海南椰岛业绩“变脸” 一头栽倒在药酒上？

原标题：海南椰岛业绩“变脸” 一头栽倒在药酒上？

　　4月25日，海南椰岛公布2017年年报，公布当天海南椰岛停牌，因为连续两年净利润亏损，4月26日开盘，海南椰岛股票名称将变更为“*ST椰岛”。

海南椰岛归属母公司股东净利润变化 中新经纬贺陈慧制表

　　事实上，这样的消息应该早在1月31日海南椰岛第一次发布2017年业绩预告时就已经知道。但彼时还在发着“业绩预盈”公告的海南椰岛并没有预料到，好不容易扭亏为盈的局面并没能撑到2017年业绩正式公布的那一天。

　　就在业绩正式发布的22天前，4月3日，海南椰岛发布2017年年度业绩预告更正公告，更正后的业绩预告转正为负，预计归属上市公司股东净利润亏损1.1亿元。

　　按照海南椰岛1月31日发布的预盈公告，预计2017年归属上市公司股东净利润将实现扭亏为盈，获利2100万元。

　　盈利2100万对亏损1.1亿元，这显然不是一个简单的符号错误。海南椰岛在公告中表示，业绩预告更正主要是因白酒销售退回约9900万元，影响收益减少约7900万元。突如其来的业绩变动和亏损，让海南椰岛陷入了业绩疑云的旋涡。

　　因经销商退货与媒体口水交锋

　　海南椰岛发布业绩更正公告之后，《每日经济新闻》4月19日报道称，海南椰岛公告中公布的7家退货经销商，跟海南椰岛都存在或多或少的关系，并非海南椰岛在公告中表述的“这些经销商与公司持股5%以上股东、关联方均不存在关联关系。”

　　第二天，海南椰岛公布澄清公告，认为报道部分内容与事实不符，“经公司内部自查，以及公开网络查询系统查询，未发现深圳汇弘、杭州椰鸿、广西素清、海口钭源、深圳鼎泰与公司及持股5%以上股东存在关联关系。”

　　针对海南椰岛的回应，《每日经济新闻》继续发布报告称，回复公告中有三大疑问仍然没有解决，其中包括为什么海口钭源贸易有限公司(以下简称海口钭源或客户七)注册经营地为何被指认为海南椰岛销售部所在地？为何深圳汇弘泰贸易有限公司(以下简称汇弘泰或客户五)工商登记地址所对应的办公室，挂着“椰岛销售有限公司”的标识？

　　事实上，这并不是海南椰岛第一次就媒体报道发布声明，2月5日，海南椰岛发布声明，与新加盟战略经销商签约的4.4亿元金额，只是意向性合作协议，“战略经销商是否与公司签订正式协议并完成约定年度销售任务存在不确定性，公司与上述战略经销商签订意向合作协议事项不构成公司对投资者的业绩承诺。”

　　有关关联交易，2012年海南椰岛也曾与《第一财经日报》就是否存在关联交易一事各执一词。

　　白酒退货起因是海南椰岛扶持药酒

　　对于经销商退货，海南椰岛回复上海证券交易所的问询函提到，2018年年初，海南椰岛对就业团队进行了全面调整，引进了具有丰富酒类行业营销及管理经验的专业人才加入酒业管理团队，聘任了新的董事长及总裁，原酒业公司董事长、总经理等主要负责人，不再担任酒业公司重要职务。

　　海南椰岛进一步表示，酒业公司新管理团队制定了椰岛酒业全新的发展战略规划，“最终认为椰岛酒业的核心方向依然还是保健酒，应从保健酒切入市场做强做大椰岛品牌及销售规模，海南白酒品牌在市场中并无优势，在全国市场布局暂时放缓并视后续市场情况推进。”

　　中新经纬客户端获悉，酒业战略调整首先体现在了广告推广上，为了将资源支持中心向保健酒倾斜，海南椰岛大幅度调整了对白酒的广宣和市场投入。海南椰岛表示，基于战略调整，2017年签约的白酒经销商纷纷要求退货，公司也从战略角度考虑，同意了退货。

　　公开信息显示，今年1月底，职业经理人马金全入职海南椰岛酒业，担任总裁兼销售总经理。马金全空降海南椰岛目标是5年内把海南椰岛做到30亿的规模，被寄予厚望的产品就是海南椰岛药酒——椰岛鹿龟酒。

　　30亿目标背后是海南椰岛在央视6亿元的广告投入，是海南椰岛看好大健康概念做出的选择。

　　4月15日，海南椰岛酒业总裁马金全在与茅台集团保健酒业进行的一次内部交流会上提到，保健酒行业发展处于既不平衡也不充分的状况，“我国酒类市场规模接近9万亿，但我国保健酒才270亿左右，占比不到3%，与国际市场保健酒占酒类消费总量约12%的比例还有很大空间”。马金全预计，未来我国保健酒将保持年均20%以上的增速。