金一文化品牌战略及渠道布局成效显现

原标题：金一文化品牌战略及渠道布局成效显现

原标题：金一文化品牌战略及渠道布局成效显现

　　中国证券网讯 10月30日晚间，金一文化公布2017年三季报，公司前三季度营业收入94.69亿元，同比增长11.53%，归属于上市股东的净利润8228.63万元，同比增长0.85%。其中，7至9月营业收入32.33亿元，较去年同期增长41.43%，归属于上市股东的净利润4898.78万元，较去年同期大幅增长60.74%。

　　金一文化第三季度业绩表现亮眼，市场人士认为，这与公司今年以来在品牌与市场渠道方面的投入与布局密切相关，特别是下半年以来，前期区域新增门店逐渐效益显现，带动业绩增长，不断提升的品牌核心竞争力，也推动着市场占有率的稳步提升。

　　在品牌建设方面，公司表示，作为中央电视台2017 国家品牌计划 TOP 合作伙伴，借助“国家品牌计划”，2017年，金一文化推进建设“黄金珠宝国民品牌”的品牌战略。品牌战略实施以来，公司极大提升了品牌知名度及影响力，不仅占据中央电视台CCTV1、CCTV2等频道的黄金时段传播资源，还独家冠名CCTV2《跨界见真章》、CCTV3《向幸福出发》两档黄金档综艺栏目。2017年下半年，公司聘请明星品牌形象代言人，通过明星代言强化品牌识别，建立强化消费者连结，广告片已经陆续在中央电视台十几个频道播出，有力推动市场销售。

　　同时，基于品牌战略，秉承“以珠宝诉说中国文化”的研发理念，2017年，金一文化围绕国民喜事消费场景，推出了主打产品品牌“喜悦”，针对求婚、结婚、升迁、祝寿等诸多人生喜悦时刻开发了相应的主题系列，致力于打造国民喜事珠宝。

　　公司相关负责人表示，目前行业内各大品牌均在加快产品的研发、营销和销售渠道的铺设，金一文化也不例外。在央视传播渠道的强势助力下，金一文化抓住机遇，全面启动了在全国性的战略布局，通过渠道构建、升级、深耕和营销创新，不断塑造公司在珠宝首饰行业的领导地位。

　　据了解，2017年5月，金一文化在江西、湖南两大地区同步启动了数百家终端门店，以点带面在短时间内迅速整合市场。7月，金一文化60余家门店率先在四川南充开业，揭开了金一品牌布局西南版图的序幕。国庆期间，金一文化的数十家金一门店率先进驻安徽皖南九城。公司正逐步推进浙江、江苏、山东、江西、湖南、四川、安徽等省份的终端渠道铺设，市场覆盖率迅速提升。至2017年10月底，“金一”品牌直营及加盟店铺数量已突破1000家。

　　此外，金一文化通过重组并购、产业基金等方式加大在黄金珠宝产业链的布局。2017年10月，公司正式实施重组方案，购买金艺珠宝100%股权、捷夫珠宝100%股权、臻宝通99.06%股权、贵天钻石49%股权，进一步扩展业务范围和产品线，加强零售体系区位优势，实现珠宝行业的产品全覆盖。据悉，此次发行新增股份已于10月24日上市，本次重组尚需向包括钟葱在内的不超过十名特定投资者非公开发行股份募集配套资金。（姜靖）