网生代引发产业"剧变" 谁能赢得年轻观众的心？

【摘要】 “得大妈者得天下”，这是国产电视剧曾经信奉的不二法则。在腾讯视频主办的“青春早茶”论坛上，《花千骨》制片人唐丽君、B站首席运营官李旎等齐聚一堂，分析年轻人的看剧喜好。

“得大妈者得天下”，这是国产电视剧曾经信奉的不二法则。然而随着互联网的发展和影视生态的演变，中国电视剧产业已悄然发生着“剧变”。近两年，视频网站开始抢占电视台的风头，《鬼吹灯》等大制作都出自网剧，今年的上海电视节上，这种趋势更加明显。乐视、优酷、爱奇艺等平台分别以重量级的产品夺人眼球，这其中既有自制剧，也有参与其中的电视剧市场顶尖大制作。从《择天记》、《孤芳不自赏》到《爵迹》等，行业内最热门的资源，几乎已经被视频网站垄断，就连传统电视的龙头老大华策影视，在上海电视节上公布的内容，已经不再提“电视剧”这个称谓，而是称之为“全网剧”。在电视节上公布的新剧名单中，《择天记》、《别那么骄傲》、《迷航昆仑墟》代表了不同题材，百花齐放，而这些剧目中，是否能产生“爆款”，仍需时日证明。【玄幻题材】《择天记》备受关注：鹿晗给自己古装扮相打7分上海电视节上亮相的新剧可谓百花齐放，仅是乐视视频就在上海电视节上就公布了53部IP大剧，涵盖古装言情、仙侠玄幻、都市时尚等多个类型，其中玄幻题材的《择天记》，因为是鹿晗主演的首部电视剧，成为当天最受关注的作品之一，开机发布会上，鹿晗、娜扎、吴倩、曾志伟、陈数等主演悉数亮相。鹿晗自爆在剧中奉献了7个第一次，“第一次拍电视剧、第一次去横店、第一次有师父也有徒弟、第一次演古装、第一次演学霸、第一次演领袖、第一次有感情戏……终于有感情戏了。”《择天记》讲述了架空世界里，以陈长生为代表的少年英雄的成长故事。鹿晗饰演的陈长生是一位内心清澈、冷静多智的少年孤儿，这也是他首度出演电视剧。对于自己的古装扮相，鹿晗打了7分，“陈长生跟我还是有些不同的，他比较冷静，而且是学霸，我不是。拍古装戏对我来说最难的是吊威亚，因为我有点恐高，但我会尽量克服。”听到同剧女演员吴倩夸自己“自然萌”，鹿晗忍不住反驳：“我还是很man的。”比起鹿晗，拍古装剧成名的娜扎经验丰富，娜扎透露，她不是对古装戏情有独钟，而是被徐有容这个角色而吸引，“这回我演的不是傻白甜，而是高能冷御姐，跟我以前演的角色都不一样。”【古装大戏】《孤芳不自赏》主演高颜值有望成为下一部古装剧王新公布的古装大戏《孤芳不自赏》备受关注，有望成为网台联播现象级剧王。《孤芳不自赏》女主角白娉婷由Angelababy主演，这是一个过得比小姐更矜贵的侍女，一个聪敏睿智的军师，身上有不同寻常的傲气和傲骨。而剧中男主角镇北王楚北捷由钟汉良出演。此前钟汉良曾在微博晒出剧组造型照，被粉丝高呼“古装花美男”。男女主角之间将产生一场百转千回的战场虐恋，男女主演的高颜值CP一经公布，便已收获了大批粉丝。该剧已于4月开机，从恢宏的场景和精致的造型来看，加之小说的网络热度和主演的高人气，该剧极有可能成为接棒《芈月传》的又一部古装剧王。【另类题材】《别那么骄傲》未拍先热《劣人传之诡计》填补惊悚题材空白在优酷的多部自制剧中，由中国台湾偶像剧之母柴智屏担任监制的偶像剧《别那么骄傲》以及郭书瑶主演的惊悚悬疑网剧《劣人传之诡计》备受关注。《别那么骄傲》根据同名网络小说改编，“林真心”宋芸桦和偶像演员佟梦实主演，故事讲述理工学霸与迷糊艺术女因为意外而错位的青春，柴智屏直言，剧中“男女错位”、“爆笑青春”等二次元内容都是时下年轻人热衷的元素。于本月8日开播的《劣人传之诡计》，则填补了惊悚网剧题材的空白。该剧由金马奖导演游智炜执导，郭书瑶等主演。与此同时，新发布的《迷航昆仑墟》等8大剧集也备受关注，《迷航昆仑墟》改编自天下霸唱处女作，海岩将出任艺术顾问，他的儿子侣皓吉吉将作为导演，与奥斯卡特效导演史蒂芬·范米尔共同打造该剧。（林芳）头评她们都已经被“收服”，你呢？林芳传统剧目无颜色，网剧网综纷登场。今年的上海电视节上，传统电视剧少有亮点，反倒是来自视频网站的动作尤为引人关注，无论是自制剧、还是自制综艺，都成为电视节上的热点话题。《三体》、《迷航昆仑墟》、《择天记》等作品陆续亮相，这些都是年轻人偏爱的题材，遥控器已从大妈转到了90后的年轻人手中，而年轻人偏爱的视频观看方式，自然也成了宠儿。这也是为什么，今年上海电视节伊始，没有明星站台发布会、没有明星酒会活动，而是由官方组委会发起各类专业论坛，而视频网站也从几年前的“受邀嘉宾”，变成了业界的“主讲人”。对于视频网站的火速上位，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉直言：“内容是一方面，最重要的是你要能够引起消费者的自主传播。”《锦绣未央》唐嫣、《微微一笑很倾城》郑爽、《三生三世十里桃花》杨幂、《孤芳不自赏》Angelababy……国内最具人气和号召力的小花旦们都已被网剧招至麾下，而从《择天记》、《孤芳不自赏》到《琅琊榜2》、《大主宰》、《爵迹》等，行业内最热门的资源，也几乎被视频网站垄断。更有趣的是，网剧中的植入竟然有了“认脸”法，观众在网站收看电视剧时，可以直接通过演员的脸部识别法，得到演员代言产品信息等等。新时代已经到来，“花旦”们都已经被“收服”，作为观众的你，准备好了吗？【猜测】下一个借网络快车火速上位的是谁？网络剧也成为了新人火速上位的“快车”。新人一波接一波，下一个“国民老公”会是谁，也引发了不少猜测。上海电视节上，网剧《我的奇妙男友》主演吴倩、金泰焕的亮相成为关注焦点，该剧播放量如今已破25亿。其实，在《我的奇妙男友》开播之前，金泰焕的名字并不为人熟知，这位来自韩国的小鲜肉出生于1992年，以前担任过职业模特，如今凭借这部剧的热播，金泰焕俨然成为新一任“国民老公”。《我的奇妙男友2》即将开拍，金泰焕的星途也被大家所看好。据记者了解，该剧播出至今，金泰焕的微博粉丝数已从最初的2万疯涨到了77万，圈粉能力不容小觑。和新人相比，出道多年的“资深帅哥”林峰也看中了网络这一平台。由他和迪丽热巴主演的古装探案偶像剧《六扇门》将于本月20日登陆腾讯网播出。因多部大热剧播出而被称为“tvb一哥”的林峰，在剧中饰演的申捕头不仅把衙门搞得鸡飞狗跳，在生活中也是各种搞怪，十分接地气。对于此次“触网”，林峰坦言十分期待观众的反馈，“我出道已经16年了，电视剧拍了不少，这次《六扇门》在网络平台播出，希望得到年轻观众的认可。”【误区】年轻人只爱偶像剧？NO！在腾讯视频主办的“青春早茶”论坛上，《花千骨》制片人唐丽君、B站首席运营官李旎等齐聚一堂，分析年轻人的看剧喜好。制片人唐丽君分享了几个数据：“现在年轻人都愿意在新媒体上观剧，2014年，观众在手机和电脑上看剧的比例达到5：5，到了2015年则是7：3，到了年末，这个比例更是达到了9：1。”在很多出品方看来，年轻人只关注演员的高颜值，偶像剧是他们的最爱。但该论坛上公布的调查数据显示，74.3%的95后在校大学生认为故事情节才是他们的第一考量标准，其次看重演员的演技，只有17.1%的受访者认为主演一定要颜值爆表。在年轻人爱看的剧中，偶像剧也没有排在第一位，他们的观剧追求是“一切都能玩”，弹幕、表情包、鬼畜视频、gif动图、同人小说，都是年轻人玩的范畴，男女神经爱情故事、悬疑探案烧脑剧、有深度有内涵能产生共鸣的作品，才是年轻人观剧的首选。唐丽君说，“打造一部年轻人喜欢的剧集，最重要的就是抓住三点：槽点、爆点、痛点。”