阿里搅局网络文学 “开放版权”撼动腾讯霸主地位

◎每经记者 张斯 发自北京

网络文学市场来了新的搅局者。5月26日，阿里文学首次召开战略发布会，宣布将以移动阅读为突破口，推开放版权战略，还与多家内容上达成战略合作，正式吹响大力进军网络文学市场的号角。

在目前网络文学市场上，腾讯文学一家独大，并在版权主推独占方式。阿里文学此次另辟蹊径，打造开放的版权政策，也被视为曲线撬腾讯墙角。随着阿里文学入局，网络文学市场最终也形成BAT（百度、阿里巴巴以及腾讯）三足鼎立的局势。

阿里文学总编辑周运对《每日经济新闻》记者表示，“网络文学市场已经出现了‘巨无霸’，不管做什么动作都绕不开它，只能通过开放的方式来消除影响。”

不过，有业内人士认为，阿里文学能否改变市场格局，在版权、作者以及流量等方面都有待考验。

开放版权吸引作者

去年以来，网络文学市场出现诸多变局。2014年底，百度文学成立，对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合。今年初，腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司“阅文集团”正式挂牌，由此占据了网络文学市场的半壁江山。

在半个月前的全球移动互联网大会上，阿里文学作为阿里移动事业群六大业务线之一首次亮相，整合淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力，正式进军网络文学市场。

随着阿里文学入局，网络文学市场形成BAT三足鼎立局势。在布局网络文学方面，BAT各有侧重，但目的都围绕IP（知识产权），打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链。

作为网络文学新的玩家，阿里文学在成立一个月内加速抢占网络作者和版权资源。据了解，此次阿里文学与新浪阅读、塔读文学和长江传媒达成深度战略合作协议，在微博自媒体平台的作品互动传播、新锐作者的联合签约培养、依托大数据的作品定制出版，以及影视和游戏IP衍生等多方面进行合作，通过多平台曝光增加对作者的吸引力。

与腾讯的独占版权不同，阿里文学采用另外一种思路，即打造开放的版权政策。对此，周运表示，阿里文学不强调绝对控制版权、提倡版权共享，并不要求掌控IP产业链的所有环节，而是希望与合作伙伴共担成本、共享收益，先把文学版权的价值做大。

互联网资深评论人王利阳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“版权和作者是网络文学最核心的竞争力。在网络文学市场，腾讯文学具有话语权，其在作者合作方面基本以独占为主。阿里文学此次采用对作者具有更强吸引力的开放策略，也是希望借此从腾讯嘴里虎口夺食。”

专注移动阅读

对目前的网络文学行业，周运认为，移动互联网时代的到来让PC互联网时代任何行业的领先者优势显得不那么明显，网络文学也是如此。阿里文学将以移动阅读为突破口，布局网络文学市场。

数据显示，我国手机阅读活跃用户达4.9亿，其中网络小说占了全部阅读门类的60%，手机网络文学使用率为44.4%。网络文学已成为与网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。

除了移动阅读更为广袤的市场空间，阿里文学的选择也源自于自身优势所在。在最为重要的移动流量上，阿里文学依托全球最大的第三方移动浏览器UC，日均活跃用户突破1亿。

在腾讯文学业务最有优势的网络文学IP的衍生等资源上，阿里文学或许是目前唯一可与腾讯匹敌的对手。而在影视改编产业上，阿里文学与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系，游戏改编资源则包括国内第二大的手机网游联运平台九游等。