江小白输了，这才是2018年度最暖心广告！

原标题:江小白输了，这才是2018年度最暖心广告！

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▣ 作者  老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

改变不了出生，但可以改变自己，做不到人人都喜欢，但可以做好自己。每个人都有存在的价值，不要因为不如别人，就选择自暴自弃。

除了你，没有人能阻止你改变自己，勇于打破自己筑起的心墙，蜕变新生。

百丽近来推出了一支品牌微电影《我变成我》，告诉我们身处在瞬息万变的世界，唯有勇敢改变，才能活出精彩的人生。

不要腼腆害羞，大胆自信，勇于展现自己。

电影讲述了一个胆怯的女孩在见到另一个“自己”是怎么一次次面对挫折、一次次勇于尝试之后，变的越来越自信，越来越成熟，最后顺利蜕变成当初曾羡慕的另一个自己。

在无数次的改变中，遇到更好的自己，在人生的大风大浪里，我们都是一艘艘摇曳的小船。命运用出其不意的变化冲击着我们的身躯。我们唯有勇敢面对才能让自己变的更坚强。

百丽是一个老品牌，曾经的百丽可以其称为“中国女鞋零售巨头”都不为过，去年4月，百丽公司宣布停牌，没想到今年百丽竟然又卷土重来了。那今天我们就借用这支品牌微电影看一下百丽的营销新策略。

01

价值观营销 

品牌经营的本质已经从以前的垄断资源、抢占市场、转变为了吸引受众，也就是说，品牌想要长久发展，就必须正确感知受众的兴趣点，让品牌的价值观与受众的价值观达成共识。

今年是女性话题集中爆发的一年，“女性”也被越来越多地关注，百丽也发现了这一点，所以“新一代女性"就成了百丽的研究话题，百丽这支微电影就是最好的答案，“自信，张扬应该是现在女孩独特的魅力所在”。

02

 感情营销 

这是一个情感经济的时代，情感正在创造品牌、财富甚至是一切。情感始终是受众所关注的重点，人除了理智，剩下的就是情感了，营销借情感来打动受众是再好不过的事情了。

做情感营销做得好，能让受众对品牌有新的认识，认同品牌价值，或许更进一步产生信任，甚至是依赖。在情感攻势下，受众不知不觉与品牌靠近，关注其产品，也可能因此产生消费行为，这正是品牌做营销想看到的效果。

百丽这支视频中对感情处理的很细腻，每个女孩都渴望变成大屏幕和品牌广告里自信美丽的女性身影，但即便如此女孩们内心也会有一点点胆怯，害怕别人的眼光。但是最终勇敢追寻自己梦的女孩又有多少，追梦的年轻人有很多，所以更容易引起共鸣。

03

 广告里的创意设计 

创意在一支广告里是相当重要的，就算是再出色的文案，再顶级的设计都不能和创意相比较。

很多广告，为了追求“共鸣”，喜欢走“情感”路线，但是，一定要记住的是，情感是“表象”，营销才是“本质”。两者不能脱离。也就是说，情感诉求一定要为销售服务，同时也切忌用力过猛。

视频里透明人的设定可以说是很巧妙了，既突出了女主人公的心理变化又映射了许许多多像她一样自卑且不自信的人，而形象的变化也能代表一个人的心理活动，譬如视频里女主鞋子的变化，既符合品牌设定又不失创意。

做最好的自己，其实有时候改变并没有你想像的那么难，你付出的所有努力最后回报给你的都会是成功的喜悦，而对于百利来说，这也是一场勇于挑战自我的创新当“我”变成“我”，人生会处处充满精彩。

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※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。