外媒：工商业界最强大脑必出席达沃斯 这就是原因！

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凤凰国际iMarkets讯 北京时间1月22日，据CNBC报道，达沃斯世界经济论坛，简称WEF，以往看起来不太是市场营销的天然“主战场”，而更关注全球不平等和气候变化等在“改善世界状况”的问题。

不过，在92页的官方代表出席名单中，有几位顶级企业的首席营销官(CMOs)将出席今年的活动，使得商界对于达沃斯又增添了许多期待。

据悉这些市场营销主管包括：微软、华为、AT&T、联合利华、Sberbank和科技公司ABB，以及全球最大的广告运营商WPP集团的首席执行官苏铭天(Martin Sorrel)、电通安吉斯集团（Dentsu Aegis）、汉扬葛瑞传播集团（Grey）的高管，以及广告技术公司Salesforce的一个代表团。

日本东京波士顿咨询集团(BCG)的董事总经理、市场营销官Miki Tsusaka已经连续7年出席达沃斯经济论坛。她接受CNBC访问时表示，这是与客户见面，从行业领导者那里获得灵感的机会。

她在电话中告诉CNBC:“我喜欢与商业代表们打成一片，在达沃斯已经形成了小型的俱乐部。”

Miki Tsusaka表示，在这个小圈子里最希望能讨论的话题可以涵盖“如何压缩营销支出”，“如何在新的数字通信模式中招聘或培训员工”等话题。

在新媒体和信息化、数字化的模式下市场营销面临的改革压力更大。这里就会出现一个新的名词——“营销技术堆栈”，这对于传统的市场营销理论来说是不可思议的。过去，市场营销人员用的最多的是谷歌和Facebook，而现在，新的初创公司和软件公司推出了各种各样的新产品，能允许你做更多的科学化、精准化的营销。在过去的五年里，这种科学化、精准化的“营销技术堆栈”是一个惊人的变化，Miki补充道。

世界经济论坛的主要资金来源是加入该论坛的企业成员和合作伙伴。费用从6万瑞士法郎(约合62243美元)到60万瑞士法郎(约合62.2万美元)不等，而最终的费用“取决于参与程度”的不同。

波士顿咨询集团是达沃斯的“战略合作伙伴”，联合利华也是达沃斯的“战略合作伙伴”，对联合利华的首席营销官来说，达沃斯是他每年参加的两大主要活动之一。在2017年的达沃斯经济论坛上，联合利华发布了针对女性“刻板印象”的有趣研究。

在今年的达沃斯，营销人员韦德（Weed）正在参加一个研究女性营销官员性格情商特点的“小圈子”，研究讨论女性如何“积极的影响营销模式改变”。这个小圈子还包括其他高级营销人员，如优步（Uber）的首席品牌官布泽玛-圣特-约翰（女性，Bozoma Saint John），摩根大通的首席营销官克里斯丁-莱姆卡（Kristin Lemkau），Facebook全球营销副解决方案总裁卡罗琳-艾弗森（Carolyn Everson）。

韦德没有对2018年达沃斯论坛的其他计划发表评论，但他通过电子邮件向CNBC表示，与企业合作是一种对社会和环境产生积极影响的方式。他说:“达沃斯为我们提供了建立伙伴关系和影响辩论的平台。”

惠普企业也是经济论坛战略合作伙伴，其首席营销和联络官亨利-戈麦斯（Henry Gomez）在接受CNBC的采访时表示:“当我坐在惠普企业的办公桌旁，我是一个商业领袖，而不仅仅是一个营销人员。尽管技术带来了全球经济的增长和机遇，但毫无疑问，社交媒体、人工智能、区块链和其他技术发展也带来了挑战。当涉及到决定反应时，营销人员是行动的中心。对于所有的营销官员来说，达沃斯是一个倾听、学习和贡献的好地方。”

惠普在达沃斯的出席名单上有5名代表，惠普企业将在周二与UPS的代表一起吃一顿早餐，看看企业如何能从“数据爆炸”中找到价值，而戈麦斯也将会见惠普客户。（双刀）