孙海峰：人民网打造“四位一体”融合传播新格局

人民网北京12月9日电（记者李彤）月晕而风、础润而雨，媒体融合正成为时代发展大趋势。8日，以“融合的力量”为主题的“人民网2016品牌推介会”在京召开。人民网副总编辑孙海峰表示，人民网正在打造“四位一体”融合传播：在“人民网与人民日报的融合”中秉承中央媒体权威与实力；“内部融通的人民网”打通“任督二脉”，形成多媒体人民传播矩阵；“融入全球化的人民网”依托全球布局提高国际传播力，助力国家形象提升；“融合上市的人民网”呈现产业发展宽度和深度。

图注人民网副总编辑孙海峰发言

附人民网副总编辑孙海峰发言实录：

孙海峰：今天，我首先跟大家分享的就是人民网“四位一体”的融合传播矩阵。

人民网与人民日报的融合可谓是你中有我、我中有你。人民网与人民日报的融合，秉承了中央权威媒体的实力，而内部融通的人民网则打通了“任督二脉”，形成多媒体人民传播矩阵。融入全球化的人民网则依托国际传播布局，提升国际传播力，助力国家形象的提升。上市公司的人民网则进一步拓展了人民网的产业宽度和深度。四位一体融合发展，蕴藏着巨大的融合力量，更孕育着未来新兴媒体集团传播的新格局。

今年两会，人民日报首次试行中央厨房工作机制，重新定义了新闻生产模式和机制。新闻生产“一次采集、多种生成、多元传播”。通过整合资源、打通渠道、优化流程，大幅提升了新闻的生产力和传播力，媒体矩阵的传播优势也得以充分发挥。在这个过程当中，每一个节点都离不开人民网。

今年10月，贵阳举办世界众筹大会，大会的宣传推广交给人民日报社的全媒体平台，期间，人民日报推出了专版、特刊，而人民网则使用全媒体的手段，利用多语种、多平台的传播，帮助贵阳打造了“众筹之都”的新名片、创新创业之城的新形象。

在今年习马会期间，人民日报记者、人民网记者、海外网的记者联合在现场进行采访。当习近平主席一句“马先生，可以开始了吗？”，这句话传遍中国乃至世界各个角落的时候，你也许想像不到“融媒体”在幕后推动着传播上的各种化学反应。我们的视频报道在第一时间被上百家国内外媒体转载。在移动端，我们推出H5互动策划《你好！先生》引爆微信朋友圈。在微博上，人民网首推的热点话题“习马会”，也累计达到4.2亿人次阅读量。

经过多年的建设与发展，人民网已经形成了覆盖桌面互联网、移动互联网和社交媒体等各类终端，包含报、刊、网、群、端、微的多媒体全平台人民传播矩阵。

今年9.3大阅兵，人民网的全平台报道矩阵也接受了一次“检阅”，并胜利完成了报道任务。那一天我和人民网几十位同事，在天安门广场、在长安街沿线，为全球网民报道阅兵盛况。在所有新闻网站中，人民网独家采用了高清信号、多点位、多语种、多路视频直播，视频的点播次数超过1千万，我们在“两微”的报道阅读数超过10亿，在海外的Facebook帐号上报道阅读量也超过210万人次。

如今，人民网微博粉丝总数已经达到了6400多万，微信公众帐号月均阅读量超过2500万，微视平台粉丝数接近3200万。

人民网不仅仅是国内主流媒体的代表，更是中国在国际化过程当中的一个重要推动力量和媒介桥梁。大家都知道，这一年来，我们的国家领导人脚步遍布世界各地，留下了一个又一个深深的“中国烙印”，转动地球仪，谋划中国百年梦想。在不断与国际社会增进认知、建立信任的过程中，人民网作为中央媒体，作为国家窗口发挥了重要作用。

今天，人民网已创办了包括英、日、俄、法、西、阿、韩、葡、德等九个外文频道；在日本东京、韩国首尔、美国纽约、旧金山、英国伦敦、北欧瑞典、南非约翰内斯堡等世界12个一线城市建设了海外分站。

今年习近平访美前，人民网美国记者独家采访了美国前国务卿基辛格，独家采访了华盛顿州州长以及当地的美国民众，还推出了视频《Who is XI Dada》。9月23日，这段视频还被BBC、时代杂志网站、纽约时报、华盛顿邮报等外国媒体转发，观看次数超过40万。

就在前几天，习主席访问南非并且出席中非合作论坛，人民网和南非当地最有影响力的主流财经媒体《每日经济报》开展了合作，我们使用了四个版面的新闻报道欢迎习主席，同时也聚焦中非关系、中南合作，盘点15年来的中非合作论坛的成果。这份特别的报纸也在第一时间送达了习主席所下榻的南非酒店。而且我还要提一句，这四个版上所有的原创英文报道都是由人民日报和人民网的记者独家采写的。

在去年12月，人民网和英国的每日邮报以及旗下的邮报在线签署了合作备忘录，并且在2015年启动了内容的合作试运营，到现在为止，双方已经交换稿件一千多篇。

以新闻报道的形式在所在国主流媒体发声，将中国品牌、中国故事集中传播，这样“本土化”的传播方式应该说是中国媒体走出去的首创。今天，在座有许多优秀的跨国企业，而且还有很多正在走出国门以及即将走出国门的中国企业，我相信人民网遍布世界的海外分站，遍布世界的合作媒体一定能帮助大家。

2012年，人民网成功上市，创造了中国资本市场的两个第一：第一家在国内A股上市的新闻网站，第一家在国内A股整体上市的媒体，汇聚上百亿资本，凝聚成可观的“互联网经济”。

三年后的今天，人民网旗下拥有包括环球网、海外网、人民在线、人民视讯、人民澳客、金台创投、金报电子等多家控股公司，并在31个省、市、自治区都设立了自己的地方频道、地方分公司。全领域、多维度的战略布局极大丰富了我们的产业资源，也有助于更好地为我们的企业客户提供更加多元的整合服务。

首先是媒体平台，包括人民网、海外网、环球网在内的这些网站，可以全方位提供国内外的权威媒体资讯。其次是信息服务平台，包括人民在线这样一个网络舆情专家，可以提供监测、预警、研判、处置、修复这样一个网络舆情一体化的解决方案。移动业务平台上我们有人民视讯、微屏软件，运营手机电视，同时提供高质量的数字互动娱乐体验。客户端技术服务中心，则提供客户端开发以及和移动互联网的解决方案；营销服务平台网星传媒，它提供游戏、无线、搜索、导航等移动市场的综合服务。还有投资平台，金台创投，助力轻型创新创业。上述五大矩阵平台，可以说是网聚了国内外的亿万用户。

今天在座的各位都是品牌和渠道的同仁，我们知道，在互联网营销上有三大必争：争用户、争内容、争平台。用户多、用户优质，品牌知名度自然就会水到渠成；内容可读性强，品牌的美誉度也就相得益彰；平台多元立体，品牌的忠诚度就更有保障。融媒体时代，聚拢用户、聚合内容、聚焦渠道，营销也才能更加精准和实效。因此2016年，人民网提出“融合营销”的理念。接下来，我为大家重点介绍一下人民网在2016年营销端的三大重点。

一、政经事件传播源头、社会发展推动力量。

2015年除了两会之外，更有像博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯论坛、G20峰会等等，全年共有14个大型政经类事件，可谓是精彩纷呈。特别值得一提的是G20峰会将首次在中国杭州举办，这是一次面向全球的领导人峰会，尤其值得期待。2016年，人民网将以这些重大的政经报道为契机，为我们的品牌打造“在产业端有强势话语权，在行业端有广泛影响力”的整合营销平台。

二、海外传播引领风尚、世界舞台助推力量

2016年，我们同样为大家准备了非常丰富的海外营销资源：12个海外分站可以为大家提供一条龙的本地化、本土化服务；超过40家海外合作媒体也可以为企业提供落地的宣传支持；同时还有包括纽约时代广场大屏幕在内的全球多地户外大屏资源，为企业品牌宣传推广提供更加广阔的全球落脚点。

大国外交、领导人出访，是企业提升品牌，特别是国际化品牌的一个重大契机；而巴塞尔国际钟表展，人民网也将带去更多的中国元素；中俄博览会、韩国旅游年，人民网还将深入当地举办一系列活动，帮助中国品牌连接各国政经资源；国际电影节、国际时装周，人民网也将大力推出中国品牌、中国设计，让中国时尚引领全球风尚。

三、关注民生践行责任、打造国民幸福生活

2016年，是“十三五”开局之年。在经济快速发展之后，人民群众对高品质的幸福生活也有了更高的追求。人民网将继续关注民生、践行责任，打造一系列“健康、公益、青春、活力”的专题项目。

2016年，我们将抢滩加码健康产业：搭建以“人民健康网”为基础的国内首家大健康管理服务平台；举办以“全民健康?共同责任”为主题的“全民健康论坛”；打通医疗、保健、食品、旅游、休闲多个领域，开展多种形式的资本合作，带动上下游产业链的共同发展。

2016年，我们将继续发动年轻人的力量，以守护母亲河、寻源问水、空气质量观察团等多种形式来关注和参与生态文明的进程，保护我们赖以生存的家园。

2016年，我们还将持续开展全国大学生社会实践栏目，倡导大学生践行公益事业，帮助年轻人走向社会，快速成长。2015年的暑期社会实践，全国有上万名学子踊跃报名，2016还将面向全国上百所高等院校，继续举办“最具潜质新闻人”大赛。

2016年，众所周知，也是体育盛世的一年，欧洲杯、奥运会都将如约而至，我们也愿意和各位品牌主一起，聚焦全民健身运动，结合奥运的节点，成立青年奥运记者体验营，发动“百人百里”全球助跑活动，在点燃奥运活力的同时，更是点燃全球网民的热情。

记录大国崛起，共享时代精彩。人民网责无旁贷。2016年，人民网将进一步以内容为核心，以融合为理念，打造出多语种、多终端、全媒体、全球化、全覆盖的传播与营销平台，传递媒体温度，助力品牌传播，实现品牌价值。我们依然相信，内容即品牌，我们更加坚信，融合创造未来！

(责编：李彤、蒋琪)