次超过120亿元。线上零售的比例显然还不到3%。

黄金评论员肖磊认为，多边金都的模式对传统黄金卖场势必带来巨大冲击。

而黄金行业资深业内人士乔正也对记者表示，国美的运作模式跟传统的老凤祥等金店不同。国美有自己的品牌价值，有快速扩张的根基，做黄金零售会很快。

但国美想抢占黄金市场也并不容易。

乔正也对记者表示，现在黄金零售行业的利润已经很微薄。同时安全对国美新进入黄金行业来说也存在考验，还需要涉及担保公司、安保、保险等。