希努尔深耕定制业务 推动经营模式变革

希努尔6月30日举办普兰尼奥定制业务发布会，宣布其高级定制业务全面铺开，并解读加盟政策，计划在北京、上海、青岛、济南等城市开设高级定制体验店，正式进入中国男装高定市场。

希努尔董事长陈玉剑表示，公司将着重发挥公司在三四线城市渠道布点密集的优势，以平价高品质和改善客户体验为重点，推进公司全系列产品定制服务。公司还将积极推进互联网+计划，将高端定制与O2O、智能制造相融合。

陈玉剑称，男装企业目前正处于深度调整阶段，其根本原因是男装企业传统经营模式在互联网时代遭遇了瓶颈。传统的订货会模式导致企业对客户需求信息把握滞后，不能快速回应客户需求。信息不对称也容易造成库存积压，给企业带来流动性风险。传统开店模式加大了企业投入，商业地产高成本推高了产品成本，使得品牌企业在残酷的价格战中处于不利地位。希努尔此次全面推进定制业务，提高对客户需求的反应速度，实现终端店面轻型化，降低投资门槛。同时，借鉴互联网思维，将提升重点放在改善客户体验和服务上，提高客户黏度，将助推公司男装业务经营模式升级。

高端定制已经成为服装企业在深度调整中转型突围的方向，报喜鸟、大杨创世、杉杉等一线男装企业均瞄准定制业务。陈玉剑表示，随着中国中产阶级群体的扩大，对服装的个性化需求逐步展现，进行定制化尝试已经成为行业共识。但能否真的能够成功实现大规模定制，取决于公司在信息化、产品能力、量体设计团队等多方面的积淀。