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我来说“股”事|收心了?这是服装浙股主业的红白玫瑰故事


来源: 浙商杂志

原标题:我来说“股”事|收心了?这是服装浙股主业的红白玫瑰故事   编者按:不炒股的时候,干点什么?

原标题:我来说“股”事|收心了?这是服装浙股主业的红白玫瑰故事

编者按:不炒股的时候,干点什么?那就一起来讲股市,讲故事。世界浙商网开设编辑姚珏专栏“我来讲股事”,每一个人都有他的故事,每一支股票都有它的悬疑。

世界浙商网讯6月27日,宁波杉杉股份有限公司(以下简称“杉杉股份”)发布公告称,杉杉股份下属控股子公司杉杉品牌运营股份有限公司(以下简称“杉杉品牌”)已向香港联交所主板递交公开发行H股股票及上市申请并获香港联交所批准。公告称,基于对服装业务的情结,杉杉服装前往H股单独上市,借力市场,重塑中国服装品牌形象。

服装业务是很多浙企发展壮大的起步业务,甚至是唯一业务。作为国内主要的纺织品生产基地,一直以来,纺织服装业都是浙江省的支柱产业,而A股中也有超过三成的服装公司出自浙江。去年,又有4家来自浙江的服装企业上市,分别是太平鸟、起步股份、安正时尚和牧高笛,至此浙江服装上市企业超过十家。不过,回看这些服装公司的转型升级历程,总有“红玫瑰与白玫瑰”的感慨,主业服装这棵心头的“朱砂痣”始终缠绕着“窗前明月光”的身影。

作为浙江服装产业的领头羊和品牌打造的排头兵,透过这些上市服装企业,能看到浙江省服装产业的缩影。

出走服装业,在转型路上渐行渐远

随着服装纺织行业的持续走低,使得这些服装企业有些风光不再的感觉。

商务正装可以说是中国品牌化最早的领域,这个领域的发展与改革开放的步伐基本一致。96年杉杉登陆上交所,成为中国最早的品牌服装上市企业。紧随其后,98年雅戈尔也在上交所成功挂牌,再之后还有报喜鸟等。男装生意不好做,尤其是利润率相对较高的中高端男装为国外品牌占据,中低端市场已是红海竞争。

所有他们纷纷走在了转型路上,比如杉杉股份瞄准新能源和锂电池,将服装主营的比例降至不到10%;雅戈尔通过入股宁波银行和浦发银行,成为A股参股金融概念的龙头之一。

还有报喜鸟也发展副业投资互联网公司,但事实上它投资6家公司,在2017年,除小鬼网络和小凌鱼金融外,其他4家投资标的全部呈现净亏状态。也有像步森股份从服装企业、农产品销售步步转型,最终入行金融科技。

回归初心 主业亮点“在线”

时过境迁。这些曾经“不务正业”的上市公司,现如今正加速回归主业,通过智能制造和智能管理,把自己重新定义成新零售或新智造的品牌服装企业。

临近2107年报披露期,多家纺织服装类浙江上市公司发布业绩预告。在“互联网+”“文化+”“智能+”的推动下,品牌服装业务持续回暖,对业绩的贡献度大幅提升。

据雅戈尔发布的2017年年报显示,品牌服装持续回暖,服装板块营收与净利润分别同比增长9.95%与35.92%。其中,品牌服装业务收入同比增长12.56%。

雅戈尔董事长李如成非常看好服装主业:“现在把50%-60%的精力都放在服装上,雅戈尔真正要做强做大,服装是核心。服装赚钱,靠的是一件件卖衣服,来钱是慢,但它够稳健,要用五年时间再造一个雅戈尔。”

另一家2017年上市的服装企业太平鸟,太平鸟2017年业绩公告,实现收入73亿元,同比增长15%,净利润4.73亿元,同比增长11%。太平鸟单季业绩大增,得益于双11购物节。2016年双11当天,它的销售额为6.15亿元;到了去年双11,这个数字已经变成8.08亿元,增长30%。要说太平鸟设计多好也不见得,重要的是在品牌和营销方面下足了功夫,所有内容都会构成消费者对品牌感官的一部分。总体看太平鸟很有潜力,尤其是选择天猫之后获得较大的扶持,太平鸟时尚服饰股份董事长张江平亦看好公司未来业绩增长潜力,连续增持公司股份。

而报喜鸟正依靠着主营业务,正在打开公司新局面,根据2017年年度报告显示,实现营业收入约为26.01亿元,同比增长29.52%,归属于上市公司股东的净利润接近0.26亿元,相较于2016年的-3.87亿元,增幅为106.71%。2017年营业收入有所增长,其中,以HAZZYS为代表的成长型品牌营业收入大幅增长。归属于上市公司股东的净利润从2016年负转正,说明报喜鸟盈利水平有所回升。从主营业务收入来看,2017年,报喜鸟主营业务收入为24.62亿元,占营业收入比重为94.65%,主营业务突出。

未来的服装企业可能没有库存压力

对于服装企业来说,库存是最大的成本压力。服装业处于低谷时,也正是去库存压力最大的时候。如今,通过智能生产、智能管理等提供全产业链服务,未来的上市服装公司几乎没有库存压力。

宁波太平鸟集团办公室副主任蔡国鹏认为,线上销售给企业的精准营销提供了无限可能。“我们线上衣服款式出来了,可以预购。预购提供了一个后台大数据,比如这款衣服在东北最受欢迎,那套在广东深圳卖得俏,生产企业就会有目标性地去备货。”

打造一个高端个性化定制的智能工厂,也是雅戈尔集团正在做的事。在前端,雅戈尔启动1000家门店升级计划;在后端,一个智能化工厂正在紧锣密鼓地建设中。门店承担着体验、信息收集、销售、服务的职能,智能工厂则根据订单进行柔性生产。

现在,消费者已经可以借助微信,实现与实体店、销售人员、品牌的智能连接。比如,消费者出差在外地,临时需要一件合适的衬衣,在机场就可以通过手机登录企业定制平台。输入个人会员信息后,平台会根据之前你留下的数据制作好衬衣,并在24小时内送到指定门店,实现上门取衣。

报喜鸟也开始推私人定制业务,积极推广C2B全品类私人定制业务,凭借主品牌报喜鸟开展私人量体定制业务经验、近20年熟练的生产工艺技术、全国700多家网点、300多名量体师储备以及多年来为数十万消费者量体形成的数据库。

而报喜鸟董事长吴志泽也曾公开表示,报喜鸟非常看好私人定制业务。在2017年业绩报告中,报喜鸟方面称经过五年的变革、调整、探索,报喜鸟已形成清晰的发展战略和实施策略,形成较为科学、健康的多品牌、多平台架构。

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