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各类众筹几近死绝 消费众筹始现亮光


来源:证券时报

在一轮兴起、暄嚣、争论、整顿之后,一个凡是“凑分子”都叫“众筹”的时代过去了。以“大众、小额、公开”为特征的互联网股权众筹,已经基本销声匿迹;把各种不成熟的创意、想法放到网上来筹集支持的“产品众筹”,已经基本偃旗息鼓;把餐饮实体店铺的股份分解给社会大众来享受分红的“店铺众筹”,已经基本名存实亡;把一部电影或电视剧的投资权益出让给大众都来当出品人的“影视众筹”,已经基本风光不再......

在一轮兴起、暄嚣、争论、整顿之后,一个凡是“凑分子”都叫“众筹”的时代过去了。以“大众、小额、公开”为特征的互联网股权众筹,已经基本销声匿迹;把各种不成熟的创意、想法放到网上来筹集支持的“产品众筹”,已经基本偃旗息鼓;把餐饮实体店铺的股份分解给社会大众来享受分红的“店铺众筹”,已经基本名存实亡;把一部电影或电视剧的投资权益出让给大众都来当出品人的“影视众筹”,已经基本风光不再......

这其中有国家政策对互联网金融的重度整治的原因,也有实际业务逻辑上存在“好项目不差钱,差钱不是好项目”的现实原因。不能让投资人赚钱,不能让参与者获得期待的回报,自然也就难以继续。

然而,吹尽黄沙始得金,一个真正符合大众和时代需求的领域在悄无声息地崛起,那就是“消费众筹”。

消费众筹,不同于股权众筹,给参与者回报的是消费品,不是股权或分红权。消费众筹,不同于单纯电商,主要是预订制的订单经济,不是电商的现货买卖。消费众筹,不同于创意支持的产品众筹,所选择的产品一般都是有交付保障的时令产品,而不是一个还没有存在过的全新的创意,容易被跳票。

消费众筹,更不同于募捐、支持、点赞类的化缘,让参与者只是奉献而没有回报。消费众筹是让消费者获得性价比高、具有特色、供应有限,需要提前预订的优质产品,既是一种升级的消费形式,也是面向消费升级产品。

比如面向时令的农业优品,如新鲜水果、水产、林产、农副产品旺季上市前,提前锁定一些优质产品的供应源头,开展消费众筹,接受参与人的预订,既而推动企业按订单生产,保障供给。

为什么这么多的“众筹”模式,最后只有消费众筹可持续生存,有机会成为众望所归独撑众筹大旗?根本上,还是消费众筹满足了各方的需求,实现了各利益相关方的诉求。

就消费者而言,通过消费众筹可以享受到厂家直供、新鲜健康、生态保障,甚至是稀缺性地标产品、特色产品、手工制品,有产量供应的限制。

就农企生产厂家而言,通过消费众筹平台的预订机制,可以从之前现货买卖、地头收购的模式,走向订单经济,按照需求量来优化生产资源的配置,选择最佳的上市时机,直接发货给客户,没有积压、没有库存、没有损耗、没有浪费。特别是一些地理标志性产品,消费者心里认的都是“东北大米”“湖南酱板鸭”“赣南脐橙”“阳澄湖大闸蟹”这些地理位置,缺少品牌认知。消费众筹可以帮助厂家在地理标志基础上经营自有的品牌,开发长期效益。

就消费众筹的平台而言,像买手一样帮助会员发现优质的产品,并且提供众筹资金托管、会员权利管理、交货保障等专业服务,通过众筹批量和提前期的优惠,赚取交易部分的利润。

政策无论怎么加强管制,都不会去管制民众的消费权;互联网无论如何脱虚向实,服务于实体三农都是扶持的方向;大众无论是精英还是草根的判断能力,对自身吃喝品味的好歹,自己是最清楚的,不需要由谁来代表。

(作者系互联网金融公司云筹创始人 谢宏中)

[责任编辑:wemoney PF106]

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