中国手机市场春寒：三星份额跌至第九，谁会下一个出局？

这场很可能让三星淘汰出局的寒冬，也让中国的手机厂商开始变得保守。

《财经》记者陈潇潇/文谢丽容/编辑

手机寒冬又给了三星中国市场“致命一击”。

市场研究机构Strategy Analytics最新发布的市场数据显示，2017年第四季度，三星在国内的市场份额已下滑至0.8%，排名第九。就在2013年，三星还是中国销量最大的手机厂商，占据19.7%的份额。从第一到几乎淡出人们视线，前后不到五年。

三星依然在2017年占据了全球智能手机市场21.6%的份额，依然是全球最大的手机公司，但显然三星已经失去中国。

中国是全球最大的智能手机市场，占据接近30%的份额，十多年来一直是三星的核心战场之一。

但2017年已是三星中国市场持续下跌的第四年。2014 年三星中国份额下滑至13.8%，2015年几乎折半为7.6%，到2016 年仅剩5%。与此同时，华为、OPPO、vivo等国内厂商在过去几年都保持了连续增长。其中华为的份额从2013年的8%攀升至2017年的23%。多数业内人士认为，中国对手的的快速崛起和包抄是三星中国市场份额下降的主要原因。

雪上加霜的是，中国市场又在2017年进入了负增长通道。

2017年中国市场智能手机总出货量为4.91亿部，同比去年下降12.3%。这场寒冬已让不少手机厂商吃到了苦头，金立遭遇了资金链断裂，魅族大裁员。对三星而言，也是釜底抽薪。第三方市场调查公司GFK数据显示，2017年三星在中国总共卖出了1107万台手机，仅为华为的十分之一。

2018年一季度，中国手机出货量进一步下探，同比去年同期下降至27%，总数为8187万部。三星也开始面临进入中国市场16年来的谷底成绩：一季度仅卖出了214万台，是排名第一的OPPO的1/9。

压力之下，三星表示已开始改变中国市场策略。韩国《先驱报》近日报道，三星正考虑在中国推出一款中端手机，以夺回市场份额。一名三星高管在报道中称，这款手机将是三星电子Galaxy S系列高端手机的一个分支版本。但这样的微调措施是否能让三星力挽狂澜，行业并不看好。

寒冬之下，中国手机公司也开始变得保守。多位供应链人士对《财经》记者表示，2017年国内手机库存量在5000万左右，为消化库存压力，包括华为在内的厂商都相应减单。这也是2018年一季度，出货量暴跌，市场“一片狼藉”的原因之一。

不少厂商从去年下半年就开始节流，包括OPPO、vivo在内的大厂商也在收缩渠道。一位渠道人士告诉《财经》记者，在部分三四线城市OPPO、vivo减少了近三分之一的门店，目的在于节约成本、提高效率。

一位vivo人士告诉《财经》记者，今年将持续减少在营销和渠道上的开支。vivo近两年深耕的印度市场，也在考虑收缩战线。据了解，vivo在当地的人员规模已从两年前的1500人缩减至了600人。

多位业内人士均认为，华为和OPPO、vivo虽有压力，但无生命之虞。压力最大的是第二阵营和三四线手机品牌。一位手机供应链人士分析：“他们的最大压力来自于，一方面要稳住销量不被一线品牌蚕食，另一方面又要保证一定利润，但这二者通常互相作用螺旋式发展。”

正在经历资金链断裂之苦的金立，便是其中之一。

为了冲击销量，2017年金立展开了行业里常见的机海战术，不断发新品、扩充型号。一位金立人士告诉《财经》，机海战术的代价一方面是相比同行，利润更低，另一方面提高了运营成本，一定程度上影响了金立的现金回流。

魅族也一直处于被动状态。去年年底，魅族在全国有2500家专卖店，几乎关掉了近五分之一。为缓解资金紧张问题，2016年起，魅族已经历三次大裁员，最近一次是在今年年初。魅族对外宣称是实行末尾淘汰制，比例从最初的5%提升到2018年的10%。

魅族曾刚于前不久发布了一款新手机，主打高端市场。按照黄章的预想，2018年魅族将全力回归，但寒冬留给魅族的时间也许已经不多了。

（作者微信：karine1986，欢迎交流）