青岛啤酒：三个“担当”助力中国品牌远航

原标题：青岛啤酒：三个“担当”助力中国品牌远航

　　中新网5月9日电 全球化站在了历史的十字路口，中国却以“世界共享”的胸怀，亮出了新的名片。从中国高铁到青岛啤酒，从中国长城到移动支付，中国正在以博大包容的文化和工匠质造的精神，奏响新一轮品牌与文化发展的最强音。

　　2018年5月10日是第二个中国品牌日， “中国品牌，世界共享”，成为新时代中国品牌发展的旗帜，引领着中国经济高质量发展。置身于全球化的经济浪潮中，“中国品牌”是如何走出国门、走向世界，成为享誉世界的国家“名片”？不妨从一杯青岛啤酒中探寻答案。

　　形象担当| 一杯青岛啤酒吸引世界目光

　　在啤酒的故乡德国，尽管啤酒种类高达5000多种、鲜酿啤酒厂遍布每个小镇，但威力巴德∙科勒还是选择了来自中国的青岛啤酒。“是的，我喝过很多种德国啤酒，但青岛啤酒喝起来非常香醇爽口，是我喝过最好喝的啤酒之一。”

　　来自肯尼亚的Paul，来到中国体验了飞驰的高铁，手拿一罐青岛啤酒，登上了古老长城。“中国是一个伟大的国家，我认识中国从一瓶青岛啤酒开始的。以前在肯尼亚喝到青岛啤酒，在照片上见过长城，当我站到这里的时候，发现它比我想象得更加雄伟！再次喝到青岛啤酒，感受这个充满包容与现代的国家。”

　　或许1903年英、德商人合资创办日耳曼啤酒公司(青岛啤酒前身)时，也不会想到百年后的今天，青岛啤酒早已跨越国界、语言、性别、肤色.。.在全世界实力圈粉。

　　一天24小时，青岛啤酒的身影快闪全球：凌晨的汉堡港，青岛啤酒乘着巨轮带来中国的问候；太阳初升的罗马街头，青岛啤酒配送车从古罗马斗兽场旁奔驰而过；上午的法国巴黎家乐福超市，有消费者正从货架上双手提起青岛啤酒；正午的韩国烧烤店，青岛啤酒与美食搭配；下午的阿根廷海滩，海边嬉戏的年轻人，正畅饮青春。傍晚的伦敦皮卡迪利广场，青岛啤酒讲述着中国“八仙过海“的古老神话；入夜时分的厄瓜多尔，青岛啤酒伴随消费者进入了夏日的狂欢；纽约时代广场闪烁着青岛啤酒向世界送去中国的祝福。而在世界的东方中国，青岛啤酒在晨曦中开启着新一天的欢聚。来自中国，“香”誉世界。

　　曾有人做过粗略统计，青岛啤酒每天在全球有超过5500万次的开启和畅饮；平均1分钟，全球消费者饮用4万瓶青岛啤酒；每年，全球消费的青岛啤酒瓶连起来，可绕地球119圈、地球往返月球7次。

　　今天，青岛啤酒远销全球100多个国家和地区，深受各国消费者喜爱，也频频亮相于金砖国家峰会、G20峰会、APEC、上海合作组织宴会场所，带着舌尖上的中国品质，招待八方来客，成为中国制造在全球的“形象担当”之一。

　　115年历史的青岛啤酒，满足世界味蕾，吸引世界目光。

　　品质担当| “三高”战略打破“made in china”的偏颇看法

　　一位海外消费者在Facebook上说，他到荷兰旅行，请当地的餐馆服务员上他们“最好最贵的啤酒”，他得到的是一瓶青岛啤酒。这完全颠覆了他对“made in china”的认知，也打破了从前以为的中国制造与低价位之间的必然关联。

　　在全球，青岛啤酒立足市场依靠的是产品最本质的价值――好喝。

　　1903年，青岛啤酒公司成立，三年后就凭借卓越品质在德国慕尼黑博览会上斩获金奖，从此百年传承坚守的“好人酿好酒”始终未变，对世界级高品质的追求从未间断，这为青岛啤酒畅行世界奠定了最为坚实的质量基础。

　　“高品质”对应“高价值”合情合理，符合开放的市场竞争法则。英国利物浦酒吧老板Jay Santangeli表示：“青岛啤酒是Ghetto Golf卖得最好的酒之一，它是一款进口啤酒。虽然价格高于本地啤酒，但销量还是很好。”在哈萨克斯坦市场，青岛啤酒位居进口亚洲啤酒品牌第一位。每罐青啤的平均售价为800KZT(坚戈)，是当地啤酒品牌售价的4倍，属于畅销的高端品牌。“高品质、高价值、高可见度”的优势与特色，让青岛啤酒成为海外消费者的不二之选。

　　中国外文局发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示，在部分国家青岛啤酒认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。而《外国人眼中的中国公司》调查则显示，青岛啤酒在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”中位列第一。今天，作为唯一一个在发达国家比发展中国家更被人熟悉的中国品牌，青岛啤酒品牌价值达到1297.62亿元，连续14年蝉联中国啤酒行业首位。

　　数据是最好的证言，2017年青啤海外市场销量同比增长18%。亚太市场销量同比增长34%， 大洋洲增长44%，拉美市场增长36%，北美增长17%。在全球啤酒市场上，青岛啤酒表现亮眼。

　　文化担当|中国沟通世界的“舌尖外交官”

　　留学英国的夏天每当介绍自己时，都会以青岛啤酒为引子。“我的外国同学有人不知道中国青岛在哪里，却都知道中国的青岛啤酒，以及中国功夫.。。”

　　伴随着青岛啤酒走入世界的，不止于一座城市或一个品牌的声名远播。在海外，青岛啤酒已成为中国文化的强有力载体之一。

　　Ben是英国的年轻人，他在英国开了一家主营青岛啤酒的酒吧，在这里，一场主题为“龙的传人”乒乓球趣味比赛也正在“激烈”地展开。酒吧的装修风格随处可见“中国风”：京剧脸谱、中国书法、八仙过海…Ben说青岛啤酒让他了解中国文化，许多客人会在酒吧拍照上传社交网站，他们觉得这很东方、很时尚。

　　如Ben一样因青岛啤酒而热爱上中国文化的年轻人不在少数，为了迎合这种消费心理，青岛啤酒每年都会推出“生肖罐”产品运往海外，“中国结”元素、“青花瓷”设计广受好评，中国的美猴王、八仙过海等故事也因青岛啤酒而被海外消费者熟知…这赢得了海外消费者的青睐和点赞。不少国外消费者甚至以收藏青岛啤酒罐、啤酒瓶为乐，通过青岛啤酒，他们了解并喜欢上了中国文化。

　　从欧洲到美洲、从亚洲到非洲…... 越来越多的“洋面孔”成了青岛啤酒的铁杆粉丝，产自中国的青岛啤酒，既充满了东方气息，又萦绕着世界味道，折射出青岛啤酒在全球化战略上的文化自信。

　　百年青啤，以一瓶啤酒的中国功夫，演绎了一部横跨东西文化、纵越115年的酿造传奇。今天，远销全球100多个国家和地区的青岛啤酒，正成为中国沟通世界的“舌尖外交官”，成为中国品牌走向世界的一张新名片。