纵览2017年中国电影市场，谁主沉浮？

2017年，中国票房纪录再创新高。据国家新闻出版广电总局电影局数据，截至11月20日，今年全国电影票房首次突破500亿元大关，观影人次达到14.48亿，同比增长19%。其中，国产影片票房262亿元，占比达到52.4%。在票房过亿元的78部影片中，国产片有39部。

而截至12月23日，2017年中国电影市场总票房已达到534亿元（含服务费），与去年全年454.6亿元（含服务费）相比，增长了17.47%。有分析师认为，今年电影市场的增速非常可观，“如果只看数字，与前些年相比，国内票房总量的增速是有所下滑的，但实际上，在目前高基数的基础上，能有17%的增长已经很不容易了，10年前，中国电影全年的总票房仅有33亿元，可以说过去的十年是中国电影行业的黄金十年。按照这个速度，中国很快会超过美国成为全球第一大电影市场。”

具体来看，2017年票房收入前10名的电影分别是《战狼2》（56.8亿元）、《速度与激情8》（26.76亿元）、《羞羞的铁拳》（22.07亿元）、《功夫瑜伽》（17.53亿元）、《西游降魔篇》（16.57亿元）、《变形金刚5》（15.45亿元）、《摔跤吧！爸爸》（12.9亿元）、《加勒比海盗5》（11.74亿元）、《金刚：骷髅岛》（11.57亿元）、《极限特工：终极回归》（11.28亿元）。

值得思考的是，全年508部电影上映，排名前10位的电影拿走了202.67亿元的票房，占总票房543亿元的近四成。光鲜亮丽的头部内容，主要集中在光线传媒、北京文化、文投控股等几家上市公司手中，小团队出品的电影基本沦为炮灰。例如，《故乡面参花情》票房总收入169元；《嘻哈英熊》票房总收入255元；《我的舞林江湖》票房总收入550元，这些“百元户”票房收入都不够片酬，往往经历了“院线一日游”后就匆匆撤档。

资源集中、马太效应在中国电影工业化进程中逐渐显现。广发证券研报认为，中国电影行业已经开始逐渐进入稳定发展期，“剩者为王”的逻辑将要显现，而在观众对于“电影内容”要求越来越高的背景下，影片的马太效应更加显著。根据北美的经验来看，内容质量稳定会伴随着一批占比稳定的头部电影出现。前十名的电影占国内总票房的比例将维持在25%-35%之间。我国2017年预计前十大电影的票房占比约为36%左右，相较去年的31%上升了5个百分点，预计短期随着部分厂商制片能力有所加强，前10名的影片票房比例或短期仍将上升，长期随着电影工业的完善和从业者素质的提升，未来或趋向于与北美市场类似，Top10维持在30%这一稳定水平上下波动。

国产片上下半场泾渭分明

《战狼2》成转折点

《战狼2》成为2017年中国电影市场中的一个标杆性事件，艺恩数据显示，《战狼2》斩获总票房56.8亿元，几乎是第二名《速度与激情8》票房的两倍。其意义不仅在于刷新中国的票房纪录，更是带火了2017年国产电影的下半场。

2017年春节档之后，国产片惨遭碾压，没有一部电影票房突破10亿元，多数在千万级别徘徊。在《战狼2》播出前，微影数据研究院高级数据分析师武剑在接受记者采访时表示，“从2月10日以后的4个月内，国产电影几乎没有什么贡献。尤其是5、6月份，除《逆时营救》外，没有一部国产片票房过亿元。造成国产片与进口片的票房比例四六开，这是比较危险的信号。”暑期档后，国产片开始逆袭，《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《追龙》、《英伦对决》、《芳华》等片，都实现了口碑票房双丰收。还有一些国产片虽然票房乏力，但是口碑不凡，比如《明月几时有》、《缝纫机乐队》等。

济南百丽宫影城经理董文欣对记者表示：“上半年国产片真的超烂，主要原因是2015年国产电影大跃进，随便一个电影都能挣钱，大家对市场盲目乐观，做了很多同类型的影片，质量并不过关，这些影片集中在2016年、2017年上半年消化。而今年下半年开始，上映的都是2016年拍的影片，2016年电影市场开始遇冷，行业不景气，从业人员撇去浮躁，往往能沉下心来做事，这个反射弧正好到下半年，从今年暑期档开始，大家就意识到，国产电影质量做起来，才能有票房，投资再大、明星再多，故事讲不好也白搭。”

国产电影已经经历了深蹲、助跑，即将迎来飞跃，在业内人士看来，中国即将成为全球第一大电影市场，市场份额十分可观，国产片的本土优势明显，一方面影片内容与观众有相同的文化背景，更容易受到认同；另一方面，国家对国产影片扶持的大趋势不会变。

12月14日，国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室下发《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》称，“经国家电影事业发展专项资金管理委员会研究决定：对放映国产影片成绩突出的影院继续给予奖励。从2017年开始，影院全年放映国产影片票房收入占票房总收入55%以上的，对影院进行奖励。具体来看，放映国产片比例在66%以上的，影院放映国产片取得票房需要上交的5%的专项资金将全额返还；放映国产片比例在60%-66%之间的，将返还75%；放映国产片比例在55%-60%之间的，将返还50%。”

上述业内人士指出，这份新规定对影院的奖励份额，比去年开始实施的奖励提高了一倍，且奖励范围也放宽了许多，说明国家对于国产片扶持力度始终没有放松。

兴业证券表示，由于拍摄周期、演员档期等问题，电影行业素有大小年之分。我国国产片占票房比重平均在55%左右，今年由于进口片大年的冲击，前三个季度国产片的比重缩至49.77%，预计2018年国产片占比回升。

类型片百花齐放

动画市场繁荣迹象不减

可以肯定的是，国内观众品位逐渐提高。2017年，一些小众类型的国产影片也突破自我，在同类型片中获得了不错的票房成绩，比如豆瓣评分8.8的纪录片《二十二》总票房收入1.7亿元，豆瓣评分8.5的剧情片《嘉年华》总票房收入2219.9万元，豆瓣评分7.8的黑色幽默动画《大护法》总票房收入8760万元。

纪录片、文艺片的排片率低，已经是行业默认的规则，一些有艺术价值的电影上映往往是赔本赚吆喝，但是从2017年开始，纪录片有了票房，尤其是二、三线城市的市场份额增长显著，这充分说明了国内观众欣赏水平的提升，出现了不同领域的观众需求缺口。

不过，2017年，在惊悚、科幻领域，国产片仍然未有突破，许多观众寄希望于目前已经被无限期推迟的《三体》大电影。必须着重说明的是，2017年动画市场繁荣迹象不减。继《大圣归来》、《大鱼海棠》后，光线传媒几乎保持每年至少推一部主控的动画片，2017年主推的是《大护法》，而在《你的名字》后，光线也开始加码引进日本动画片，2017年《烟花》表现也比较突出。

动画电影作为电影的一个细分类型，在中国电影市场的整体票房大约在8%-10%之间波动。而反观美国，动画电影基本保持了10%-15%的票房占比，在2016年更是达到20%的高比例。根据box office mojo数据，2016年，中国动画电影总票房为10.33亿美元，美国为23.11亿美元。中国动画电影相比于美国，仍然有一倍以上的空间。

正是看中这一点，光线传媒提早布局动画产业链。早在2015年，光线影业就成立了“彩条屋影业”动漫集团。王长田在接受《证券日报》采访时表示，“我们比别人早看到了2、3年，动画电影的票房占有率应该是15%左右”，中国现在的占有率比较低。

据了解，光线传媒通过两层投资对动画领域布局，一方面投资公司股权，另一方面对具体的项目也进行投资。“去寻找到，对未来有可能成为中国顶尖动画进行投资，然后锁定项目。目前光线传媒投资、合作的动画公司，基本上覆盖了未来动画市场的70%-80%.”王长田如是说。

实际上，国产动画一直是影视公司眼中的鸡肋，中国的动画市场始终摆脱不掉“成本高、投入大、研发久、市场窄”的标签，如果要做良心动画，意味着赔本的可能性更大一些。不过，从最近两年国产动画的表现来看，国漫距离腾飞的时间不会太久。

而目前布局这一领域的A股公司主要是光线传媒、奥飞娱乐。王长田告诉记者，动画电影的收入不仅在于票房，如果有一定的市场份额后，其衍生品开发、IP授权要比真人电影更有市场，“通常来说，票房与衍生品的收入比例，应该在1比1。”

本着这种信念，光线传媒深度布局动画领域，2018年初，光线将主推《熊出没》、《大世界》两部动画电影，而其签下的《魁拔4》也有希望于2019年上映。

在记者采访过程中，不少业内人士都认为，中国动画将于2019年迎来收获期。而彩条屋保持增速，将有望成为中国的皮克斯。

转载自证券日报