移动DSP品友互动黄晓南：共享经济 创业的另一

【摘要】 在大数据技术和互联网发展的推动下，共享经济成为创业的另一个蓝海。近日，品友互动创始人兼CEO黄晓南向中国经济时报分享了对共享经济运用的理解和经验。持续购买、供需平衡是形成共享经济的基本，很多失败的共享经济都是因为这两个条件的缺失，没有刚需而难以持续发展。

在大数据技术和互联网发展的推动下，共享经济成为创业的另一个蓝海。基于这一发展脉络，创立于2008年的北京品友互动信息技术股份公司(下称品友互动)通过技术算法对传统展示广告交易模式进行创新，几年时间内成为中国最大的程序化购买DSP平台。有数据显示，品友互动已经占据中国品牌程序化购买市场59.8%的份额。近日，品友互动创始人兼CEO黄晓南向中国经济时报分享了对共享经济运用的理解和经验。对互联网撮合平台的推动，是共享经济的价值体现中国经济时报：对创业者而言，共享经济的价值体现在哪里?黄晓南：滴滴、优步、P2P、O2O等都是共享经济的形态，共享经济的本质是充分实现闲置资源的最大使用价值。但不是所有的闲置资源都可以发展成为共享经济。按照市场的定义，共享经济需要满足社会资源闲置、互联网撮合、持续购买与供需平衡三个条件才能持续。所以，共享经济的趋势一定是专业化领域的专业化经营。共享经济的真正价值体现在能够推动共享经济发展的互联网撮合平台，实际上就是对复杂大数据的处理能力，滴滴、优步的核心竞争力正是大数据处理能力。互联网撮合已经在金融、生活服务、交通出行、知识技能、房屋短租等方面有了长足的发展，推动了共享经济的深化。持续购买、供需平衡是形成共享经济的基本，很多失败的共享经济都是因为这两个条件的缺失，没有刚需而难以持续发展。随着《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》的最新出台，国家法规层面首次明确了网约车的合法地位，这是对共享经济新业态下移动出行领域的肯定和鼓励，让方兴未艾的共享经济迎来了全面发展的契机。中国经济时报：这一趋势对广告营销市场会产生怎样的影响?黄晓南：过去，作为最重要的互联网广告参与主体，媒体、广告主和代理公司各司其职，但其采购与售卖模式与传统广告并无二致，广告主只能根据媒体的属性和过往的数据来定位目标受众和评估效果。程序化购买则通过大数据测量广告受众，从而使得广告变成对消费者有用的资讯，从而提升广告投放效果。形象地说，程序化购买其实就类似于广告行业的打车软件。程序化购买已经成为当今互联网广告行业极具价值的趋势领域。品友互动从事的就是广告营销领域的互联网撮合，程序化购买其实就是撮合匹配的系统。自搜索引擎创新后，程序化购买是最重要的数字营销技术，也成为最受企业青睐的广告投放方式。快消、汽车、IT、金融、电商等行业里几乎所有领导品牌都已使用品友互动的程序化购买平台。资本青睐撮合平台中国经济时报：资本对撮合平台有怎样的反映，品友互动将有哪些资本动作?黄晓南：《中国分享经济发展报告2016》研究称，2015年中国分享经济市场规模约为19560亿元。随着大数据技术的高速发展，程序化购买已经成为当今互联网广告行业极具价值的趋势领域，受到资本的青睐。公司成立三年顺利完成A轮融资。2013年，品友互动完成B轮融资，融资金额为2000万美元，是中国RTB市场的首次千万元级别融资。2015年12月，公司拆除VIE(可变利益实体)架构回归国内资本市场，并完成由中移创新产业基金、北广文资歌华基金、深创投等多家国字头基金联合领投的5亿元Pre-IPO融资。中移创新产业基金由中国移动与国家开发投资公司共同设立，主要投资最具商业前景的产业方向。品友互动是中移创新产业基金所投的第一个TMT领域项目。目前，中国证券市场正处在一个创新的时间窗口，将给予互联网企业提供更多的选择和可能性，公司也将研究下一步资本市场机会，关注适合于相对成熟互联网企业的资本板块。当然，资本的回归并不意味着品友互动放弃国际化的市场。