必要商城喊话网易丁磊：抢买排名关键词“不仗义”

【摘要】 昨天晚间，电商平台必要商城在其官方微博和微信公众号上挂出给网易及CEO丁磊的一封公开信，称网易公司为推广旗下网易严选，抢买“必要商城”竞价排名关键词，指责其涉嫌不正当竞争。

昨天晚间，电商平台必要商城在其官方微博和微信公众号上挂出给网易及CEO丁磊的一封公开信，称网易公司为推广旗下网易严选，抢买“必要商城”竞价排名关键词，指责其涉嫌不正当竞争。公开信中截图显示，在两家搜索平台搜索关键词“必要商城”时，显示的结果是网易严选的官网，而且前缀“必要商城”字样。公开信中，必要商城以小编的口吻称，“丁先生，我知道你们网易家大业大，揪根毫毛都比很多创业公司的腰粗。可是，你知道吗，我们这些小公司创业不易，所以拿口碑和尊严当作品牌的所有力量，我们倍感珍惜。”并称，“丁磊兄，请允许我爆个粗口，这事儿真特么不仗义，毫无商道。”公开信提到，网易公司抢买“必要商城”竞价排名关键词的做法严重误导消费者点击非自己所期望网站，也损害必要商城的声誉和利益。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条明确规定：经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。不正当竞争，是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。对照上述法律规定，显然网易公司抢买“必要商城”竞价排名的做法是一种不正当竞争行为。据了解，必要商城于2015年7月上线，是一家主打消费者直连制造商（C2M）经营模式的电商平台。网易严选于2016年初上线，两者经营模式有相似之处。记者今日登陆百度、360和搜狗等主要搜索引擎，用关键词“必要要城”查询，发现搜索结果中，截至记者发稿，已看不到公开信截图中显示的“网易严选”网站。必要商城给网易严选的一封公开信网易并丁磊先生：你好，今天给贵公司以及你本人发公开信，纯粹出于气愤，望你、网易以及网易严选的童鞋们认真听听，尤其是丁磊先生，更要认真一些，看看你的下属们都干了什么勾当。先给你看两张图：

丁磊兄，可能你忙着在猪场给猪们喂饲料，没注意到你的属下干的事儿，在这儿我就多唠叨几句给你听：这些天，在搜索引擎搜“必要商城”，没想到第一条跳出来的都是“网易严选”。起初，我以及我的同事们还以为百度又坏了。没想到，原来是你们给了百度大把大把的钱，明明白白买了我们“必要商城”四个字，然后只要用户搜索我们必要商城，品牌露出、流量啥的就都跑到你们那里了。丁磊兄，请允许我爆个粗口，这事儿真特么不仗义，毫无商道。丁先生，我知道你们网易家大业大，揪根毫毛都比很多创业公司的腰粗。可是，你知道吗，我们这些小公司创业不易，所以拿口碑和尊严当作品牌的所有力量，我们倍感珍惜。因此，腰再细都能挺起来。你呢，不能因为腰粗了，就可以拿它当屁股随便找地拉屎。作为网易的老大，你可能也没时间学习法律知识，那作为一个小公司的小职员，我想给你普及一点法律常识，拿去，不谢——“必要商城”既不是网易的商号，网易也并不拥有与之相关的任何产品和服务，更从未注册任何相关商标。在这种情况下，网易公司抢买“必要商城”竞价排名关键词，显然是希望利用必要商城网站在业内和消费者心中的良好商誉，为自己的网站增加流量，是一种非法搭便车的行为。这种做法严重误导消费者点击非自己所期望网站。另一方面，也损害了我们必要商城的声誉和利益。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条明确规定：经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。不正当竞争，是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。对照上述法律规定，显然网易公司抢买“必要商城”竞价排名的做法是一种不正当竞争行为。好吧，法律常识给你普及完了，我们再说说贵司一直倡导的“有态度”。看网易严选的slogan：好的生活，真的不贵。但经此一事，我建议贵公司将它改为：好的竞争，真的不难。以便警钟长鸣。好好做生意，不要总想偷鸡摸狗的事儿。要知道，亵渎别人，往往最终亵渎的正是你自己。你知道，企业名称是有严格保护的，我们的名字就是我们的，这是法律上的事儿，不是闹着玩的。把别人的名字和附带的良好声誉拿来用，纵是你有钱，也是缺德的事儿啊，这种事儿是要被画个圈圈诅咒的。请问，有态度的网站的态度在哪儿呢？如果贵司把我们当成对手了，我们荣幸，也非常欢迎在商场上一较高下。但请别用这种下三滥的手段，我们必要商城虽小，但真心敢于对你们的做法表达不屑。丁先生，改革开放之后，中国富起来了很多人，也包括你。但是不能为富不仁，请珍惜你们的钱，别把它用在偷鸡摸狗的事儿上。如果实在钱多得没处花，多给网易的员工涨涨工资也是好的。小编求你，给诸多创业公司留条生路吧，大叔。如果你自认为是个误会，那我这封信算是主动提醒一下，请消除误会，放过“必要商城”这四个字吧，别拿我们的名号在百度、搜狗上招摇了。必要商城作为一家创业公司，我们一直致力于消除行业暴利。我们的态度就是千方百计满足我们的用户，在这个利益核心上，谁动我们一下，我们都会给丫一个大嘴巴，不管你有多强大，我们都要还手。因为，你们动的不是必要，动的是信赖我们的老百姓。最后，还是忍不住提醒一下丁先生慎用“有态度”，因为，没有必要的态度就什么也不是。必要商城小编2016年8月3日