泰禾集团：深化品牌价值助力业绩增长

原标题:泰禾集团：深化品牌价值助力业绩增长

2018年9月19日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位联合举办的“2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京雁栖湖会议中心举行。

泰禾集团凭借强大的品牌影响力、多元化的“泰禾+”战略、前瞻性布局荣获“2018中国房地产公司品牌价值TOP20（混合所有11-20）”荣誉奖项，泰禾院子项目荣获“2018中国房地产精品项目品牌价值TOP10”荣誉奖项，黄其森先生获“2018中国房地产品牌贡献人物”。

图：泰禾集团获取荣誉证书

图：泰禾集团黄其森先生获“2018中国房地产品牌贡献人物”

精心打造“院子”IP深入人心

泰禾集团秉承“文化筑居中国”的企业使命，坚持“为城市创造作品，为时代奉献精品”的发展理念，开发的系列产品已具备相当高的市场认可度和品牌号召力。公司以其十年磨一院的精神打造出的“院子”IP作为依托，开发出了院子系、大院系、小院系、府系、园系、广场系、湾系等产品线，基本覆盖了所有类型的居住需求。同时，企业将继续通过扎实的工作和有效的载体，在泰禾集团树立起正确的价值观和社会责任感，坚持精品，把品质和服务用心做到极致。

此外，泰禾集团积极履行社会责任，对于一直坚持的公益事业，董事长黄其森曾在多个场合表示：“企业不仅仅只是赚钱盈利，更应该关注社会公益事业，履行应尽的社会责任”，并获得“2018年中国慈善家榜”第二名。泰禾集团长期关注社会文化、教育、医疗、体育以及扶贫事业，并成立志愿者协会保护和传承中国的优秀传统文化，传递向上向善的正能量。

图：泰禾“院子”产品线

多元化发展协同效果凸显

泰禾集团全面加快医疗、教育、商业、文化等“泰禾＋”战略落地。医疗方面，引入世界高端医疗设备及国内资深医疗团队打造的健康管理中心相继开放，可以为客户提供国内最好的体检服务的同时，还可以实现直通国际一流医院的治疗服务；教育方面，引入英国排名前二名的中学为业主提供服务，并着手打造国际上最先进的从0岁到高中的全方位教育服务体系；影视方面，以创新为经营理念，打破单一的观影模式，快速布局各大城市影院，开启电影社交新时代。这些举措在持续提升“泰禾+”与地产主业协同能力的同时，进一步提升了泰禾集团的品牌影响力，同时也成为泰禾集团区隔于其他地产商的重要护城河。

图：泰禾集团“泰禾+”战略

受益于“泰禾+”多元化布局与地产主业带来的协同效应，泰禾近年来业绩靓丽。公司2018年上半年实现公司归母净利润同比增22%，达到9.8亿元。销售方面，公司坚持“精品战略，差异竞争”的策略，已形成一整套成熟的品牌体系。

图：泰禾集团毛利润以及净利润同比增长情况

低成本“储货”

泰禾集团已全面转向以严控成本的收并购及合作为主的取地模式。在该战略模式下，泰禾集团的土地储备不仅都位于一线城市及未来发展强劲、抗风险能力高的强二线城市，且综合拿地成本得到有效控制，不仅远低于公开市场价格，且在之前两年地价一路走高的时候，不仅实现了土储大幅增加，而且实现了取地成本的一路降低。

大量的战略性土地储备为泰禾集团未来继续高速发展提供了足够的保障，提前锁定了未来的业绩增长能力，并且由于土储位于核心城市，且成本足够低，泰禾集团现有土地储备具备较强的应对市场波动风险的能力，着实实现了进可攻、退可守的状态。

2018年，泰禾气势如虹，布局一二线城市战略进入“红利收割期”，销售业绩有望进一步提升。秉承在医疗、教育、文化、商业等领域的多元化发展战略，跨界的产业集群，极大地提升了其综合实力以及品牌影响力。产品方面，泰禾集团不仅提供好房子,更提供好生活,一站式、多维度满足业主的全生命周期需求,全面提升城市生活品质，这正是泰禾多项目热销以及“院子粉”产生背后的原因，泰禾多年来对产品的精耕细作值得让市场对其充满期待。