AR营销效果令人惊喜 你错过了哪些精彩的玩法?


来源:99VR视界

原标题:AR营销效果令人惊喜 你错过了哪些精彩的玩法?

99VR视界 2017年9月6日讯)随着AR等技术手段的成熟,越来越多的商家逐渐从仅靠创意设计或广告语来吸引用户的传统营销方式中跳脱出来,寻求更加贴户、更为立体且生动有趣的AR营销方式。

AR营销


营销技术的日新月异让广告主能够及时将品牌信息传递给消费者,但却也造成了信息爆炸、消费者注意力容易分散的现象。如何在海量信息中,成为最能抓住消费者注意力的亮点,同时赢得消费者欢心呢?日渐成熟的AR营销,可能会成为将来营销史上举足轻重的营销利器。

那么,AR营销会带来哪些令人惊喜的效果呢?99VR视界带大家一起来感受一下。

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可口可乐:

为了传达可口可乐旗下果汁饮料品牌“美汁源”美味健康的理念,结合新一代产品系列,推出了一波全新的支付宝AR玩法。

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首先,用户需打开支付宝AR,并对美汁源瓶身Logo区域进行扫描,就能看见可爱的橙果乘着绿色的抱枕飞翔而来。

紧接着,戳选任意一颗橙子,嘭地一下,瞬间即会炸开一只绿色宝箱。点击“宝箱”,就能获得活动方提供的优惠惊喜。


蚂蚁金服(市场部)


在8月第一周的“无现金城市周”活动中,蚂蚁金服为了增加活动的趣味性和用户的参与热情,结合AR进行了营销推广活动。

只需扫一扫活动海报上的“云端飞车”,即可身临其境般感受金币落带的快感。 比如,扫描宣传海报上六边形里的“无现金联盟LOGO”,你就能发现一辆载着金币的小矿车出现在你眼前,跟随矿车收集云朵金币就有机会获得大奖。

蚂蚁金服(品牌部)

让我们来回顾下支付宝“黑科技”的一面。

在这个活动中,打开支付宝AR扫一扫手里的票面,一张立体的导览图就会“鱼跃而出”。此外,支付宝还在场内设置了6个“寻宝点”,集齐“宝物”之后,就可以去蚂蚁金服展台领取一份神秘小礼。

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展区还设置了一面AR合影墙,简单一扫,墙上的虚拟人物就如真人般活动起来,与游客完成一次亲密合影;而在布满涂鸦元素的墙上,当中的动画甚至还会调皮地从手机屏里“蹦出来”,给活动现场增添了许多人气和欢乐。

麦当劳AR营销之解密麦麦养成记

麦当劳的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品的呢?澳大利亚麦当劳曾推出一款基于AR技术的App,展现食材的来源、生成过程,同时还可以了解制作师傅、农场师傅等等一些信息,以丰富的动画向用户展示食物背后的故事。

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诺基亚AR营销之街头版愤怒的小鸟

想踢愤怒的小鸟?想和流行巨星Timomatic跳街舞?或者想领上街遛袋鼠?诺基亚当时在澳大利亚推广其Lumia设备之际,利用了AR增强现实和微软kinect ,让路人在显示屏上大玩愤怒的小鸟和跳舞,看来这个推广体例还是挺立异的,人们在一块小小的毯子上体验了大大的乐趣。 街头日益流行的游击营销,对新技术应用已经越来越广泛。二维码、AR扩增实境以及LBS等等,各种新花样层出不穷。期待在国内看到这样的好营销。

英特尔AR营销之立体化传播

英特尔在去年推出超极本时曾为宣传推广煞费苦心。 如何打破常规发布会缺乏参与性、互动性的局面,让用户能够在互动中体验产品特色,并进行自发传播?如何打破时间、地域的壁垒,让无法参与发布会的用户依然可以参与到互动中?如何能够用创新、互动、娱乐的方式凸显英特尔超级本的产品特点?

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英特尔采用了AR营销——在北京的三里屯中心广场,英特尔树立了一个长达5米、高为4米的巨型超极本,而这就是英特尔超极本体验之旅的第一站AR互动体验区。到三里屯购物的人们只要站在超极本前的mark区,就会奇异地看到,知名演员王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象,魔幻般地由芯片幻化的飞碟中出现并降临至自己身边。

奔驰AR营销之车里走出变形金刚?

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奔驰在柏林地铁站内放置了一个投影墙和传感器,可接收奔驰钥匙的信号,并根据不同信号播放不同视频。你可以用钥匙“打开”一辆奔驰车门,但从车上走下来的可能是变形金刚,也可能是健身美女,怪咖等各路神奇。

脉动

活动中,12种年轻生活态度幻化成趣味的手指动画——你还可以一键录音,即时发送给朋友进行互动。

在这里,AR技术的新、奇、特成为一些品牌营销的亮点工具。用户在AR营销中和品牌产生互动,增强了其对品牌的好感和购买欲。

AR营销


施华蔻

这次活动主要通过屈臣氏全国配合物料进行铺设,用户只需点开支付宝进行扫描就可以获得相应的优惠。

威露士

用户可通过两种方式实现互动,一是将产品图片保存下来至手机相册,再用另一台手机支付宝对准产品图片扫一扫。此外,也可以直接扫描产品实物,即刻,奇幻的魔法世界为你开启。

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奥康集团

扫描AR识别图后,手机屏幕上就会出现一款奥康鞋盒,并播放AR动画。鞋盒不断摇动进而开始膨胀,最后“嘭~”地一声炸开。紧接着,男女鞋开始拟人化地进行舞蹈,周围随即形成一阵粉色的桃心旋风,并伴有对应的玫瑰花语。

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体验者可以点击界面上的拍照键与玫瑰合影,分享到各大社交平台。通过AR,用户获得了更多人性化选择,进一步提升了品牌传播度和活动参与热情。

中国电信

中国电信在全面取消国内手机长途和漫游通话费的同时也开启了AR营销推广。

扫一扫识图会出现中国电信部分城市的3D立体建筑大楼,并且通过大楼直接进入里面观看全景——这算得上是AR与VR的一次完美结合,并且全国各地的电信已经在陆续接入。


《敦刻尔克》

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近日,关于二战题材的电影《敦刻尔克》正在上映——用支付宝扫描海报中的“敦”字,就可通过海报中的背景呈现出动画的AR效果,突破了二维屏幕的限制,以可视化的3D视觉形象烘托出士兵的背影,传达出人性的光辉。

《三生三世》(电影)

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由于AR和现实生活场景具有一定的交互,因此,除了内容创作本身外,找到契合该品牌特点的场景营销方式供用户体验是最关键的。

通过“电影IP姿势合影+分享得好礼”的模式,上线三天,AR互动人数就突破20万。

优酷军师联盟

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用支付宝的“AR扫一扫”,扫描“军师联盟”海报,手机屏幕上将自动跳出一张军师联盟的精致卡牌。点击卡牌,会立马出现一位剧中人物发出的合影请求。轻轻点击“拍照”键,你即可与剧中人物,以他们在剧中的特色姿势进行合影——给你瞬间乱入“军师联盟”的穿越感!


龙湖重庆U城天街

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可爱的U兔

用趣味性动画引导顾客与U兔进行合影,在互动中感受U兔的魅力,在感受新奇中乐于分享,同时还能抽券得福利,能极大地增强品牌黏性并提升品牌好感度。让更多人关注到“U兔”这个可爱形象,进一步提升龙湖U城的曝光率与知名度。

事实上,以上所有有趣好玩的创意和AR技术,均是由来自厦门的初创团队蚂蚁特工制作完成的。

虽然成立只有一年多时间,但这群“特工们”已经为蚂蚁金服、可口可乐、宝洁、优酷、脉动、施华蔻、威露士、雪花啤酒、香飘飘、全聚德等全国几十家知名品牌提供了支付宝AR场景营销的相关解决方案。

对消费者来说,全新的AR创意不仅拉近了与消费者的距离,同时增加了购物的乐趣。

对商家而言,利用AR,可以将优惠劵、兑换券、折扣等各种促销方式“放置”在包装、宣传物料中,通过 AR+权益发放的方式让消费者获取并形成闭环,既能提供内容强相关的场景广告,又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。

此外,AR营销还能根据不同时间和地点为消费者提供及时所需的信息。例如通过线上、线下的融合,企业可以利用AR将线上购物和线下实体店的体验进行无缝连接,增加用户参与积极性,实现潜移默化的柔性营销。

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认为:虚实结合、立体形象、生动有趣是AR营销的极大优势,随着技术的日臻完善,这一技术将被更为广泛地运动到品牌营销中去。就目前看来户外AR营销用得最多的还属科技产品行业和汽车行业,AR技术本身的科技含量更能赋予品牌产品高端、高科技的形象内涵,两者相得益彰。 总的来说,AR技术帮助品牌营销颠覆传统交互式互动的简单趣味,从而通过更身临其境的逼真效果,带给消费者更震撼的营销体验,无论AR技术将来普及度如何,但其势必将成为广告主品牌营销出奇制胜的利器!


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