濮韶华当选光明乳业董事长，却被指是“外行领导”？

9月8日，业界知名新媒体《五谷财经》对外发布一篇标题为《 一二把手辞职之后，濮韶华当选光明乳业董事长，却被指是“外行领导”！》的深度调研文章，引起了中访网和各大财经媒体、社会公众的关注。

据《五谷财经》撰文：在2018年上半年答卷揭开之前，光明乳业（600597.SH）董事长、总经理同时辞职，引发资本市场热议。

尽管光明乳业声称一二把手辞职与业绩无关，但是，2018年上半年，光明乳业收入、利润双双下滑，却是不争的事实。

投资者关心的则是，谁将“接掌”光明乳业？

当时，作为光明乳业控股股东的光明食品（集团）有限公司（下称“光明食品集团”）党委已经决定濮韶华任光明乳业党委书记、并推荐为光明乳业董事长人

选。

“此次人士变动是进一步深化光明食品集团国资国企改革，不断推进乳业板块发展的需要。”光明食品集团方面称。

不出所料。9月7日晚间，光明乳业发布了《第六届董事会第二十二次会议决议公告》，濮韶华当选光明乳业第六届董事会董事长，任期至本届董事会任期届满止。

濮韶华是谁？

在中国乳业圈里，也许没有几个人能够知道濮韶华是“何方神圣”，因为从以往履历来看，其与乳业“八竿子都打不着”。

光明乳业方面提供的信息显示，濮韶华，男，1970年4月生，现任上海水产集团有限公司党委书记、董事长、总裁，上海开创国际海洋资源股份有限公司董事长。

还曾任上海市商业委员会外经处处长、上海市经济委员会外经处处长、上海市商务委员会商贸行业管理处处长、外贸发展处处长，上海水产（集团）总公司党委副书记、董事、总裁等职务。

“与刚刚辞职的光明乳业总经理朱航明一样，濮韶华也没有任何乳制品行业工作经验，属于典型的外行领导，”一位乳企人士告诉《五谷财经》，作为光明乳业董事长的濮韶华，虽然履历丰富，但在乳业圈里，还只是一个“新兵”，这对于光明乳业来说，起码不能算是利好；

希望光明乳业总经理人选，是一个乳业“老兵”，这样有助于以濮韶华为核心的董事会制定发展战略，并更好地实施下去。

不管承认与否，从2018年上半年各项财务指标来看，光明乳业都可谓是“羞见公婆”，而其竞争对手却继续“高歌猛进”。

8月30日晚间，伊利股份（600887.SH）发布了2018年半年度报告，实现营业收入约为395.86亿元，和去年同期约为333亿元相比，增幅为18.88%；

归属于上市公司股东的净利润约为34.46亿元，同比增幅在2.43%左右。

无独有偶。

8月29日深夜，蒙牛乳业（2319.HK）在港发布了2018年中期业绩公告，实现销售收入344.74亿元，同比增长17%；

本公司拥有人应占利润约为15.62亿元，同比增长38.5%。

对此，证券机构在研究报告中指出，从市占率、核心单品等方面来看，伊利股份、蒙牛乳业的龙头潜力更加明显，未来有望继续收割更多市场份额。

然而，光明乳业的收入却在萎缩之中！

8月27日晚间，光明乳业（600597.SH）公开了2018年半年报，实现营业收入约为105.71亿元，同比下滑3.23%；

归属于上市公司股东净利润约为3.35亿元，相较于上年同期的3.66亿元，降幅为8.58%；

对于营收净利出现双降的原因，光明乳业方面表示，2018年上半年，乳制品行业竞争异常激烈，各竞品促销措施层出不穷，特别是在华东、上海等公司传统强势区域也加强了投入力度。

竞品也继续加大在广告和渠道的投放，充分利用其在传统渠道的优势提升市场占有率。

受到竞争压力，公司的莫斯利安酸奶和部分低温酸奶业绩出现下滑。

在业绩下滑之际，光明乳业一二把手同时去职，接任者的压力可想而知，但是，光明乳业大股东却提名一位“外行人”担任光明乳业董事长，多少都让外界觉得不可思议。

众所周知，由于收入、利润被伊利股份越拉越大，2016年9月，孙伊萍被迫卸任蒙牛乳业总裁一职，在中粮集团、法国达能集团和丹麦Arla的综合衡量之下，卢敏放走马上任，成为蒙牛乳业现任总裁。

在中国乳业圈里，卢敏放也是一个响当当的人物，作为中国奶粉市场昔日霸主的多美滋，就是其一手打造的“杰作”。

2016年9月，在卢敏放刚刚上任出席投资者会议时就表示，寻找和竞争对手的差距的原因将会是他在接下来战略中突出的重点，蒙牛的目标是产品创新、提升运营效率、持续改进渠道模式、提升盈利能力。

基于此，卢敏放就任之后，一直保持着高强度工作状态，并不断深入一线了解情况，就是为了尽快熟悉和掌控具有多个业务单元的蒙牛乳业，并在上任百天之际，对蒙牛乳业的业务架构进行调整，使其更有工作效率。

从2017年以及2018年上半年业绩来看，卢敏放让蒙牛乳业实现了“乾坤逆转”，并大幅缩小与伊利股份之间的差距。

“卢敏放之所以成功了，一方面在于其是职业经理人，一切都以业绩说话，没有太多顾虑，可以放开手脚去干；另一方面则在于卢敏放是专业人士，一直都在乳业圈里耕耘，在制定战略和实施战术的时候，具备更多话语权。”上述乳企人士告诉《五谷财经》，光明乳业若想在逆境之中“翻盘”，必须学习借鉴蒙牛换帅经验，让专业的人士干专业的事，并有市场化的经营体制“保驾护航”，否则，换谁做一二把手，都没有太大意义。

实际上，光明乳业也曾有“专家级别”的领导，比如郭本恒，不管外界对其争议怎样，但是，郭本恒的确是一位“业务能手”。

2009年，在郭本恒主导下，光明乳业推出常温酸奶品牌“莫斯利安”，其推向市场的第一个月销售过千万元，当年销售就达到1.6亿元。

在2014年巅峰时期，莫斯利安全年销售在60亿元左右，并为中国乳业开创性地打造了一个细分领域，即常温酸奶。

然而，2015年6月，郭本恒因个人原因申请辞去光明乳业总经理职务，“70后”朱航明接任；与郭本恒不同，朱航明在乳业圈里就是一张“白纸”。

当时，对于朱航明的任命，有不愿具名的乳制品行业人士指出，这是一个典型的中国国企式的任命。

时间往往是最好的检验标准！

几年过去了，在朱航明主导之下，作为光明乳业明星产品的莫斯利安，已经被伊利股份旗下安慕希和蒙牛乳业旗下纯甄“反超”；

同时，光明乳业的液奶业务也在持续萎缩之中，并在今年上半年，拖累光明乳业的整体收入和利润。

民间有句俗话，吃一堑，长一智！

但是，让人感到不解的是，光明乳业新任董事长濮韶华，也是一位乳业“新手”，看来投资者只能期待光明乳业总经理人选了。