快乐购正式挂牌上市 媒体零售概念受追捧

1月21日，湖南广电旗下快乐购物股份有限公司（以下简称“快乐购”）顺利登陆深交所，正式敲钟上市（股票代码为300413）。上市首日，快乐购开盘即报涨停13.05元，较发行价9.06元上涨44.04%，市值超过52亿。

快乐购物股份有限公司前身为快乐购物有限责任公司，由湖南电视台和湖南广播影视集团于2005年12月28日成立。快乐购定位于电子商务，经营家庭百货，提供生活服务，打造媒体新零售。

公司的主营业务是在充分发挥自身的媒体创意和媒体内容制作优势的基础上，通过电视、电脑和移动终端三屏互动形成整合传播平台，发布商品信息和生活资讯，最大限度地聚集消费者，激发购买需求，并通过数据库挖掘，精准把握消费者偏好；通过整合供应链，开发并提供高品质、高性价比的商品，依托电视购物、网络购物、外呼购物实现在线销售和服务。

据悉，快乐购本次募集资金共计约6.342亿元，拟用于电子商务平台建设项目、呼叫中心建设项目、信息技术系统平台升级项目、高清晰度电视技术系统升级项目、智能电视交互购物系统建设项目、快乐讯新媒体项目和供应链物流建设项目等7个项目的建设。

在目前上市电商还未全面进入盈利周期的阶段，快乐购历年来各项财务数据向好，持续盈利。据招股说明书显示，2011年、2012年、2013年和2014年上半年，快乐购营业总收入分别达24.54亿元、28.55亿元、31.5亿元和13.82亿元；同期净利润分别达1.08亿元、1.41亿元、1.85亿元和0.81亿元。截至2014年6月30日，快乐购总资产达12.68亿元 。

2014年，电子商务业内大鳄纷纷登陆美国资本市场，“上市”无疑成为关键词，中国电商行业迎来蓬勃春天的同时，竞争也更为激烈。

与传统电商和电视购物不同，快乐购首创媒体零售概念，将电视、网络、外呼作为独立的购物渠道进行销售，凭借其媒体创意和内容制作优势，在业内独创“湖南原产”、“中国原产”、“全球精选”原产地直播模式，创新打造了“我是大美人”、“辣妈学院”等达人经济和社交媒体产业链；实现了内容媒体与互联网介质的深度融合，搭建出一个跨界整合营销平台。

在互联网新渠道方面，快乐购率先在IPTV、OTT机顶盒等互联网电视领域着手新的渠道布局，联手芒果TV推出了以“芒果铺子”为核心的电商产品，将带动快乐购跨越全国性的业务拓展。

对于上市后战略，快乐购董事长、总经理陈刚表示，快乐购将从以电视购物为龙头的三屏互动营销模式，走向以手机移动购物为主的三屏融合营销模式，网络购物收入和利润份额全面超越电视购物；从以电视覆盖用户和网络流量快速增长推动销售扩张的经营模式，转向以数据库挖掘为主，注重客户体验的经营模式；持续扩大经营规模，提升盈利能力，并伺机进军国际市场。

互联网技术给零售行业带来了深刻变革，也同时造就了用户新的行为习惯。而媒体与零售的边界也开始逐渐模糊，越来越多的媒体开始探索其零售功能，更多的零售企业也开始使用多样化的媒体介质，媒体零售或将成为电商行业下一个革新者。

业内人士指出，快乐购的成功上市将给国内电商行业带来新的启发，媒体零售式电商在未来值得期待。