微商火爆 健康元等正规军涌入

◎每经记者 金喆 发自广州

微商的暴富神话正在微信朋友圈上演。京东旗下拍拍公布的最新数据显示，从2015年开始发展到目前仅仅四个月时间，微商合伙人已达6万。《每日经济新闻》记者发现，就在外界对朋友圈一些产品的质量提出质疑时，一大波品牌正规军开始涌入微商。

4月13日晚，健康元发布公告，公司正与广东思埠集团有限公司商谈合作事宜，初步意向为双方共同出资成立合资公司，进行产品营销合作。公告称，健康元与思埠集团拟成立的合资公司注册资金为1000万元，其中健康元和思埠集团分别占49%、51%股权。健康元称，思埠集团初步计划近两周内发布合作信息，公司无法预测未来与思埠集团的合作前景。

一位熟悉微商的日化行业资深人士表示，由于大部分客户是熟人，微商可以节约传统电商在引流、促销方面所需要的巨大费用，利润差不多是淘宝的三倍以上。而对传统品牌来说，其在线下已有广泛的知名度和目标群体，借助成本更低的线上渠道能够快速带来增量。

新近加入微商的洁宝集团“粉嫩闺蜜”市场经理梁剑媚称，传统企业通过战略合作进入微商领域是各取所长，也是微商行业规范发展的一个积极信号。

由于微商多是个人，没有办理工商登记，消费者购买物品之后维权困难重重。“这就像早期的网络购物，一些不知名的品牌、甚至山寨品牌钻空子，整个销售模式也在打传销的擦边球，大部分公司采用三级代理，上级可以发展下线获得回报。”

不过，这种壮大还需要较长时间的等待。梁剑媚也谈到，微商行业从前期的野蛮生长向规范转型，仍有一段较长的路要走，还需要平台完善和政府的监管规范，一场新的洗牌在所难免。