IP剧爆热 他们靠什么打动年轻观众？

【摘要】 众多IP作品频频被影视圈争抢、孵化之后，最近扎堆亮相荧屏，这些剧原著受众广、演员阵容抢眼、制作水准可圈可点。作为播出平台的代表，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹表示，创作“先追求精品化，再谋求现象级”。

以年轻人为受众的原创改编剧挤爆荧屏业内人士：单凭吆喝炒作打动不了观众最近几年，“IP”成为影视圈的高频词汇。众多IP作品频频被影视圈争抢、孵化之后，最近扎堆亮相荧屏，这些剧原著受众广、演员阵容抢眼、制作水准可圈可点。在网络点击上，超级IP以过十亿次的优异成绩而被称之为“必灵（billion）剧”。有分析认为，跟此前普遍认定的“得大妈者得收视”的收视目标群体设定不同，超级IP“必灵剧”已将受众定位在最青春、最潮流的年轻观众为代表的C端（客户端）。如何吸引并有益C端人群？业内人士认为，光靠吆喝肯定不行，必须有一定的技术含量。文/广州日报记者莫斯其格今年电视剧市场几乎被IP统领，暑期档目前正在热播的《老九门》和《致我们终将逝去的青春》都是IP剧。此外，《诛仙青云志》、《幻城》、《九州天空城》等都已经定档待播，它们同样是“IP”。拥有原著小说的庞大书迷群和极高的话题度，使它们必将搅热收视榜单。此外，还有一批IP剧已拍完进入后期制作或在拍摄期、待拍期。IP的热度还在持续。已亮相的超级IP剧中，《亲爱的翻译官》收视爆表，《老九门》更新12集后点击超过15亿次，《太子妃升职记》、《盗墓笔记》等网络剧点击量纷纷突破20亿次大关。专业数据显示，以传统电视剧的收视率来折算，一部30集、点击量10亿次的网络剧相当于有1000万名的电视观众，折算到卫视相当于1%~0.8%的收视率，已经踏入卫视热播剧的门槛。大批网络“必灵剧”的产出，或预示着超级IP已经进入收获期。他们靠什么打动年轻观众？对影视内容生产者而言，超级IP要面对的已不仅是电视台这样的B端受众，而是以那些最青春、最潮流的年轻人为代表的C端（客户端）观众。打造《老九门》的制片人白一骢坦言：“虽然我们经常说要覆盖全年龄段，但实际操作还是倾向于主打年轻观众”。怎么打动C端年轻观众？题材内容、演员搭配、制作水准等要素都要有技术含量。题材：“一窝蜂”不可取。一个具备市场价值的IP一定是拥有潜在变现能力的东西。但是，不管是什么形式的IP，在题材和内容上都不能“一窝蜂”。青春题材火了，大家一拥而上；宫斗剧受捧，大家纷纷拍宫斗……近年来IP改编热潮中，IP开发常常面临着内容重复的同质化问题。爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹透露，她会要求选剧团队“多方面尝试挑选年轻人喜欢看的内容题材”，“千万不要一味去买某种类型，要买就买最精的和角度最有特点的”。演员：重组“CP”带来新鲜感。此前，为了吸聚观众，IP剧在演员阵容方面有固定搭配，但如今IP作品越来越多，在演员搭配上也将明星们重新组合，给观众带来新鲜感。女演员方面，杨幂、Angelababy、赵丽颖、郑爽、关晓彤、王子文等纷纷加盟多部IP剧拍摄，就连周迅也确认主演《如懿传》。男演员方面，霍建华、钟汉良、刘恺威依然是男主角热门人选，但有了李易峰、鹿晗、王凯、黄轩的加盟，加上因《余罪》人气急升的张一山，明星之间CP搭配的可能性也越来越多。制作：观众会为“良心剧”埋单。在IP开发中，广撒网、粗制作常被观众诟病。最近一批受到好评的IP剧，都是在制作水准上得到很大程度提升的作品。去年的《琅琊榜》让制作方意识到，知名IP加上良心水准的制作才是抓住粉丝的关键。该剧选角、拍摄、剧本、画面、道具等都保持了极高水准，书迷和剧迷都买账。今年，《琅琊榜》团队打造的《欢乐颂》口碑也是一路上扬。数据显示，在微博上提及《欢乐颂》的观众，90后占据46.7%，95后占据26.4%，合计73.1%，作品“正剧范儿”，是年轻观众认可的重要因素之一。什么是IP？IP，即IntellectualProperty，直译是知识产权，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。这一概念兴起于上世纪90年代的美国动漫产业，《超人》、《蝙蝠侠》电影系列，就是经典IP。在国内市场，目前主要指网络小说、动漫、游戏等娱乐文化作品，尤其是适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。一个深入人心的故事，哪怕只是个概念、形象甚至游戏、歌名，都有可能被文化公司买下版权，然后进行重新包装和文化消费，带来巨大商业价值。IP的热潮，催生出了“文学-影视-音乐-游戏”的完整产业链，以及对周边产品的重视与开发。业内：精品有益是必然趋势IP改编作品称霸势头不减，但行业竞争加剧，作品如何突围而出抢占观众的心？不少业内人士坚定认为，必须走精品化道路。正午阳光董事长侯鸿亮提出，无论环境如何变化，“精品策略不会放弃”。旗下签约作家包括君好、侧侧轻寒、十四郎、桩桩、容九等人的凯特世纪也宣布未来专注于挖掘、运营精品化的IP。凯特的市场调研发现，如今IP产业，由于内容多来源于网络文学，题材集中于奇幻、玄幻、穿越、重生、宫斗等，同质化现象严重，“新题材的开发绝非短视”。作为播出平台的代表，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹表示，创作“先追求精品化，再谋求现象级”。精品化是可以通过努力实现的，有了精品化的内容再在市场上达到现象级的传播，“只有精品化才能得到受众的认可，只有现象级的内容才能够真正带动全产业链”。