幻视CEO史凌波:AR技术将改变信息生态链

在刚刚落幕的第十三届中国互联网经济论坛上，易讯理想科技CEO史凌波凭借增强现实(AR)技术产品“幻视”捧得“2015年度最佳商业价值互联网产品奖”。今年被称为AR技术的元年，而这项在今年8月才发布的产品，已经在行业里引起不小的反响。

9月，幻视亮相上海。10月17日，幻视出现在长城马拉松上，为赛事提供交互式体验。10月30日，幻视成为万娱引力数字娱乐领域的战略合作伙伴……

作为AR技术成熟的落地产品，幻视不仅能精确展示平面环境中的3D数字场景，还能识别立体实物，大到地铁广告灯箱，小到电器上的Logo，实际条件下亿级图像识别准确率达到了95%，单幅图多目标的图像识别超过了30个，更方便快捷地带给用户丰富、形象的信息。

实际上，幻视所代表的AR技术，正在改变人们获取信息的体验。正如史凌波在中国互联网经济论坛上所说的：“AR技术未来的目标是改变信息生态链，让用户随时随地都可以得到想要的信息”。

幻视获得2015年度最佳商业价值互联网产品奖

一项让产品自己说话的技术

增强现实(AR)技术，是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息，声音，味道，触觉等)，通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

作为幻视的“缔造者”，史凌波对这项技术的前景颇为乐观。他认为，增强现实技术的应用会非常广泛，现实中看到的东西，都可以使用到增强现实技术。

在史凌波看来，增强现实技术改变了人类的信息生态链。从古至今的信息都是点式的接触，比如报纸、电视、产品说明书，使用手册、甚至互联网，它们呈现的信息都是一个点，很难扩展到面。但随着AR技术的出现，这些就可以串联在一起，从点到面，人们可以更详细的了解一个事物。

史凌波同时强调，“AR技术不是取消掉产品信息传播的这些环节，而是与之共生，将这些环节包容整合在一起。我们现在要了解一个产品，想看它更详细的信息时，需要去网上查。但有了AR技术便能一目了然。这具有革命化的意义”。

正是基于上述信息生态链的整合，AR技术的应用也将给传统行业产品推广带来革命性的意义。对于传统行业而言，一款新产品进入市场需要经历复杂的过程，包括产品包装介绍、营销推广等。其中需要销售员、讲解员，付出大量的人力物力。而一旦有了AR技术，这些环节都可以被省略掉。用史凌波的话说，就是让产品自己会说话。用户只需要用手机扫描一下产品，各种丰富形象的说明介绍都会呈现在眼前。这既达到了产品推广介绍的需求，又大大节省了产品在推向市场的成本。

从行业更深层面上讲，幻视利用增强现实技术可以为传统广告传播载体注入新的灵魂，催生出更多富有创意的广告。史凌波告诉记者，用户只要打开幻视，将摄像头对准一个已经做过处理的平面广告，应用中的平面广告就会变成互动的内容，物体不再停留于表面赋予的颜色、形状和内容，而能以多媒体的形式看到其更深层次的信息，并能与之交互。任何东西只需幻视一下，幻视内容便能跃然屏上，影片展示、产品的三维模型，一键拨号、一键导航都可以呈现。

　AR市场厮杀期或明年底出现

2015年被业界认为是AR/VR的产业元年。经过近一年的探索酝酿期，整个产业链已进入发力阶段。

回望2015年，整个行业的动静委实不小。3Glasses推出第二代VR眼镜，Coolhear推出首款VR耳机，睿悦科技(Nibiru)推首款量产的一体式头盔，暴风魔镜推出魔镜4代和魔One一体机。

与此同时，一些AR概念股也成为资本市场热点。华力创通、晶方科技、道明光学、环旭电子都因AR概念而受到投资者热捧。

花旗指出，近期受到市场重点关注的虚拟现实(VR)以及增强现实(AR)技术，其作用意义可与互联网的诞生匹敌，将产生取代智能手机的巨大市场，终端设备以及周边产业市场空间高达6740亿美元。

根据艾瑞咨询预计，到2020年时VR/AR行业的市场规模将分别达到300亿和1200亿美元，头戴式VR硬件2020年的市场规模将达到28亿美元，预计未来5年复合增长率超过100%。另外，到2017年国内沉浸式VR设备市场规模将超过20亿元人民币。

不过，对于这片市场，史凌波的看法更为冷静。史凌波告诉记者，中国的AR技术在应用层面上，是走在国际前列的。起码已经有像幻视这样摆到大众面前的成熟产品。但是，他认为，AR市场的真正爆发期会在2016年底到2017年出现。“2015年，我国提出了‘互联网+’的概念，AR技术也赶上了这个风口，这是一个很好的契机。但从实际情况来看，对于AR技术，很多企业还在热身，并没有真正起跑。这中间需要一个市场培育、消费者教育的过程，所以要真正到2016年底，甚至到2017年，才会有一个真正的爆发”。

要来的总会来。市场爆发期将至，那竞争便也不远了，而史凌波的幻视也已做好准备。“面对市场竞争，最重要的就是要有技术储备”，史凌波表示，在AR技术储备上，幻视已经做到了第三代技术，也就是在技术上，会比竞争对手领先起码半年的时间。竞争对手要想仿制，需要耗费大量时间。

在今年8月6日的幻视上线发布会上，易讯理想科技的首席技术官宋海涛曾介绍了幻视核心算法的优势，在实际情况下幻视对图像识别率达到99.9%，云端内容数据库支持10亿级的目标图像存储，并且单机百万级图像识别率小于0.5s，多项技术指标居世界第一位。

而当时与“幻视”一同上线还有云端内容编辑平台也是一大亮点，据介绍，以往的增强现实产品大多需要专门制作内容，并需要针对不同的目标图片进行算法改动，制作上较为繁琐，普通用户在使用上也存在一定的难度，因此限制了增强现实技术的应用。幻视云端内容编辑平台则具有：自主选择目标图片、简便制作增强现实内容、快速预览发布的强大功能，降低了使用难度。这些都让幻视在行业中脱颖而出。

“我们也做好了最坏的打算，即便是巨头插足这一领域，要真正赶超我们的技术水平，也需要一段时间。这个时间差就是我们发展壮大的时机。所以，未来鹿死谁手，都是说不准的”，史凌波说。

　用户体验将成AR技术推广关键

虽然AR技术市场前景可期，但整个行业也将面临与用户的“磨合期”。据悉，AR技术上个世纪就已经被提出，虽不断有企业入局并推出各种AR产品，但AR至今仍未被广大用户所熟知。

对此，史凌波认为：“早期的增强现实技术是在极少数人手中，应用范围也非常狭窄，产品制作周期长、费用昂贵等都成了该技术无法在实际生活中切实应用的根本原因”。

但是，史凌波更愿意把当下的AR市场现状与90年代的互联网类比，“互联网刚出现时，用户也是很茫然。任何新生事物的发展都需要一个过程，在这期间我们要门要做好用户的培养和市场的教育”，史凌波说。

“从技术层面增强现实技术早已经有了，但是市场上至今没有一个产品可以做到大众化应用，我希望‘幻视’未来可以融入到生活的方方面面，为我们带来真正的方便。比如名片不再是一张单薄的纸、比如汽车不再需要说明书、比如婚纱也不再是静态的图片，任何东西只需要‘幻视’一下，上面就可以展示影片、产品的三维模型，还能实现一键拨号、一键导航，让一切都互动起来。”史凌波介绍称。

“我始终有一个理念，那就是只有能服务大众的产品才可以称为好的产品，这个正确的方向一直促使我们向前冲，我们有全世界最好的团队、最好的技术，我们通过两年时间把AR直接做到了非常大众的应用，研发出现在的幻视产品，目前已经得到了中国中小企业协会的大力支持，未来我们只想做好一件事情，那就是做最好最强的幻视产品，不遗余力的与各行各业共同开展合作项目，贴近大众生活，让人们的视界重新被改变。”

作为国内增强现实技术的领跑者，幻视正在进一步加速实现增强技术在商业市场的落地，包括广告、教育、食品、汽车、服装、影视、文化、游戏等多个领域实现多点渗透，使增强现实技术真正的走向大众。

史凌波认为，对大众教育最重要的就是用户体验。只有用户体验好了，这项技术才能真正推广开来。所以，史凌波在幻视的推广上，一开始就否定了O2O软件惯用的烧钱引流模式。“烧钱模式，是一种乞求消费者去体验的方式，并不符合幻视的推广。当然，我们也会有资金投入到产品推广上，但不会太看重APP的安装量。我们更看重用户的体验，他们在使用AR技术后得到了哪些实际意义。我们实际是在做一个良性的生态链”，史凌波对记者表示，烧钱就是给市场投放兴奋剂，让市场很快兴奋起来。但兴奋之后又该怎么办呢?能真正留住用户吗?所以，从用户体验入手，建立起良好的用户体验才是关键。