分析人士：亚马逊的广告攻势不会威胁到谷歌的搜索业务

凤凰国际iMarkets讯 瑞穗的分析师本周二(1月2日)在一份报告中称，亚马逊进军新广告产品的举措不会威胁到谷歌的搜索业务。

去年12月CNBC报道称，亚马逊这家美国电子商务巨头正尝试在其产品组合和网站上进行各种广告产品试验，这其中也包括电子商务搜索和视频产品。消息人士本周还向CNBC表示，亚马逊正在与大公司进行谈判，让他们在Echo智能扬声器设备上通过语音助手Alexa来推销产品。

这则消息表明，亚马逊正准备在新的一年里在广告业务发力。

新闻配图

亚马逊目前有三种主要的广告产品类型。第一种是赞助产品广告，当用户在亚马逊上搜索商品时出现此类广告。第二个是标题搜索广告，其也显示在页面顶部的搜索结果中。最后一种是由一家公司支付的标准产品展示广告。

瑞穗表示，该公司与市场营销和数据平台Merkle RKG进行了一次投资者电话会议。根据Merkle的研究，瑞穗表示，“考虑到它的规模和增加定价的潜力”，在亚马逊的广告中，搜索似乎拥有“最大的机会”。

但瑞穗这家投资银行表示，亚马逊的广告技术仍处于“早期开发阶段，因此远远落后于谷歌”。例如，瑞穗表示，亚马逊的客户定位产品还没有达到目标，因此变现更加困难。

瑞穗分析师James Lee在报告中表示：“我们认为，亚马逊有足够的空间来改善其表现和盈利能力。”

亚马逊的广告攻势使其与谷歌和Facebook等公司展开竞争，后者目前在数字广告领域占据主导地位。根据eMarketer的数据，谷歌和Facebook2017年将占到美国数字广告投资的63.1%。在3月份的一份报告中，eMarketer还预测，到2019年，谷歌在搜索广告市场的份额可能会增长到80%以上。

瑞穗表示，亚马逊不太可能威胁到谷歌的搜索业务。

瑞穗分析师James Lee在报告中表示：“我们不认为亚马逊的广告业务会威胁到谷歌的搜索业务。Merkle在亚马逊的广告客户和谷歌之间几乎没有重叠。此外，亚马逊和谷歌搜索的使用情况是非常不同的。”

这家投资银行表示，瑞穗对亚马逊股票的“买入”评级为1300美元，如果实现这一目标，将较周二收盘价有9.3%的涨幅。(本文由凤凰国际iMarkets编译自CNBC 编译/双刀)