手机业务一再亏损,国美通讯上半年亏损增加至5000万
2018-07-30 09:11:05
来源:
新财金观察
作者丨周伟
来源丨新财金观察
近年来,手机制造大战十分火热。360、乐视、格力都相继看中了这一市场,董明珠与雷军轰动性的10亿“赌局”,几乎无人不知。
随后,国美也坐不住了,在“三十而立”之年也宣布要推出自有品牌手机,更是在去年6月将其旗下的上市公司“三联商社”腾笼换鸟为国美通讯(600898),终止家电零售业务,公司主营业务变更为智能移动终端的研发、生产和销售。
“2017年公司完成业务转型,迅速切入智能手机领域,积极推进自有品牌国美手机的发展。”在2017年年报里,国美通讯底气十足地宣称,已于当年全面开展自有品牌手机的研发、生产及销售业务
如今,董明珠卖的“格力”手机因销量不佳,捆绑销售等颇受争议,渐渐沦为一个符号。那国美“赌”上一家上市公司板块,造的“国美(GOME)”手机,又卖得如何呢?
28日,国美通讯发布2018年半年度业绩预亏公告,预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润-5000万元左右,与上年同期相比亏损增加,上年同期的净利润为-1415.67万元。
至于亏损进一步扩大的原因,国美通讯无奈直言,主要源于公司自有品牌手机业务发生亏损,目前尚处于市场开拓期。
值得注意的是,目前,“国美(GOME)”手机销量较低,不得不在价格上采取渗透定价策略,以致毛利较低。此外,为大力推广自有品牌手机,国美通讯相应投入的广宣费用较同期增加,并在各地陆续设立手机销售办事处,销售费用亦增加。
在国美电商官网上,销售的“国美(GOME)”手机有U7、Fenmmy Note、U7mini、S7、U7尊享版等5款,价格在699元至1799元之间不等。其中,Fenmmy Note定价最便宜,3GB+32GB的仅需699元。最贵的U7(6GB+64GB)尊享版, 也只有1799元。
这还是国美发布的首款全面屏手机,于去年年底登场,为此国美通讯还启用了当红“小鲜肉”张若昀为品牌代言人。彼时,国美通讯总经理沙翔意气风发地表示,U7是自己做手机20多年最满意的一款手机,长远来看国美手机一定会进入第一阵营。
沙翔显然是有些过分自信了,国内手机市场的激烈竞争早已吊起消费者的胃口。而从国美官网的评论来看,试图冲入国产手机第一阵营,国美手机需要做的功课还远远不够。
截至7月28日晚间,这款手机在国美电商官网上共收到15684条商品评价。
其中,有无锡市的买家评论称“手机反应没得小米手机快,在玩游戏时手机很卡顿,感觉没有4G缓存,再就是声音无立体感觉,音质很差 ,对比小米手机”;武汉市的买家评论“手机很漂亮,手感也非常不错,不过问题也不少:1,手机反应慢,卡;2,打电话时出现对方听不见声音,只有开免提才能听的到;3,按键经常失灵特别是声音按钮。目前就发现这么多问题。感觉后续还会有不少问题出现”;安康市和厦门市的两名买家则均吐槽“用照片也能把锁解开”;青岛市的买家更是愤怒表示,“买来前两天还可以,现在不仅卡,容易发热,而且点屏幕有延迟, 真是垃圾,便宜没好货。”
对于国美手机这个后进生来说,国内手机市场的变化才是他们最需要面对的严峻问题。2017年国内手机市场出货量4.91亿部,同比下降12.3%。
手机出货量结束两年来的高速增长出现下降,手机市场也将加剧洗牌,竞争将更加激烈,4G手机升级浪潮退去,性能提升带来的刚性换机需求走弱,用户的换机周期也在延长。
即便是如此的市场环境,一线手机品牌仍然保有强大的竞争力。市场调研公司Counterpoint Research数据显示,虽然2017年中国智能手机出货量和全球智能手机出货量都在下降,但全球前几大手机品牌商出货量依然能保持强劲增长。一线手机品牌产商三星、华为、OPPO、VIVO和小米,2017年智能手机出货量分别增长了3%、10%、30%、36%和56%。
市场走弱,而竞争对手依然强大,国美手机试图冲击一线阵营的想法,无异于痴人说梦。
在2016年收购德景电子时,交易对手方曾给出2016-2018年的业绩承诺,实现经审计的扣除非经常性损益后的净利润不低于人民币6000万元、8000万元和1亿元。
除了2016年完成业绩承诺外,德景电子2017年的业绩承诺只完成了93.85%。国美通讯的公告显示,2018年1-3月,德景电子未经审计的净利润是2814.85万元。德景电子能否完成2018年的业绩承诺还是个未知数。
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