“村长”刘强东，让一只鸡跑出一套扶贫的新希望

文 / 华商韬略 张津京

有这样一只鸡，被人放养，不喂饲料，还逼着跑步。这是如今京东的生鲜品牌“跑步鸡”，也是刘强东参与扶贫攻坚的第一个项目。

“跑步鸡”是京东在河北武邑县推动的标志性农业产业项目，核心内容是发动村民按照京东确立的模式和要点养殖肉鸡，是一种结合当地实际，为当地农村创造增收的新方式。

“跑步鸡”的核心看点在于“跑步”二字。京东在当地推动成立了合作社，邀请村民加入，并成为养护专业户，确保不喂饲料，纯天然放养，让每只鸡天天在跑步中度过，跑满100万步京东就回购，然后作为其自营品牌通过电商平台销售。

王峰是“跑步鸡”第一批受益人之一。

45岁的王峰，十年前原本有个下乡收鱼、向城里送鱼的营生，在河北衡水武邑县也算个小康人家。但一场突如其来的车祸，让他失去了一条腿，也失去了全家赖以生活的生计。

之后就是一个雪上加霜的生活“悲剧”——妻离子散，自得其乐的“小老板”变成了徘徊在农村低保线下的“特贫户”。

2016年4月，王峰作为先期被选中的12家村子里“特贫户”之一，被叫到村委会，跟已经在那里等着的京东金融和京东生鲜的代表见了一面。

“并没有想到这脱贫还能和京东联系上。说实话，当时有点‘懵’。”后来，在回忆这段经历的时候，王峰有点不好意思。“一直觉得京东就是个网络商场，原来以为是捐了什么东西让我来领，结果才发现是提供了一次重新来过的机会。”

王峰签约成了“跑步鸡”的养殖户，加入了合作社。当年年底，他的100只鸡出笼，京东以128-188不等的价格对外销售，王峰一次性获得了3000元的收入，同时加上每个月500元的工资，不到8个月时间，王峰拿到了6000元的收入。

“这在以往都是不敢想象的”。谈及拿到第一笔收入的时候，王峰很激动。“我当时有点控制不住，因为看到希望对我来说非常不容易。”

目前，“跑步鸡”项目已在严重缺乏优势产业的国家级贫困县河北衡水武邑县全面推广，武邑县纳入扶贫跑步鸡项目的贫困户已超千户，接近全县贫困户的10%。

对于京东来说，“跑步鸡”其实也是个非常好的商业项目。起初，跑步鸡仅在北京地区销售，随后拓展到北上广，如今在成都、武汉、沈阳等城市均有销售。在“跑步鸡”项目启动的一年时间里，三批“跑步鸡”几乎被抢购一空，而且好评率达97%。

为了做好“跑步鸡”，京东不但动用电商物流体系来全力配合，也让这些业务深度参与到农村的发展实践，同时还将京东金融也带入其中并全程服务，建立起一个可以完全支持一穷二白的贫困户，只要愿意投入劳动生产就能地实现脱贫致富的项目闭环。

由京东金融直接支付给当地“跑步鸡”管理合作社，由合作社购买鸡苗、生产资料并在“跑步鸡”乐园内统一进行养殖；贫困户在合作社上班，负责养殖、管理鸡苗；最后养殖完成后，京东生鲜回收“跑步鸡”，并按照每只鸡100元的价格向合作社支付回收费用，合作社再将单鸡30元标准的扶贫款项支付给贫困户，并帮助贫困户返还京东金融的贷款。

尝到“跑步鸡”扶贫和拓展生鲜产品线的滋味后，刘强东还在自己的家乡江苏宿迁的泗洪县，上线了“游水鸭”项目。努力通过复制“跑步鸡”的成功经验，带动临水贫困户脱贫。之后的“不二果苹果”、“油橄榄”等，也都是一样的策略和着力点。

授人以鱼不如授人以渔，“跑步鸡”的成功为当下扶贫攻坚提供了一个新的思路。毕竟， “全面小康路上，一个人也不能少，一个人也不能掉队”。

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