谷歌回归中国，百度能再赢一次吗？

凤凰网财经启阳路4号出品文丨杨芳秦宇杰

8 月6 日，《人民日报》在Facebook、Twitter 社交媒体平台的官方账号上发布了一篇标题为《Stability prerequisite for China's internet opening up（中国互联网开放的稳定前提）》的文章，称“欢迎Google 返回到中国大陆”，但“前提是它必须遵守当地法律”。

随后，百度CEO李彦宏在朋友圈回应，中国的科技公司今天有足够的能力和信心，在与国际企业的良性竞争中变得更强，共享全球化红利。如果Google 决定回到中国，我们非常有信心再PK 一次，再赢一次。

谷歌若回归中国，百度真的能再赢一次吗？

李彦宏回应“谷歌回归中国”：再赢一次

人民日报截图

8 月6 日，《人民日报》在Facebook、Twitter 社交媒体平台的官方账号上发布了一篇标题为《Stability prerequisite for China's internet opening up（中国互联网开放的稳定前提）》的文章，称“欢迎Google 返回到中国大陆”，但“前提是它必须遵守当地法律”。

《人民日报》文章开头引述来自美国网络媒体The Intercept消息，其称Google 计划在中国大陆推出符合中国法律的搜索引擎，而该搜索引擎将在6 个月后上线。

The Intercept称，尽管谷歌打算在中国推出过滤版搜索引擎的消息尚未获得证实，但很多西方媒体、美国政界人士等对该消息嗤之以鼻。

《人民日报》称谷歌在2010年撤出中国大陆的搜索引擎服务这一决定，是一个“巨大的失误”，这使得他们错过了中国互联网发展的黄金机会。

在谷歌缺席的过去八年，大陆的互联网市场格局迅速改变，移动互联网用户的数量翻了一倍多，从2010年的3.03亿增长到现在的7.53亿。

此前8月2日，据《证券日报》报道，从相关部门获悉，有关Google 重返中国的传闻并不属实。

对于谷歌回归事项，8月7日，凤凰网财经启阳路4号从百度有关人士处获悉，百度也是从外界看到谷歌可能回归的消息，目前对于谷歌是否回归还不确定。“有竞争也是好事。”谈及谷歌回归可能带来的影响，该人士表示。

李彦宏朋友圈截图

“谷歌回顾中国消息”发酵不久，李彦宏在朋友圈回应，中国的科技公司今天有足够的能力和信心，在与国际企业的良性竞争中变得更强，共享全球化红利。如果Google 决定回到中国，我们非常有信心再PK 一次，再赢一次。

李彦宏表示，这些年来，百度一直被认为是占了Google 退出中国的便宜。我们无法证明一件没有发生的事情。事实上，谷歌是2000 年先于百度在中国市场上推出独立搜索服务的，2005 年更是加大投入，而百度是后来者居上，通过技术和产品创新反超Google。到2010 年，谷歌在市场份额持续下降的情况下退出中国时，百度的市场份额已经超过70%。如果现在Google 回来，我们正好可以真刀真枪地再PK 一次，再赢一次。

晚间，搜狗CEO王小川发微博称，如果Google回返中国，提供更多的选择，大家在对比中更容易关注到搜狗的努力和差异化：搜索全球英文信息并实时翻译成中文、以及承载权威医疗信息的明医搜索。多一份竞争多一份选择。可我并没得到Google返回中国的确切消息。

百度尴尬“老三”地位

那么，如果谷歌回归中国，作为谷歌最大的竞争者百度会如李彦宏所说“再赢一次”吗？谷歌创立于1989年9月4日，由拉里.佩奇和谢尔盖.布林共同创立。2000年9月12日，谷歌开发其主站.com的中文界面。2006年4月12日，Google全球CEO在北京宣布Google的中文名字为“谷歌”，Google正式进入中国。

2010年1月12日，谷歌高级副总裁和首席法律顾问大卫·多姆德(David Drummond)在谷歌官方博客上发文表示，谷歌集团考虑关闭“谷歌中国”网站以及中国办事处。2010年3月23日,谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明,宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”,并将搜索服务由中国内地转至香港。

而百度搜索是2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，目前已发展为国内第一大搜索引擎。2003年，百度超越Google，成为中国网民首选的搜索引擎。2005年，在美国纳斯达克成功上市，创造了中国概念股的美国神话，首日股价涨幅达354%。2011年，百度网页搜索市场份额达83.6%再创历史新高。

根据易观国际的数据显示，2006年谷歌和百度中国搜索引擎市场份额分别为16.10%，53.30%，2007年谷歌和百度市场份额为23.4%，59.3%，2008年数据分别为27.8%，62.2%，2009年数据为31.8％，60.8％。

易观国际在谷歌退出中国时发表评论称，从2006年到2009年,谷歌中国均保持了高速度的收入增长。2009年,其收入达到22.7亿元人民币,在中国搜索引擎市场当中的收入份额达到了31.8%,较2008年27.8%的市场份额继续提升。按照易观国际的数据来看，谷歌在退出中国市场之前，市场份额占比是逐渐提高的。

截至昨日收盘，谷歌市值为8610亿美元，百度市值为812亿美元，谷歌市值为百度的十倍多。根据2017年财报显示，2017年谷歌总收入为1108亿美元，利润为127亿美元，而百度营收达130.3亿美元，净利润为28.1亿美元。

从国内互联网市场格局来看，曾几何时，百度、阿里、腾讯三分天下。而早在2011年，腾讯与百度还旗鼓相当，腾讯2004年上市，阿里2014年上市，而截至最新交易日收盘，腾讯市值33994.37亿，阿里市值31345.32亿，远超百度5540.37亿的市值。经过多年角逐，腾讯、阿里依然继续狂奔，而百度市值仅为二者的六分之一左右。相对于传统BAT，作为后起之秀京东也逐渐挑战着百度互联网“老三”的地位。京东2014年5月先于阿里上市，一季度财报显示为盈利，目前市值为3493.43亿。

最新7月发布的财富2018年世界《财富》500强显示，京东、阿里巴巴、腾讯排名中均有大幅提升。其中，京东排名181位，比去年的261位提升80名；阿里巴巴位列300位，较去年提升162名；腾讯控股位列331位，较去年提升147名，而百度未上榜。

不过，百度一直在寻找突破和转型，包括进军外卖、新能源车、视频等行业。尤其在遭遇2016年业绩滑铁卢后，加速了百度的转型决心。2015年O2O概念大火之时，百度战略转型大举进军O2O，最终O2O转型以失败告终，百度开始AI转型。2017年5月，李彦宏发出内部信，表示将把百度过去17年来的公司使命“让人们最平等便捷地获取信息找到所求”更改。为“用科技让复杂的世界更简单”，希望百度从全球最大的中文搜索引擎彻底转型AI公司。这是百度成立17年来首次更改公司创立时的使命。此后，百度提出了“夯实移动基础，决胜AI时代”的新战略。

2017年，百度在AI商业化方面形成了智能语音DuerOS以及自动驾驶Appllo两大人工智能生态，百度同时首次披露了DuerOS智能语音操作系统的进展。从2017年报来看，百度同时首次披露了DuerOS智能语音操作系统的进展，截至2018年1月，搭载DuerOS的智能设备激活数量突破5000万，月活跃设备超过1000万。Apollo生态系统方面，目前拥有超过90家合伙伙伴，今年百度将联合合作伙伴批量生产商业L4级小型客车。

业内人士分析认为，目前阶段，百度单一AI产品所能带来的“真金白银”还不太明显。不过，AI技术延伸至搜索、资讯推荐、地图、语音等百度已有的各项业务中，助推产品升级，基于AI技术的信息流广告就是这一代表。

魏则西事件让百度遭遇滑铁卢

2016年对百度来说是重大转折的一年，一个魏则西事件让百度声誉跌到谷底，医疗行业的黑幕让网民愤慨。

2014年4月，西安电子科技大学计算机专业的学生魏则西被查出罹患滑膜肉瘤。他曾在知乎发帖称，这是“一种很恐怖的软组织肿瘤，目前除了最新研发和正在做临床实验的技术，没有有效的治疗手段”。

2014年5月20日至8月15日，休学后的魏则西接连做了4次化疗，25次放疗，但并未控制疾病。

据华西都市报报道，2015年9月，在通过百度搜索和央视得知“武警北京总队第二医院”后，魏则西父母先行前往考察，并被该医院李姓医生告知可治疗，于是魏则西开始了在武警北京总队第二医院先后4次的治疗。但病情非但没有好转，反而向肺部转移。

2016年3月，魏则西在知乎上发帖纪录了自己求医的经历，指责该医院隐瞒了技术缺陷，并批评了百度的医疗广告置顶行为。

4月12日，在“魏则西怎么样了”的知乎帖下，魏则西父亲用魏则西的知乎账号回复称：“我是魏则西的父亲魏海全，则西今天早上八点十七分去世，我和他妈妈谢谢广大知友对则西的关爱，希望大家关爱生命，热爱生活。”

此事引发广泛关注，武警北京总队第二医院被指责为“莆田系医院”，并与百度一起受到了舆论质疑。

福建莆田市委书记梁建勇曾公开指出，莆田系医院的客户来源主要就是百度：“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”

此事也引发了国家有关部门的关注。2016年5月9日，国家网信办联合调查组公布进驻百度调查结果，认为百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。

而就在此前不久，百度也曾爆出过血友病吧被“卖”的消息。2016年1月10日，有网友发帖称，自己原是血友病吧的第二大吧主，但是包括她自己在内的吧务组成员却遭到百度单方面撤换，空降了一个官方吧主。她发现百度贴吧已经将血友病吧经营权卖出，她的原账号已经无法正常发帖。

次日，新吧主“血友病专家”在吧内发帖称，自己已经和专家组成团队，对患者咨询的问题进行准确解答。他解释了自己之前的删帖行为，并声称自己是受百度公司委托管理贴吧。

血友病吧事件之后，也有舆论指责百度40%的热门疾病吧已经被卖，吧内信息可能会让部分患者产生误导。

一系列事件之后，工商总局颁布了《互联网广告管理暂行办法》。其中第七条规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。办法于2016年9月1日正式施行后，百度网络营销收入增速从第三季度同比下滑6.7%再落至第四季度同比下滑8.2%。其中活跃网络营销客户数量从第三季度同比下滑15.9%扩大为第四季度同比下滑18.6%。

2016年报业绩遭遇滑铁卢，2016年百度净利润为116亿元，同比下降65.45%，为上市以来首次同比下滑，营业总收入705亿元，同比增长6.25%，为近年来最低增速。

也有分析认为，财务数据的不理想与百度在O2O领域的竞争有关。2016年国内O2O领域竞争激烈，各方加入烧钱大战，百度提供了百亿级补贴。但也有舆论认为，O2O一直未能给百度贡献大笔营收。

在国人中失去口碑的百度，能赢么？

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