看新华网如何用三大思维拓展“融视频”新空间

近年来，媒体融合发展、技术驱动与用户需求的新变化，促使传播生态呈现出前所未有的演变。其中，视频正成为众多媒体布局未来的发力点。

作为中央重点新闻网站，新华网去年以来在视频上集中“发力”——全年共生产原创视频近4千条，播发视频稿件6万余条，10万+的刷屏之作频现，受到各界高度关注和好评。

与电视台等传统媒体相比，新华网如此强大的视频生产与供给能力从何而来？据了解，新华网通过打破固有的思维定式，以“跨界思维、极致思维、单点突破思维”为指引，摸索出一条独特的具有互联网特色的融视频发展新模式。

跨界思维：边缘融合创造“融视频”新物种

在发展视频业务时，新华网始终强调：以需求为起点、以效果为导向，采用新锐观念、前沿技术、综合能力等相互融合，发生“化学反应”、跨界迁移，最终形成了新华网称之为“融视频”的网络内容新物种。

新华网董事长田舒斌介绍，所谓“融视频”就是一种以视频为主要元素的全媒体内容形态。不同于新闻视频、专题片、纪录片等传统视频形态，它融合了多样化的媒介形态，运用3D特效、动画模拟、增强现实、无人机航拍、虚拟演播室、数据可视化等新技术手段，调动新闻、信息、娱乐乃至游戏等各种表现手法，针对特定主体选择最适合的新科技表现方式。

以新华网发行的系列微纪录片《国家相册》为例，运用3D特效、动画模拟、虚拟演播室、数据可视化等技术，让中国照片档案馆收藏的照片“串起来、动起来、厚起来”，形成与传统纪录片迥然不同的独特风格。《国家相册》已成为新华社品牌融媒体栏目，平均每集全网播放量超过2000万。

极致思维：聚焦优势不断外推能力边界

作为国家通讯社主办的网站，新华网在重大主题宣传报道方面拥有较大优势，这里也成为拓展视频业务的主战场。通过内容、形式创意与技术创新，新华网让主旋律、正能量视频作品既有思想、又有高度，既接地气、又有生气，达到思想性和传播性的高度统一。

据了解，新华网近年来推出一系列新闻短视频，每出手必属精品——《大道之行》《领航》《决战》《赶考》等重磅作品浏览量都达到亿级，彰显了对重大主题的驾驭能力；在2017年度国家新闻出版广电总局网络视听节目评选中，新华网凭借《习近平的154天出访日历》《大道之行》《无人机航拍：换个姿势看报告》抢占“十佳新闻短视频”中的三个席位。新闻报道创意视频生产能力已成为新华网核心竞争力的重要体现。

今年全国两会期间，新华网推出的创意视频《跃然纸上看报告》用三维动画和3D立体画的创意手法将2018年政府工作报告中对过去五年成果和主要工作的回顾，以及对今年政府工作的主要预期目标和九大建议进行了可视化呈现，让网民大呼惊艳。

单点突破思维：集中资源锻造核心“种子团队”

在媒体机构中，往往容易存在创新部门分散、能力传导弱的问题，为此，新华网设立了融媒体产品创新中心作为创意作品生产的突击队，在资源上予以保障，在政策上予以倾斜，鼓励大胆尝试。

新机制激发了巨大的创造力。这支年轻的队伍创作了大量精品，也收获了无数荣誉：曾凭借“数据新闻”专栏和红军长征全景交互地图《征程》先后两次荣获中国新闻奖一等奖。2017年，这支复合型团队更是多栖作战，平均每天出品原创融媒体产品4个，创意活力和制作水准行业领先。

据悉，新华网融媒体产品创新中心下一阶段的重点工作是升级构建“媒体创意工场”，把单点突破形成的能力面向全局推广。根据规划，媒体创意工场将成为深入推进系统化创新、加快深度融合的重要抓手和基础支撑；将深耕视觉传播领域，以创意短视频、数据可视化、交互式新闻为重点，力争在视频制作技术、创意表达上取得新的突破，打造全国一流、国际领先的媒体创意设计制作平台。

从无到有，从有到优，新华网初步形成了视听新媒体发展的“新华模式”。对于新华网而言，融视频领域是一片蓝海，前景广阔，而跨界、极致、单点突破等互联网思维将继续助力新华网在融视频传播正能量的征程上扬帆前行。

来源：中国网