御家汇创业板上市 A股迎来“国内IPO电商第一股”

华声在线2月8日讯(湖南日报·华声在线记者黄利飞王茜)今天，御家汇股份有限公司(简称“御家汇”)在深交所创业板敲钟上市，A股迎来“国内IPO电商第一股”。9时30分，公司股票开盘即顶格涨停，报30.57元，涨幅43.99%。

御家汇是一家依托互联网创立成长起来的“互联网+美妆”企业，主要从事面膜产品研发、生产和销售，旗下有御泥坊、小迷糊、花瑶花等品牌;产品主要通过天猫商城、京东商城、唯品会等线上平台销售。

本次发行，御家汇拟募集资金8.58亿元。其中，1.07亿元用于研发与质量管理检测中心建设;8540万元用于信息化与移动互联网商城升级改造;4.65亿元用于品牌建设与推广，2亿元补充流动资金。

过去3年，御家汇的业绩持续快速增长。2015至2017年营收分别为7.69亿元、11.71亿元、16.5亿元，净利润分别为5298.96万元、7259.58万元、1.58亿元。近3年年均利润复合增长率超50%。

第三方研究数据显示，2016年，中国面膜市场容量为180.7亿元，占护肤品整体市场10.68%的份额;2011至2016年，面膜市场的年均复合增长率达15.5%;据预测，2021年，我国面膜市场容量将达到280.07亿元。

市场人士指出，受益电商和面膜市场红利，面膜市场的竞争愈加激烈。御家汇成功上市，将进一步助其在竞争中快人一步、抢得先机。

这个现有员工千余人、平均年龄29岁的年轻团队，眼光不仅仅在国内。登陆资本市场后，该公司定下的目标是：走向世界，步入全球十大美妆企业之列。目前，公司已经开始从事国际品牌的代理业务，并积极尝试拓展海外市场，推进国际化进程。

御家汇的成功之道

黄利飞

2月8日，御家汇股份有限公司成功登陆创业板，开启了资本市场之旅。这家以生产销售面膜为主业的企业，产品销售95%以上是通过天猫商城、京东商城、唯品会等电商平台完成。

御家汇旗下第一大品牌御泥坊的淘宝店，2007年上线，正赶上电商飞速发展、网购消费井喷时期，如今这一品牌的年销售额超9亿元。很显然，御家汇成功的第一个因素，便是赶上了“好时候”。

御家汇成功的第二个因素，是选对了以面膜为主的护肤品行业。消费升级趋势下，护肤品的人数、消费品类和人均消费额，近年都在迅速上升;护肤品行业保持高景气度，线上渗透率也在持续提升，面膜又是护肤品行业增速较快的子行业。

能在日新月异的互联网大潮中独占鳌头，并抢先一步登上资本市场舞台，单靠赶上风口、选对行业，显然是不够的。

御家汇的团队很年轻。“掌门人”戴跃锋1982年出生。作为投资方，小米创始人雷军评价其“年轻有朝气、专注有理想”。戴跃锋率领的千余人团队，平均年龄仅29岁，从董事、监事、高管到基层员工，大多是80后、90后，富有激情和创意，深谙线上玩法。

也正因为“大家都是年轻人”，御家汇的企业管理极度扁平化，层级简单，凡事以“互联网时代速度”沟通和解决。一个有趣的现象是，在公司内部，每个人都有一个“花名”，同事之间以“花名”相称，轻松愉悦，互联网气息浓厚。

当然，公司能获得长足发展，不断加大对产品研发的投入与电商运营体系的建设等，也十分重要。

御家汇成功上市，一定意义上代表了“淘品牌”们的品牌力量和规范运作，也为其他正在IPO排队的电商企业，如“三只松鼠”“十月妈咪”“裂帛服饰”等，带去了信心与希望。或许，我们很快会在资本市场，看见“电商坚果第一股”“电商服饰第一股”……