山西商务厅长孙跃进：创新与融合助推山西品牌走向世界

国际在线企业频道消息（苗雨）：由国际在线、大公网、中经全媒体联合主办的“中国品牌的黄金时代·国际媒体看中国品牌”系列活动首站行在山西成功启动。山西省商务厅厅长孙跃进在活动中接受了国际在线企业频道的采访，围绕山西品牌行系列活动，讲述了他对山西品牌建设和创新的思考。

山西省商务厅厅长孙跃进（吕希源摄）

自2013年以来，“山西品牌中华行”活动成功地在全国省会城市、主要城市、港澳地区举行了38站。“四年来，我们一直在思考：如何通过持续不断的创新，让山西的产品走出去，从而提高山西产品在全国市场的影响力和覆盖率，并进一步扩大开放，走向世界”，孙跃进认为，最根本的还是要转变思想观念，实现创新。      

孙跃进指出，纵观国外优秀品牌的发展历史，它们的产品几乎都是随着时代的发展而有所变化的，这就是品牌创新精神的体现。可口可乐自进入中国，销量一直居高不下。每个年代，可口可乐都有不同的广告口号、产品包装和营销模式，既顺应了潮流，也把美国人的生活方式展现了出来。中国的自主品牌要发展，创新驱动必不可少。      

四年来的“山西品牌中华行”活动，就是不断创新的过程。孙跃进介绍，历史文化悠久的山西，不仅有煤，还有好酒、好醋、好米、好饼、好果、好肉、好药、好艺。在推广产品的过程中，他们创造性地运用国外的先进理念，通过文化品牌搭载商业展会的形式，帮助企业“走出去”，不断提高山西品牌产品在全国市场的占有率。“山西品牌中华行”活动以文化为灵魂、旅游做载体、商业做支撑、展会做平台，把山西厚重的历史文化、丰富的旅游资源与知名的品牌产品组成了商业嘉年华活动，亮出了一张张闪光的山西名片。      

对于如何提高创新能力的问题，孙跃进认为学习能力是创新能力的核心，深层次的创新在于教育。要重视人才储备，减少人才短板对企业创新发展的制约作用。近几年，山西紧紧抓住国家“一带一路”战略机遇期顺势而为，通过“山西品牌丝路行”活动，让越来越多的山西产品和山西企业漂洋过海，享誉海外。在品牌“走出去”的过程中，如何实现与海外文化的融合，孙跃进也有自己的心得。      

“文化是本土的，也是不可复制的，所以必须在交流中实现文化融合。”孙跃进介绍，融合就是解决差异化的问题。在这个过程中，既要传承和维护中华文化，又要考虑西方文化，两种文化不是彼此之间的此消彼长，而是共同发展。缩小地域之间的文化差距，民族品牌在海外的生存和发展就会相对容易。山西是中国的面食之乡，面食种类繁多，口味独特，享誉世界，但是如何能像意大利面一样风靡世界呢？在民族品牌的海外传播中，我们应该有一个目标，力争把民族品牌打造成世界品牌，通过品牌的力量带动山西经济的发展。