中企竞逐全球时尚产业 复星确认收购法国高级时装品牌Lanvin

原标题：中企竞逐全球时尚产业 复星确认收购法国高级时装品牌Lanvin

每经记者 张晓庆 每经编辑 陈俊杰

2月22日，复星国际（00656，HK）及其子公司宣布收购法国高级定制时装品牌Jeanne Lanvin SAS。复星将成为Lanvin控股股东，同时现有股东保留公司少数股权。不过，复星国际并未透露此次交易的具体细节。

Lanvin是法国最具历史的时尚品牌之一，但近年来在销量下滑后一直面临资金窘境。复星国际董事长郭广昌在声明中肯定了Lanvin百年历史的价值，并期许双方的未来合作。

公开资料显示，Lanvin由Jeane Lanvin于1889年创建，目前在50多个国家和地区运营，产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。
Lanvin近年来一直受着设计师离职、销量锐减和内部冲突等问题困扰。2012 年，Lanvin 销售额在达到峰值后开始走下坡路，而其明星设计师Alber Elbaz 2015年的离开，则加剧了Lanvin的窘境。此后，该品牌两度更换创意总监，并做出许多重大改革，但难抑颓势。

数据显示，Lanvin 销售额于 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元，并录得超过 10 年来的首次亏损，净亏损达 1830 万欧元。有消息称，2017年其净亏损会进一步扩大至2700万欧元。

关于Lanvin因陷入资金流动性危机而出售的消息在年前便已传出。据路透社报道，此次Lanvin的潜在买家还包括旗下拥有Valentino和Balmain两大奢侈品牌的卡塔尔投资基金Mayhoola，多年前Mayhoola就曾表露收购意愿。最终复星在竞争中胜出，赢得了Lanvin的控股权。

复星国际并未透露此次交易的具体细节。据路透援引消息人士称，复星将对Lanvin投资1亿欧元左右。

“复星深刻理解我们的品牌，其在欧洲与全球市场拥有卓越的表现，包括与地中海俱乐部、Tom Tailor以及其他品牌的成功合作和转型战略。因此我们相信复星是Lanvin可以信赖的长期战略合作伙伴”，Lanvin现任CEO Nicolas Druz说道。

复星国际副CFO兼复星时尚集团执行总裁程云则表示，“与Lanvin的合作为复星时尚集团注入了世界前沿的时尚元素。中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力，我们相信复星能够通过全球资源整合能力与专业实力为Lanvin赋能，同时保持该品牌保持法国及意大利制造的核心竞争力与历史价值”。

不过，复星接盘后对Lanvin这个“落魄贵族”的管理仍然是一项艰巨的任务。

2月23日，易界创始人兼CEO冯林告诉《每日经济新闻》记者，现在高端品牌竞争越来越激烈，对于Lanvin这样的独立品牌来说，生存空间越来越小。复星的逻辑是通过嫁接海外品牌和中国消费市场做整体的消费升级，围绕消费已经有不少海外并购案例。复星收购Lanvin后，能不能通过吸取以往收购的经验，把品牌和中国消费者结合，把Lanvin在中国区的业务做起来这是最大的挑战。

近年来，复星对全球时尚与消费品领域的“海淘”一直“乐此不疲”。

早在2011年，复星国际就购入了希腊高端珠宝服饰零售商Folli Follie Group9.5%的股权，2014年，复星国际再度增持Folli Follie股份至13.9%。2013年，复星国际收购意大利奢侈男装品牌Caruso35%的股权，并于去年对其进行新的注资。去年，复星国际还增持德国服饰品牌Tom Tailor的股份，持股比例达29.99%。复星集团持有的国外品牌还包括美国高端女装品牌St John Knits、法国时尚品牌IRO等。

此外，去年12月，据路透社报道，复星国际已对意大利奢侈内衣品牌La Perla的母公司Pacific Global Management展开了为期30天的尽职调查。彼时，《每日经济新闻》记者曾向复星国际求证，但对方对此事未予置评。

据悉，随着在时尚产业的业务日益扩大，复星还于近期成立了复星时尚集团，致力于布局全球时尚与零售行业。

想抓住收购欧洲奢侈品品牌时机的中企远不止复星。山东如意已将Sandro,Maje和Claudie Pierlot三大品牌的母公司法国轻奢集团SMCP、英国风衣品牌Aquascutum（雅格狮丹）、曾是日本第一大服装品牌运营商的RENOWN等纳入囊中，并于2017年11月以22亿港元控股高端男装集团香港利邦控股。

2月9日，山东如意确认收购瑞士皮革品牌Bally多数股权。据悉，复星国际也曾参与该品牌的竞购。

深圳歌力思是另一家近两年收购海外品牌的“活跃分子”，相继收购了德国女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy、法国设计师休闲品牌IRO。去年8月又以3700万元拿下美国华裔设计师品牌VIVIENNE TAM中国大陆运营权。

中国消费升级的背景下，中资对欧美奢侈时尚品牌的兴趣显著上升。麦肯锡预计，中国消费者信心达到了近10年来新高，消费信心的增强已经转化为更高的消费支出。未来5年，中国消费者在时尚方面的消费增幅将达到6%~7%。

对于中企海外并购，冯林认为，一般来看，在某个行业深耕的公司做相关并购的成功率远高于跨界或者行业深挖不够深的公司。医药是复星的老本行，复星的许多医药并购都比较成功，而消费领域不是复星的老本行，其消费类收购目前还没有证明做得很好。复星目前在国内已经有比较强的布局，如果能通过收购把中国市场做起来，将有较大的前景。