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燕京啤酒:调结构打造啤酒业2.0版


来源:新华网

近年来,燕京啤酒一直继续深化产品结构调整,形成中档酒以鲜啤为代表,高档酒以纯生为代表,普通酒以清爽为代表三条比较明晰的产品线,其中中高档啤酒产品占全部产品的三分之一左右。尤其是公司在2013年自主研发的白啤,传承德国“纯净酿造法”工艺,香气独具一格,酯香突出,入口净爽,将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者,赢得了众多消费者的青睐。

新华网北京4月28日电 “2014年燕京啤酒销量达532万千升,燕京集团销售收入180亿元,实现利税总额突破40亿元,实现利润11.6亿元,同比增长20%以上。这充分说明我们的产品结构调整是成功的。”4月28日,在2015中国酒业年度峰会“问道新常态”主题论坛上,北京燕京啤酒股份有限公司董事长李福成这样表示。

李福成表示,燕京的发展正是伴随着啤酒产业发展大潮而发展起来的,燕京用了整整30年跨越了世界大型啤酒集团100年的奋斗历程。35年前,燕京啤酒还只是年产1万吨的小型啤酒厂,如今燕京啤酒发展为有形资产230亿元人民币,商标商誉无形资产660亿元人民币,成功的培育出了具有自主知识产权和较强市场竞争力的燕京品牌,且长年保持住了中国啤酒行业第一集团军地位,并连续6年进入世界啤酒行业前八名。

“去年我们进行了产品结构调整,主要是向上调,有意识、有计划的削减了低价位产品,扩大中高档酒占比,提升燕京品牌形象和产品竞争力,对燕京在全国市场的推进起到了一定积极作用。但销量减少也让人们产生了一些误解,下一步通过产品结构进一步推进与完善,我们将会迅速的恢复相关局部市场,做到在结构调整中不丢市场,产品实现稳步衔接。”李福成说。

近年来,燕京啤酒一直继续深化产品结构调整,形成中档酒以鲜啤为代表,高档酒以纯生为代表,普通酒以清爽为代表三条比较明晰的产品线,其中中高档啤酒产品占全部产品的三分之一左右。尤其是公司在2013年自主研发的白啤,传承德国“纯净酿造法”工艺,香气独具一格,酯香突出,入口净爽,将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者,赢得了众多消费者的青睐。

李福成说,2014年,燕京啤酒中高端啤酒销量增长达30%以上,在啤酒产品创新方面,燕京啤酒不敢有丝毫懈怠,从清爽到鲜啤再到白啤,变的是口味,不变的是卓越品质,我们始终坚持打造健康、绿色、高端的产品品质,从而让产品具备强大的市场竞争力。

李福成表示,大型啤酒集团竞争完全进入寡头竞争阶段。这是中国啤酒行业日趋走向成熟的标志。在寡头竞争格局下,区域市场相对稳定,但是在局部市场,竞争更加激烈和复杂。这种新态势,从某种意义上讲,有力地锤炼了燕京啤酒的经营团队和销售团队,在实践中自觉提升综合管理能力、市场驾驭能力,提升工艺技术装备水平,提升产品的内在质量。

“在啤酒行业的发展中,燕京走了一条民族工业的发展之路——提出以振兴民族精神,发展民族工业,争创民族品牌为己任。目前五大啤酒集团中,燕京啤酒是完全具有自主知识产权的,没有一股外资参股的国有控股的民族品牌。在啤酒行业的发展中,在中国的市场上,燕京参与的是不出国门的国际化竞争。”李福成表示。

业内专家表示,以往啤酒产业的竞争是1.0版,典型模式是“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米”,拼的是规模、产量。但从目前来看,行业间并购接近尾声。未来啤酒业竞争进行2.0版,啤酒企业开始拼“内功”,通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。

[责任编辑:robot]

标签:啤酒 啤酒业 纯生

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