瞄准年轻化市场苏宁开启“电竞+”模式

⊙记者 郭成林

12月26日晚，苏宁云商(002024,股吧)在南京召开25周年战略发布会。这场发布会包含不少娱乐元素，不仅孟非等主持人嘉宾现身，还通过苏宁旗下的PPTV平台对外直播。苏宁希望借此向市场展示其互联网新形象的用意一目了然。

值得注意的是，在发布会上，苏宁相继公布了在创业、文娱、电竞、体育、公益等方面的诸多战略新举措，从事业到生活再到娱乐，以年轻人为目标群体，拓展新的万亿级市场。

电商“结合”电竞

对年轻人而言，五大战略方向中，最吸引眼球的或许是电子竞技。

据介绍，苏宁将整合上下游产业链（芯片、PC、外设、直播、电竞体验区等）以及用户等全方位资源，进一步扩大提升SES（苏宁电子竞技联盟，Suning Electronic Sports）的运营能力与水平，服务更多玩家及用户。

据查，SES自2015年发起，由苏宁云商电脑事业部运营，主要是联合上游的硬件厂商，打造一个由游戏玩家构成的竞技组织。此次发布会上，SES被提升为苏宁控股新成立的苏宁文创集团的核心业务，战略地位进一步明确。

2015年，成为国家承认的正式运动项目已整整13年却一直备受冷遇的电子竞技突然热了起来。9月，王思聪投资成立游戏直播平台熊猫TV并自任CEO；韩寒随后也表示要组建电竞战队，又为电竞热添了一把柴。

同期，电竞与资本的结合也如雨后春笋般出现。作为WCG世界电子竞技大赛、NESO全国电子竞技公开赛等顶级电竞赛事运营方的网映文化，12月15日正式登陆新三板市场。11月，A股公司游久游戏(600652,股吧)公告，拟以自有资金及自筹资金2.78亿元投资国内电竞龙头平台之一的游视（即龙珠TV），合计持有其21%的股权。

在未来的电竞产业链与竞争格局中，苏宁云商选择的发力点有哪些呢？当晚发布会给出了答案。

首先，苏宁有意打造国内首个三端融合（手机、电脑、电视）的全民电竞服务平台，用户可通过三类端口观看SES电竞赛事直播或转播，并参与互动。

其次，苏宁将涉足主流电竞游戏及赛事（如DOTA2、炉石、风暴英雄、英雄联盟等），并与数十家电竞俱乐部战略合作，打造电竞体育孵化体系。

最后，苏宁还将开创“电竞+”模式，在苏宁门店内打造50家电竞体验区，开展近百场全国性职业赛事等。

　发力足球、文娱、金融

除电竞外，自正式接手江苏足球后，足球板块也是市场关注苏宁的重点。

12月21日，苏宁在总部南京召开江苏苏宁足球俱乐部启动通报会。会上正式宣布江苏苏宁电器集团已与国信集团签署协议，全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，新的江苏苏宁足球俱乐部已经启动。

在发布会上，苏宁称，将以足球为核心，打造“互联网+体育”生态圈，整合资源打通体育产业链，全面提升足球俱乐部运营与竞技水平，推进体育基础设施建设及后备人才培养，助力中国足球梦。

同时，对于文娱产业，苏宁宣布，将推进Live Studio、自有品牌电影院建设、进军影视内容投资与制作领域、青年影视人才培养等项目，为大众搭建梦想与才艺展示的平台，并打造一流的影视娱乐体验。

具体看，Live Studio类似迷你演播厅，作为人们才艺展示与直播平台；除此之外，也可播出电竞赛事或其他内容；地点将选择一线城市的云店及苏宁广场，靠近玻璃橱窗位置的区域；最终通过PPTV三端（PC、手机、电视）播出。

值得一提的是，苏宁还将在未来五年内建成超200家的苏宁自有品牌电影院，地点选择在苏宁云店或苏宁广场等自有物业。而相应的，苏宁也将进入影视内容研发、投资、制作等环节，未来五年内与好莱坞及国内各大知名影视公司合作，将影视内容产业与苏宁其他相关业态结合，打造新型零售营销模式。

此外，针对创业，苏宁拟面向大学生及青年创业群体，由苏宁金融旗下的苏宁众筹发起，整合资源设立“创业营”，提供包括资金、场地、培训、营销推广、产品销售等在内的全方位创业孵化服务。

最后，针对公益，苏宁则将开展“足球1+1”、“善行者”行动、梦想大篷车、“互联网+扶贫”社区等公益项目。