“互联网+”催生跨界营销新模式 口袋财行顺势而为

当前中国经济呈现出新常态，经济结构不断优化，就业和居民收入增长较快，消费市场持续活跃。“十三五”规划建议明确到2020年，文化产业要成为国民经济支柱性产业。官方统计，2015年至2020年的6年里，按名义GDP增长计算，我国文化产业增加值至少应该达到5万亿。

这意味着，从国家产业结构调整层面来讲，实施文化崛起战略，大力支持文化娱乐、文化创意类产业发展已开启新模式。口袋财行根据自身品牌定位以及目标人群，结合娱乐文化产业，顺应发展趋势，实施了跨界营销举措。

国务院大力推进“大众创业，万众创新”，借助这股东风，口袋财行于4月5日正式启动主题“我为哲狂”大型活动，与张信哲演唱会展开合作，利用大数据技术，以用户为中心，充分挖掘用户需求，注重用户体验，而不是对其进行填鸭式的纯粹的广告内容输送以及暴力式广告播放，这种从“观众”到“用户”的变化是互联网跨界娱乐领域的利剑。口袋财行CEO张水志在如何进行品牌塑造的问题上提到，在激烈的市场竞争下，谁最先建立自己的品牌和知名度，谁就占尽先机。

此次口袋财行将金融与娱乐进行一体化整合，形成用户与粉丝协同互换，最大化摄取行业价值。通过张信哲在娱乐圈的地位和号召力，集中了一批最为显著的粉丝群体，他们之间频繁互动与快速传播的特性，形成了放大效应，转化为高粘性的用户群体，达到了宣传品牌的效果。

实质上，互联网金融跨界营销是在愈加激烈的市场竞争下，平台渴望通过更快更有效的营销渠道抢夺更多用户，从而为行业竞争积累更多资本。如今互金整个行业正在从单纯的拼优惠、抢客户，向拼品牌、拼认同度的高级阶段发展，在向这一阶段迈进的同时，随着获客成本越来越高，互金行业与其他行业的跨界合作也会越来越多。张水志先生认为，在互联网金融领域里，娱乐及影视的渗透率将会快速增加。

从长远看，“娱乐化营销”会不会成为互联网金融的新蓝海，当下还不得而知。但从目前口袋财行的发展趋势和效果来看，互联网金融+娱乐的合作模式已进入一个爆发时代。