余丰慧:百度钱包"常年返现计划"加速完成O2O战略合围
2015年11月21日 00:12
来源:中国新闻网
面对移动支付市场前所未有的竞争和机遇,余丰慧认为百度钱包推出的“常年返现计划”,是一种巧妙的差异化竞争策略。消费返现模式在国外早有成功案例:例如美国的Discover信用卡,一个季度可能都给5%的返现,任何消费都可能有1%返现;还有以Ebates为代表的国外返利网站,对在亚马逊、百思买等合作零售商购物的消费者提供优惠券和返现。对中国消费者而言,消费返现还是相对新鲜的概念,在移动支付领域,百度钱包推出的常年返现计划更是首开先河。
中新网11月20日电 11月18日,在百信直销银行发布会上,百度董事长兼首席执行官李彦宏宣布正式启动百度钱包“常年返现计划”——消费者通过百度钱包消费,就可以立即得到1%起的现金返还。作为百度金融服务重要支撑的支付系统,百度钱包推出的这一计划在业内受到密切关注。知名金融学者余丰慧对百度钱包的“常年返现计划”表示肯定。他指出,在国内第三方支付平台竞争愈发激烈的背景下,百度钱包通过差异化竞争策略,可以迅速培养用户的移动支付习惯,并将百度的O2O入口与丰富的消费服务连接起来,形成正循环,最终完成百度O2O的战略合围。
《中国互联网络发展状况统计报告》数据指出,截止到2015年上半年,手机网民规模达到5.94亿,而手机支付用户规模是2.76亿,消费者交易方式向移动端转化已是大势所趋。“纵观国内第三方移动支付市场,目前消费支付的线上化率不足5%,线上线下的融合才刚开始,第三方支付平台的竞争也会愈发激烈。”余丰慧表示。
面对移动支付市场前所未有的竞争和机遇,余丰慧认为百度钱包推出的“常年返现计划”,是一种巧妙的差异化竞争策略。消费返现模式在国外早有成功案例:例如美国的Discover信用卡,一个季度可能都给5%的返现,任何消费都可能有1%返现;还有以Ebates为代表的国外返利网站,对在亚马逊、百思买等合作零售商购物的消费者提供优惠券和返现。对中国消费者而言,消费返现还是相对新鲜的概念,在移动支付领域,百度钱包推出的常年返现计划更是首开先河。
要改变用户的消费支付习惯,不仅要在支付环节给到足够的优惠刺激,还要与他们的消费场景密切结合。根据德勤发布的《移动消费大未来-2015年中国移动消费者行为报告》,中国有61%的受访者愿意使用移动支付功能,消费者使用移动支付功能频率最高的生活场景,排名前五的包括餐厅(50%)、出租车(45%)、购物(43%)、酒店(41%)和快餐(35%)。对用户来说,理想的支付平台应该具备最多消费场景,让他们可以在餐饮、旅游、酒店等各个领域,享受到便捷的移动支付服务。为此,百度钱包在推出常年返现计划的同时,还联合百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店、Uber等自有O2O平台,以及中粮我买网、e袋洗、天天网、汉堡王等众多知名商户共同推出“常年返现不打烊,最高免单”的超值优惠活动。这项返现计划是无限期的,消费者获得返利的现金可实现长期累积,目前参与的商家已达上百万家。
对于百度在移动支付和O2O领域的联合发力,余丰慧分析指出:“百度钱包一方面可以快速培养用户移动支付习惯;另一方面,可以藉此发挥百度特有优势——以百度钱包为抓手,向上承接手机百度、百度地图等超级入口的数亿移动用户及充裕的移动流量,向下连接丰富的商业服务,形成正循环。”
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
近一年
13.92%
混合型-华安逆向策略
凤凰点评:
业绩长期领先,投资尖端行业。
网罗天下
凤凰财经官方微信
视频
-
李咏珍贵私人照曝光:24岁结婚照甜蜜青涩
播放数:145391
-
金庸去世享年94岁,三版“小龙女”李若彤刘亦菲陈妍希悼念
播放数:3277
-
章泽天棒球写真旧照曝光 穿清华校服肤白貌美嫩出水
播放数:143449
-
老年痴呆男子走失10天 在离家1公里工地与工人同住
播放数:165128
财富派
-
战火锻造的富兰克林家族
点击数:1378761
-
奥巴马拒住的酒店原来是中国人的
点击数:1398712
-
为什么这个90后是未来的扎克伯格?
点击数:1765508
-
陈曦:琴与弓的生活美学
点击数:1928339