数字营销力挺业绩增长 科达股份净利上涨87.91%

原标题：数字营销力挺业绩增长 科达股份净利上涨87.91%

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 叶青 北京报道

8月27日晚间科达股份（600986.SH）发布中报，2018年1-6月公司实现营收69.12亿元，同比增长83.32%；实现归母净利润为3.84亿元，同比增长87.91%。报告期内，公司数字营销业务增长强劲，营收同比大增111.41%达66.16亿元，占公司营收总收入的95.72%。

一位券商分析师表示，科达股份靓丽业绩得益于数字营销业务的快速增长。根据艾瑞咨询报告，2017年中国网络广告规模近4000亿元，行业增速仍保持在30%以上。作为国内领先的数字营销领军集团，科达股份不断增强技术和数据能力，通过海量数据沉淀及技术升级助力智能营销，其中，2018年上半年，公司精准营销日消耗突破4000万元。

打造行业事业部 占据头部客户群优势

科达股份中报显示，报告期内，公司数字营销业务增长强劲，营收同比大增111.41%达66.16亿元，占公司营收总收入的95.72%。实现净利润2.88亿元，同比增长54.91%。科达股份首次并购的派瑞威行等五家子公司，在业绩承诺期后依旧保持强劲的增长。

2018年上半年，科达股份持续优化和整合业务单元，实行行业事业部制度，打造细分板块龙头。其中以精准营销事业部拓展业务规模优势，实现了营收增长129.01%，净利润0.95亿元，同比增长53.69%，不断强化精准领域龙头地位；百孚思等四家汽车行业子公司形成的汽车营销事业部，聚焦汽车行业营销体系及行业解决方案，不断探索汽车行业营销契机、发现及提升新的利润点。

上半年已实现营收13.59亿元，净利润1.36亿元，同比增长74.52%。科达股份以行业划分建立行业事业部，以铁三角作战单元的服务模式对客户需求进行快速反应，实现业绩快速增长，成功开创新的营销服务模式，通过完善且不断升级的数字营销产品体系，占据头部客户群优势，并针对不同行业客户形成客户资源池，实现不同业务板块客户资源共享。

目前，科达股份已凭借强大的数字营销服务实力，与超过1500家知名客户建立长期且稳定的合作，打造强大的行业头部客户资源矩阵，互联网行业如京东、腾讯、携程、微博、美团、抖音等，汽车行业如上汽通用、英菲尼迪等，快速消费品行业如伊利、维达等，并深入布局游戏、金融行业。

深挖流量价值 紧握头部媒体资源

除了规模化客户群外，科达股份更紧握头部媒体资源，整合中型优质媒体流量，并保持对新型媒体流量价值释放的探索，具备差异化的流量运营盈利能力。

一方面，科达股份长期保持与腾讯、今日头条等头部流量平台的核心营销合作伙伴关系，连续三年获得腾讯铂金服务商资质，持续成为今日头条、搜狗、小米、OPPO、阿里文娱、爱奇艺、网易等头部媒体核心合作伙伴。

同时，深化媒体优势产品资源的整合营销运用，在新资源开拓、新技术应用方面保持紧密合作，共同推动数字营销行业在技术、数据驱动下实现全面升级，基于公司营销技术体系搭建与多家媒体对接的Marketing API工具，进一步探索数据整合与应用，共建大数据营销新生态。

另一方面，科达股份ADX广告平台整合优质中型媒体资源，充分挖掘中型媒体流量，为行业客户提供差异化流量需求补充；同时在垂直行业中进行高度渗透，并不断探索新流量形态。多元化的流量矩阵，为公司的营销业务提供规模化及可持续发展的竞争壁垒。

“数据+技术”提升行业营销解决方案能力

当下，科达股份以数据和技术驱动营销效能，融合海量行业数据，建立大数据生态，从数据集成与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度赋能标签体系和投放效率。科达DMP建立转化行为数据追踪，实现系统投放实时优化。同时，科达股份数据平台与更多广告主、媒体共同升级行业营销数据解决方案，全方位提升营销效果。

2018年上半年，科达股份在研发方面投入比上年同期增加4200万元，增幅达211.31%。目前，科达股份已搭建起媒体投放工具ADX、智能投放系统、内容营销MCN、用户管理工具SCRM及基于云计算的新媒体传播与分析管理运营工具WeBox等营销技术产品。

与此同时，整合内部已有如AdScan等广告检测工具，线上调研、消费者调研社区、App渠道检查等调研工具，通过投资整合页面管理工具ClickPlus。太平洋证券研报认为，目前科达股份通过整合已形成多元化的数字营销技术产品矩阵，以获取新利润增长点。

此外，面对当下市场的波动，科达股份今年连续启动两次股份回购计划，首轮回购3月开启并已于6月末完成，总金额达9994.51万元；第二轮回购于8月2日首次实施，据股东大会审议通过的预案，拟回购资金总额不低于人民币5000万元，不超过人民币1亿元。

业内人士认为，科达股份两轮回购的实行，表明公司将积极维护广大股东利益，增强投资者信心，也展现出公司对未来发展前景的信心及对公司自身价值的高度认可。通过技术与数据驱动流量运营的科达股份，正快速提升营销效率，打造核心竞争力，扩大优势抢占市场份额，进一步夯实在数字营销行业的领先地位。

编辑：刘春燕 主编：陈锋

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