维维股份解读场景营销，豆奶大王何以登上全国美食榜

近期，维维豆奶在北京簋街发起的第二弹“何以解辣 维有逗奶”免费佐餐体验活动刮起了一股逗风暴，在辞旧迎新的节点，更是把“维维豆奶，欢乐开怀”的口号唱进了2018。丰富多样的玩法，逗趣有料的活动以及覆盖范围极大的店铺，都让本次活动备受关注。维维豆奶的簋街“辣事迹”，这些你都见过吗？

①场景营销花样百出



官方自媒体为簋街“辣事迹”代言

说到花样，簋街第一阶段的活动已是不少，而在近期的簋街第二弹中，花样更是层出不穷，把好玩、有趣、生活化的场景营销带给用户，不断撩拨着小伙伴们的味蕾。使得维维豆奶饮料解辣的这一概念更加深刻地印在消费者的心中，形成了高声量、高影响的场景化营销传播。

作为维维豆奶的发声平台，官方自媒体对活动宣传不遗余力，以“辣”为切入点，形成矩阵宣传，通过贴合节日、节气等热点对簋街活动进行持续报道，把和簋街相关的电视综艺、直播活动及相关视频第一时间整合然后进行推广，扩大簋街活动的持续影响力，让维维的粉丝和供应商能够第一时间了解维维的簋街“辣事迹”。

②全网营销无死角

地毯式轰炸传播簋街“辣事迹”

营销从来不是单一的传播，而是通过不同渠道不同载体所形成的多元化传播。第二阶段的维维豆奶簋街活动也不例外，依托gif、视频、文章等不同形式作为载体，通过腾讯、新浪、搜狐、今日头条等不同平台进行全网覆盖发声，把维维的簋街“辣事迹”多角度、全方位的进行整合传播。

多样化的传播形式和平台使得维维的簋街活动不断深入，传递产品新卖点，吸引到大批消费者一起来体验和参与，充分展现了“维维豆奶，欢乐开怀”的品牌主张，也让维维豆奶在餐馆业界的影响力不断发酵。通过微博红人传播话题并引发讨论，让“何以解辣维有逗奶”话题传播声量持续性的在全网进行扩展式传播。

③跟随BTV美食地图

走进簋街“科学”解辣

维维豆奶解辣这一概念随着第一阶段传播已深入人心，第二弹的簋街活动，继续深入“解辣”这一话题，把解辣的科学原理全方位的带入到活动中，通过BTV《美食地图一探到底》对维维豆奶解辣的科学原理进行阐述，把科学解辣“玩”起来。

本阶段，维维豆奶联合BTV生活栏目美食地图进行跨界合作。辣荘、哥老官、醉麻辣，每周一家不同的活动店铺，把店铺的特色菜品和维维豆奶饮料的解辣原理科学地结合起来，让消费者更好地了解维维豆奶饮料，给消费者带来视、听、味三方面的感官体验，让维维豆奶饮料好喝、能够解辣的产品特色深入人心。请继续锁定《美食地图一探到底》哦，看维维豆奶在簋街还有哪些逗趣有料的故事？

维维豆奶联合btv《美食地图一探到底》节目，把产品融合美食消费场景，以产品露出、口播等方式分别从维维豆奶饮料品牌历史、科学解辣原理、健康饮食等多维度解读维维豆奶品牌。

④解辣实验室大直播

麻辣拷问直击灵魂

线上美食栏目科学解辣，线下用直播把科学解辣“玩”起来。本阶段围绕“何以解辣维有逗奶之解辣实验室”，利用直播这一新玩法，有针对性地选取北京本地的美食红人对活动进行全程直播，并让红人也参与进来一起“玩”辣，“吃辣大比拼”、“麻辣问答”多样的活动形式也让用户对维维豆奶饮料解辣程度一目了然。并通过微博平台对活动进行全程跟踪报道，最大限度地利用直播来提高话题声量。

⑤维维豆奶辣事迹

荣登全国美食榜

配合活动主题“何以解辣维有逗奶”在新浪微博打造的社交话题，一小时内荣登美食分榜第六，带来了300多万的阅读讨论，影响力巨大。通过对簋街活动进行全方位传播，对直播活动进行跟踪报道，并及时地为粉丝带去相关资讯。形成互动量高、影响力大、传播速度快的信息全覆盖，第二阶段的簋街场景化营销影响大幅上升。

维维豆奶的2017簋街场景营销的成功落地，积极探索创新营销方式，在科技、理念、消费场景快速变化与碰撞的当下，不仅拉近了与年轻消费者的距离，与用户、商家互相成就，更是为行业开拓了新思路树立了标杆。通过多元化的整合传播领先谱写了“佐餐”与千禧一代紧密相连的场景营销故事，而在新的一年，维维豆奶也将继续书写场景营销新故事！