从深康佳A年度财报预告暴增“50倍”看家电行业转型升级

每年的一月中旬，都是各大企业“交作业”的日子，业绩预告公告纷纷公之于众，整个一年的经营状况即可窥见端倪。对于彩电行业来说，这一年的日子可并不好过，原材料价格上涨等因素，让整个行业遭受了史无前例的寒冬，这份“作业”交的有些难堪。

还未发布年报预告的企业中，四川长虹2017前三季度净利润为1.67亿元，同比下降67.97%；海信电器2017年前三季度净利润6亿元，同比下滑47.39%。而已经公布2017年度财报预告的企业中，创维数码净利15.29亿港元，同比减少39.49%，创维数字全年归属上市公司股东的净利润8000.00万至1.10亿元，比上年同期下降高达83.55%–77.38%……

但也有例外。康佳集团的数据就十分亮眼，据深康佳（000016.SZ，下称康佳）近日发布的业绩预告，康佳2017年归属上市公司股东的净利润达到49.8亿元~50.8亿元，相比2016年9567.3万元的净利润同比爆增50倍。除去出售康侨佳城股份带来的47亿元净利润收益，剩下的3亿元净利润仍在行业中卓尔不群。另外，康佳2017年的营业收入有望首次突破300亿元，预计为300亿元~320亿元。

“有人欢喜有人忧”，同样的经济大环境，却产生了天差地别的业绩成果。笔者试从以下三个方面剖析康佳位于行业领先地位的原因。

其一，机制体制的变革成为了康佳发展的源动力。2017年初，康佳集团对管理层进行了社会化公开招聘，实现了市场化的用人选人机制，让整个高管团队以及中层骨干在内的康佳核心队伍团结一心。以周彬为代表的“70”后管理团队走马上任后，进行了一场大刀阔斧的改革，并由此确定了以建立高度竞争、完全市场化、与行业相匹配的经营体制和经营机制为目标的变革思路，出现了多点突破的局面。

据悉，康佳集团将出资10亿元成立康佳多媒体有限公司（暂定名），作为除制造业务以外其他多媒体相关业务的运营主体，并同时成立两家全资子公司，分别负责内销、外销业务。“上市公司是一个资本平台，谋求的是资本增值。增值的手段不见得是通过单一的某个产品或者产业来实现。”康佳集团董事长刘凤喜表示，这也是康佳坚持积极推进机制体制改革的初衷，公司化运营，可以让康佳的彩电业务将可以进一步轻装上阵、更快地对市场变化做出及时的响应，继续提升经营的质量和效益。

其二，产品的创新和硬实力进一步增强，带来主营业务业绩的迅猛增长。过去的一年里，康佳不断加大研发投入，强化研发队伍建设，推动核心研发实力稳步提升。除了构建中央研究院、国家认定企业技术中心、专业设计所为框架的市场导向型三级研发体系，还在2017年初在光明新区大力投资10亿元，建设创新研发中心。不久前的CES展上，康佳凭借自主研发的8K电视、超薄中国风OLED电视等，在国际舞台上一显风采，品牌也进一步被受众认可。

数据显示，康佳和旗下互联网电视品牌KKTV合计公开销量超过650万台，市场占有率也达到了11.3%。而赛诺最新发布的《中国移动市场阅读分析报告》中，备受瞩目的康佳手机业务也增长迅猛，近几月已经稳坐行业前十。2018，将会是技术比拼的真正元年，消费观念也将进一步回归理性。38年的品牌历史沉淀，让产品硬实力一直是康佳营业增长的关键所在，未来仍会持续成为核心竞争力之一。

其三，多元化战略布局益处凸显，为康佳开拓了多个盈利方式。在传统产业高端化、现有业务资本化、传统工厂园区化，单一技术集成化附加化发展这“四化”理念的支撑下，康佳产业模式进一步升级，业务活力得到全面焕发。2017年，康佳开展了以产业发展为核心、以园区开发为载体、以股权投资为抓手的科技产业园业务，计划依托本公司产业基础打造新型产业园区业务。周彬亲自挂帅总部科技园，力图将科技园区打造成为“科技+产业+城镇化”为一体的全新发展模式。

在保障主营业务增长的情况下，康佳进行了大胆的增减和买卖。一方面，公开转让了康侨佳城70%的股权、康佳昆山生产基地51%的股权，以获得了资金的快速回笼；另一方面，则投身供应链金融、互联网运营、物联网领域、科技产业园区开发、创新创业平台参与产业对接等。近期还将投资1亿元，在四川省宜宾市建设康佳智能终端高科技产业园，将手机等智能终端业务进一步向内地辐射。另外，去年还投资了做智能卡的“楚天龙”公司，拟开展物联网卡合作，来加大在物联网产业的布局，增强康佳的产品竞争力。“布局多元化之后，康佳抵御风险的能力会增强，发展通道和未来的成长空间也会打开”，周彬表示，“未来的康佳，一定不只是一家彩电企业。”

纵观整个彩电行业一年来的巨大变化，我们会发现，各企业的业绩预告数据并非无迹可寻，而是辛勤耕耘一年甚至数载，结出的丰硕成果。洗去2017生死浮沉的铅华，新的一年，我们期待更多如康佳一样脚踏实地的行业领头企业，能够通过机制改革、产品创新、多元化布局等方式，上演更多逆市精彩救赎，开创下一个“利润暴增50倍”的新时代，为整个经济大环境带来更多的裨益。