原标题：《功守道》背后的超级计划奥运会或将首次有中国项目
十年酝酿
自马云发布微博后，电影《功守道》持续发酵。
此前，媒体更多将之解读为娱乐事件，但今天，随着电影主创之一李连杰出面并接受采访，《功守道》背后令人震惊的超级计划终于浮出水面：
这部电影只是计划的开端，计划的“中级”目标是创造奥运会史上第一个中国项目；更深层次的“终极”目标，则是通过软硬结合、全民普及的方式，为中国、为世界创造一种全新的健康快乐的生活项目，真正发扬中国传统文化，与世界分享。
电影海报刚出炉时，有媒体分析：马云的加入，更多是电影的流量担当，凭借其超级IP的身份为电影保驾护航。毕竟，马云的太极功底即便再深厚、对太极的理解再深，也只能将之归纳为“爱好”。而其他11位巨星都是“科班出身”，吃的就是功夫这碗饭。
但随着《功守道》“大计划”的曝光，马云的身份从电影男主角一跃成为整个体系的核心，也是这一超级计划最不可或缺的人。
《功守道》是推广太极和传统文化的序幕，整出大戏由马云、李连杰所架构。
据李连杰透露：这个计划在2007年开始酝酿，2009年正式实施，至《功守道》正式出炉，众人已经探索、试错了近10年的时间。
这期间，马云和李连杰探讨了很多内容，逐渐架构了一套从纲领到落地的完整体系。
10年前，马云便告诉李连杰：未来的产业有三个重点方向，一是健康，二是文化，三是体育，这将是拉动经济向前的新动力。
此后至今的十年里，相关产业的蓬勃发展持续印证着马云的分析，但当初，他们探讨的并不是在这些产业中淘金，而是将产业的需求变为公益，真正将“传统文化”做实。
过程中，两人不约而同地想到了武术，想到了太极。
太极是中华文化的核心理念之一，其所蕴含的平衡之道可谓无所不包、无所不在。自然环境开发过度，空气就会污染，得重新找到平衡；经济过热得调控，经济过冷需要刺激，这过程都是寻找平衡……可以说，从社会结构、政治、军事，到经济、文化，没有一样东西离开过太极，全世界都是如此。
但是，在当下国人看来，太极就是太极拳，是老人们长寿、养生的方式，和年轻人几乎绝缘。
提起瑜伽、跆拳道，大家联想到的都是时尚的运动风、阳光的年轻人，但提起太极拳，却是公园甚至马路边上，退休老人们的活动。
第一个中国奥运项目？
新中国成立后的前三十年，中国比较注重精神文化，改革开放后的三十年，比较注重物质文化，而未来的三十年，就是要在物质和精神之间寻找一个平衡。
实际上，经济/物质的发展和文化的发展、传播是相辅相成的。上世纪60年代起，日本文化产业爆发，动漫、空手道、柔道等项目形成了全球影响力。时至80年代，韩国经济起步，文化产业同步跟进，韩星、泡沫剧、跆拳道等不断传播推广。在这一点上，中国落后于两位东亚的邻居。
而现在，马云、李连杰们要做的，就是追赶——不论成功与否，至少要给后人留下经验。
体育是文化中具象化的竞争力之一。出于其全民参与性与竞技性，体育文化较容易全球传播，实现“滚雪球”式的影响力。比如，不论是NBA还是欧冠，在全球都有巨大的影响力。
日本、韩国的文化传播中，空手道、柔道、跆拳道等项目占有举足轻重的作用，作为国家标志，这些项目也相继进入了奥运会。
中国是体育大国，但不是体育强国。虽然每届都是金牌榜前列，但奥运几百块金牌里，从来没有一个中国的IP。于是，马云想到，想要真正形成广泛传播度和影响力，奥运会是其中的平台之一，功守道这一大计随之应运而生。
功守道这个名字，是马云定下的。李连杰起初的建议是“攻守道”，强调进攻和防守一体。但马云认为，中国人更注重防守，我们是农业文明起源，中华民族战争的目的更多是守护家园，维持国家和领土的完整性，因此“功守”二字更符合传统。
不论是功守道，还是其他武术项目，都是古代军事的衍生品之一。奥运会的很多项目，都是由古代军事演变而来。斥候带来了马拉松，骑士带来了骑马和击剑，步兵带来了标枪和铁饼……
奥运项目的基础大致有三点：传统性、全民性、标准化。即在一定群众影响力的传统项目基础上，制定竞技化标准。
中国武术的难点在于，几千年前间，中国武术流传下来的东西实在太多，没有哪一项可以达成统一的标准。于是，光是为了制定功守道标准，团队就花了大量的时间和人力。
传统性、标准化之后，便是全民性，这才有了《功守道》这部电影。
超级IP超级资源
电影是传播文化最有效的途径之一，这一点李连杰深有体会。当年由他主演的《少林寺》，观影人数好几亿，在全球掀起了一股少林热潮。
而时至功守道，李连杰和其他11位功夫巨星，都甘愿做配角，让马云作主导。这样的换位，也是整个计划中相当关键的一环。
不可否认，马云和阿里巴巴在年轻群体中有着空前的号召力。在马云带领下阿里巴巴披荆斩棘的创业故事、蓬勃发展的互联网创新服务、全球买全球卖全球付全球运全球游的伟大构想，都激励着年轻人为梦想而努力。更重要的是，马云和阿里巴巴在无数场合，都持之不懈地为年轻人打call。这一切，赢得了全球年轻人的深度青睐和衷心向往。这个前置条件，为《功守道》电影的传播奠定了基础。
而流量优势的基础之上，则是庞大的可供调动的资源。
结合目前各方消息来看，马云背后的两大超级资源，即将为“功守道计划”全面助力。
首先是双十一晚会。经过几年发展，双十一已经成为一年一度的全民盛典，双十一晚会亦是万众瞩目。为了宣传《功守道》，马云拿出了宝贵的双十一时间，预留给了电影的首映。
这样的安排，并不是为双十一增加噱头，而是纯粹借用双十一的流量入口，服务《功守道》的传播。
据了解，双十一首映后，更多《功守道》相关活动将在线上、线下全面铺开，不断向民众普及。
除流量优势外，马云手握最大、也是最重要的资源，便是奥运会的话语权。
今年1月，阿里巴巴与国际奥委会签署了3个周期、横跨12年的长期合作协议，成为其全球顶级合作伙伴。外界估算，此次合作金额将不低于8亿美元（约合55亿人民币）。
这份协议不仅缔造了中国之最，甚至比过往所有中国赞助商加起来“送给”奥运会的钱都多。
成为奥运会最大金主，与阿里的国际化、云系统等大战略息息相关，而与之相辅相成的是，马云以及阿里，也在奥运体系中掌控了相当的话语权。
中国在奥运会话语权上的“短板”长期存在。里约奥运会期间爆出的诸多不公待遇，就与话语权息息相关。
奥运赛场明星璀璨，奥委会主席到体育巨星无不是一呼百应的人物，但是这些舞台中央的人，并不是奥运会上最具权力的人。
真正的把控者站在他们身后——企业、品牌和转播商，通过外界看不到的手，决定了世人眼中的奥运、奥运的价值，甚至从某种程度上决定着奥运的成败。
转播商们决定了人们怎么看奥运、看到什么样的奥运，甚至决定比赛的时间段。比如北京奥运会上，一向安排在晚间的游泳比赛破例更换至早上，很大原因是出于奥运会的主转播商NBC（美国全国广播公司）。为了照顾其在美国的观众，游泳、体操等美国观众喜爱的项目，都被安排到了上午进行。菲尔普斯之所以在北京打破如此多的世界纪录，和这样的时间安排不无关系。
企业和品牌商则决定了整项赛事和运动员的命运。1984年洛杉矶奥运会之后，赞助商便和各项体育赛事互为犄角，他们因市场选择赞助的项目和运动员，也将后者推向更大的市场。赞助商们左右项目的训练条件、资金充裕度，甚至能决定一些项目能否登陆奥运会。
早先，便有分析称阿里加入奥运会“TOP计划”，不仅代表了中国力量影响世界体坛的决心与能力，也势必能从很多细节与方向上提升中国、中国观众与奥运的联系，以及争取更多的权益。
如分析所料，没过多久，“功守道要进奥运会”的消息便来了。
中国会拥有第一个属于自己的奥运会项目吗？答案依旧未知。不过，亲自参演并全身心投入于《功守道》的马云，已经展现出自信，给出了自己的答案。
这之后，还有更多事情需要他和李连杰去完成，比如让全世界人民打太极，将这一中国瑰宝，打造成为全球流行的运动项目。
