风云再起明星贺岁：《澳门风云3》2016年1月影情

北京新传智库风险研究院、中传指数研究中心

一．电影总述；

《澳门风云3》是由博纳影业出品，由王晶监制，刘伟强执导，周润发、刘德华、张学友、张家辉、李宇春、刘嘉玲等领衔主演的一部动作喜剧片。

该片延续《澳门风云2》莫愁跳飞机"自杀"后，对她痴情一片的军火商易天行发誓要为她报仇，于是布局追杀石一坚，赌神之妹高菲与赌神两位徒弟刀仔、小马携手石一坚联手抗敌的故事。

影片于2016年2月8日在中国大陆上映

二．物料舆情

1.物料总述

（1）电影预告片

2015年12月14日首款先行版预告时长30秒

2015年12月29日第二款剧场版预告时长1分钟

2016年1月14日第三款穿越版预告时长50秒

2014年1月25日终极预告片来袭时长1分35秒

（2）电影海报

一共25张：其中正式海报2张，角色海报17张，预告海报6张

（3）电影EPK

2016年1月18日《澳门风云3》恭喜发财MV版刘德华李宇春演唱MV包括电影情节、花絮

2016年1月25日在京首映礼，主演阵容集体亮相，分享戏里戏外的幕后花絮

（5）两微物料

微博：预告活动，发布最新海报预告片，转发主创近期参与的相关活动、微博等

微信：没有开通官方订阅号，通过院线通，豆瓣电影，腾讯网等微信订阅号发表推文介绍影片

2.物料投放渠道

（1） 视频网站：网易视频、凤凰视频、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视、土豆、迅雷看看

（2） 两微——微博、微信

（3） 门户网站及报纸媒体网站

（4） 时光网、豆瓣网、百度贴吧、知乎

3.不同渠道上的物料舆情整理

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（1）预告片

首先，从预告片的投放上看，在微博上的综合互动性是最强的，评论点赞功能兼具，加之转发功能使得辐射范围不断放大，信息可以持续发酵。几大视频网站中，腾讯网的综合影响力最大，累积评论数较多。

本次预告片共有四个版本，分四个阶段投放，呈现出不同的效果。

①媒体观点：

网易、新浪娱乐、腾讯、人民网、新华网等门户网站都对《澳3》的物料宣传给予了很大程度的配合。

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从1月份媒体报道新闻中共抽样181条，其中媒体报答对预告片宣传类的比重是最大的。

②网民观点：

针对预告片宣传的评论，笔者分别从官方微博、腾讯视频、豆瓣抽样各50条，共150条，并加以统计。

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(2)海报

海报在微博、微信、时光网、豆瓣网、百度贴吧上都有全面宣传。一共25张：其中正式海报2张，角色海报17张，预告海报6张。

《澳3》海报宣传抓住了其自身的明星优势，为剧中为数较多的明星角色分别打造海报，因此角色海报的数量加多，也可以达到吸粉的效果，利用明星效应。

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（3）EPK

2016年1月18日《澳门风云3》主题曲，由刘德华李宇春合唱的《恭喜发财》MV版公布，首先由微博新浪电影发布，并迅速引起微博网友热议，登上热门话题榜单。

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@新浪娱乐:华仔春春魔性献唱#澳门风云3#！这MV有毒

听到正宗粤语《咱们屯里人》也是激动坏惹

/@蔡健雅:張學友！張學友！張學友！停格！停格！停格！重要的事要說三遍！

/@李宇春疯狂工作室:这MV没什么好看的，小编也就看了十几遍。

/@刘伟强:大年初一見！多謝所有觀眾支持我們

/@小弟王晶:最强贺歳档，華仔春春MV有惊喜！恭喜大家發财，好運一整年！看了自然知道“澳门風云3”真正勁爆！

有关MV花絮的转发率评论点赞量在微博上还是相当高的，甚至高过预告片本身的热度。而媒体的报道比重来看，MV报道比重虽不小，但是却少于预告片宣传，但是却能够引起相当的舆论关注程度。

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4.物料舆情分析

《澳门风云3》的物料准备其实并不算多，除去标配的预告片、海报、首映之外，似乎宣传噱头就只能围绕刘德华李宇春合唱的MV展开了，尤其是相对于同期档的其他较为人们的电影，如《美人鱼》等，《澳3》的宣传物料略显不足。虽然《澳门风云》已经积累了前两部的观众基础，但是对于前期电影物料的准备上仍应谨慎。

《澳门风云》前两部还有申请微信订阅号，第三部在微信上却没有开辟宣传舆论的阵地，对电影的宣传只得依赖腾讯、豆瓣电影、网易等一下门户网站的微信订阅号推送一两则宣传的内容，这相对于每天推送影片讯息，还不时组织领红包的《美人鱼》微信平台来说，丧失了不少宣传优势。

此外，《美人鱼》在微博上的营销也十分得当，目前其已经登上微博电影想看排行榜第一名，这可能与其演员在微博上的影响、号召力以及卖力宣传分不开。虽然《澳门风云3》拥有阵容强大的天王天后团，但是其明星阵容却并未很好的助力影片宣传。这也影片演员均龄偏大，对微博的使用率较低有关系，比如周润发已经一年未更新过微博，再加上这部电影是港片，很多香港明星还不习惯于使用微博，或者根本没有开通微博，这相对于《美人鱼》在微博上十分活跃的青年演员来说，又形成一个弱势。

而就预告片发布后，受众的评价抽样情况来看，虽然票房的保证是有的，但是，口碑相对1和2似乎有下降趋势，在这种情况下，前期的电影物料更应准备充足。建议，一方面，加强演员为电影的宣传意识，增加在内地的宣传活动。另一方面，多组织影迷进行线上线下活动，如抽奖抽红包赠影票等，更容易调动影迷的积极性。