古井贡酒叫停新增古井系品牌运营商 或为减少品牌资源内耗
2018-07-23 15:52:33
来源:
中国网财经
原标题:古井贡酒叫停新增古井系品牌运营商 或为减少品牌资源内耗 中国网财经7月23日(记者 李静
原标题:古井贡酒叫停新增古井系品牌运营商 或为减少品牌资源内耗
中国网财经7月23日(记者 李静)日前,有消息称安徽古井贡酒股份有限公司(以下简称“古井贡酒”)下发了《关于停止新增品牌运营商的通知》,通知显示,古井贡酒决定不再新开发古井系品牌运营商,涵盖“古井贡名称产品”“古井名称产品”“非古井名称产品”。对于此次叫停运营商事件,古井贡酒一位内部人士向中国网财经记者表示,目前具体文件信息不方便透露,一切信息以公告为准。
据了解,2018年为古井贡酒冲刺百亿收入之年,公司省内和省外市场同步发力,在安徽省内市场继续聚焦次高端产品,引导省内白酒消费升级,聚焦资源支持古8和古16的推广。
省外市场上,公司加大对于河南、山东等省外市场的产品结构调整力度,淘汰销售价格百元以下的系列酒产品。
在品牌形象上,古井贡酒继续打造年份原浆的高端品牌形象,针对年份原浆系列产品价格跨度较大的现象,未来会着重在300元以上价格带树立年份原浆的品牌,而在300元以下逐渐淡化年份原浆的品牌、重点树立古井贡酒的品牌形象。
数据显示,2018年上半年业绩预告,公司预计上半年实现归属于上市公司股东净利润约8.23-9.33亿元,同比增长50%-70%。
白酒行业分析师蔡学飞表示,古井贡酒作为区域强势品牌,此次的做法是在保护主品牌,有利于品牌向中高端发展,同时可以减少品牌资源的内耗。目前中国的白酒已经注重品牌提升,古井贡酒在这时选择叫停运营商,对其长远发展有帮助。
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