华谊兄弟与平安银行强势联手 300亿拓展大娱乐版图

中国证券网讯（记者 侯利红）华谊兄弟与平安银行深度合作再迎大动作。18日，华谊兄弟在京召开发布会，宣布正式启动与平安银行300亿战略合作。根据合作协议，平安银行将整合平安集团保险、银行、投资全牌照金融体系的资源，从“商行+投行、融资+融智、引资+引流”三个层面，全面支持华谊兄弟影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐三大业务板块的发展。

国内首创“大金融+大娱乐”全面合作模式

华谊兄弟董事长王中军表示，平安银行作为国内领先的综合性金融集团，不仅可以为华谊兄弟提供强大的资金支持，还能实现全面的共享共赢。他相信“华谊兄弟和平安银行的战略合作，将为大娱乐和大金融的跨界深度融合创造一个范例”。

平安银行行长邵平则在发言中阐述了平安“跳出银行办银行”的创新经营理念，从更高的层面进行顶层设计与重构，布局大文旅产业。在他看来，平安银行的做法，不仅仅是从金融角度来审视客户的需求，而是进一步深入产业，挖掘“客户的客户”的实际需求；也不仅仅是“1对1”局限于服务单一客户，而是“1对N”，实现多方利益最大化。

市场分析人士认为，华谊兄弟与平安银行的合作，不同于以往仅在融资层面的银企合作，而是双方优势互补，共享客户，加速商业生态培育。同时，二者一起拓展客户将带来很好的协同效应，这种“大金融+大娱乐”全面合作模式，为业内首创。

华谊兄弟三大板块加速领跑 实景娱乐百亿营收可期

300亿元合作资金怎么花，这是市场最关注的焦点。据介绍，此次平安银行的300亿合作资金，将用于华谊兄弟三大业务的拓展。作为中国最具影响力的综合性娱乐集团，华谊兄弟创立21年来推出了超过100部电影作品，拥有中国最丰富的娱乐资产库。目前形成了影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐三大业务板块。

在影视娱乐板块，资金将用于华谊兄弟影视作品的国内制作、国际化以及并购和整合。互联网娱乐板块，双方以共同发起产业投资基金、定增并购等投行化业务模式进行合作，资金用于华谊兄弟对优质互联网娱乐资源的并购和整合，以及全产业链衍生开发及运营。此外，品牌授权与实景娱乐板块，则是双方发挥各自的资源整合优势，选定共同认可的战略合作伙伴共同推进华谊兄弟实景娱乐产业各业态在全国的建设和发展。

在展望双方合作前景时，平安银行行长邵平特别看好华谊兄弟实景娱乐业务板块。他认为，随着消费者需求的升级，结合地方人文历史特色和热门影视内容的文化旅游将成为潜力巨大的蓝海，而华谊兄弟凭借丰富的娱乐资产和专业团队，无疑将成为实景娱乐这一新业态的领军者。

冯小刚电影公社是以冯小刚电影场景为原型、以电影美学为标准打造的华谊兄弟实景娱乐产品。海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社，于2014年6月7日正式开街运营，目前只开放了一条“1942民国风情街”，还有“社会主义街”和“南洋街”两条街道尚未完工。但值得关注的是，其已经成长为海南旅游一个标志性的景区，年度游客人次突破百万级。

出席发布会的冯小刚表示，凭借华谊兄弟和平安银行的强势联手，未来会有更多的电影公社、主题公园和观众见面，“让属于中国人的电影梦境变得触手可及”。

自2011年开始布局品牌授权与实景娱乐业务，经过多年摸索，华谊兄弟已经形成一套符合自身特点的经营模式。在保持自身轻资产公司特性的同时，通过和地方政府以及专业地产公司合作，华谊兄弟在项目落地前就收回品牌授权费，在项目建成运营后再收取收入分成。

根据华谊兄弟2014年年度报告数据，其品牌授权与实景娱乐板块2014年度实现业务收入2.34亿元，毛利率100%；根据其最新发布的2015年半年度业绩预告，截至2015年半年度，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块共实现签约项目13个。未来4年，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块计划落地20座城市，撬动百亿规模营收。

业内分析人士表示，华谊兄弟与平安银行战略合作开启之后，大娱乐与大金融的强势联合，无疑将加速华谊兄弟业务扩张。特别是在实景娱乐板块，旅游地产项目需要大规模的资金投入和多方位的资源整合，与平安银行联手，将提速实景娱乐的全国布局，甚至拓展海外合作。